Die Autoren dieser Seminararbeit sensibilisieren auf den Wandel der Datenerhebung, Auswertung sowie Anwendung und Zukunftsaussichten bzw. Trendentwicklungen, welche durch die Digitalisierung der zukünftigen Marktforschung geprägt ist. Im Folgendem wird zunächst detailliert auf die Bedeutung angewandter Marktforschung, Marktforschungsmethoden im industriellen Umfeld mit einer Gegenüberstellung der bisherigen Methoden und der Methoden des digitalen Zeitalters, eingegangen und wird zum Einsatz von neuer Informationstechnologie im Bereich der Marktforschung am Beispiel der Automobilindustrie, hingeführt.
In der heutigen Zeit ist es für ein Unternehmen von oberster Prämisse unter anderem, das Kaufverhalten, die Kaufgewohnheiten sowie auch auf die zukünftigen Kundenwünsche eingehen zu können. Hintergrund dieser Haltung ist es, sich gegenüber der Konkurrenz, mit genauem Wissen, was der Markt verlangt und wo die Lücken sind, zu bestimmen. Daraus ergibt sich ein möglicher Vorteil, welcher dazu führen könnte, an mehr Marktanteile zu gelangen. Um von diesem Hintergrundwissen und den Zukunftstendenzen abschöpfen zu können, bedarf es einer tiefgründigen Analyse des Marktes mit fundierten und aussagekräftigen Daten und Fakten zum Absatzmarkt, welche mit der sogenannten Marktforschung (Ma-Fo) erhoben werden können.
Inhaltsverzeichnis
1. Einführung
2. Bedeutung von Angewandter Marktforschung
2.1 Der Begriff der Angewandten Marktforschung
2.2 Generelle Anwendungsbereiche
2.3 Strategische Bedeutung
3. Marktforschungsmethoden im industriellen Umfeld
3.1 Bisherige Methoden der Marktforschung
3.2 Moderne Methoden aus dem Zeitalter der Digitalisierung
3.3 Schnittstelle der bisherigen Methoden und den Methoden aus dem Zeitalter der Digitalisierung
4. Einsatz von neuer Informationstechnologie im Bereich der Marktforschung am Beispiel der Automobilindustrie
4.1 Der Geschäftszweig der Automobilindustrie
4.2 Praxisbezogene Methoden die im Unternehmen Anwendung finden
4.3 Auswertung und Umsetzung von Marktforschungsdaten innerhalb eines strategischen Konzeptes
5. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht den Wandel und die Weiterentwicklung marktforschungsspezifischer Methoden durch die fortschreitende Digitalisierung. Dabei steht die Frage im Fokus, wie Unternehmen die neuen Informationstechnologien im industriellen Umfeld integrieren können, um trotz gesättigter Märkte eine fundierte Datenbasis für strategische Entscheidungen zu erhalten.
- Bedeutung der angewandten Marktforschung für die Unternehmenssteuerung
- Gegenüberstellung klassischer Marktforschungsmethoden und moderner, digitaler Verfahren
- Die Automobilindustrie als Anwendungsbeispiel für strukturelle Veränderungen im Markt
- Integration von Big Data und virtuellen Testumgebungen in strategische Konzepte
- Technologische Trends in der Mensch-Maschine-Kommunikation bei Fahrzeugen
Auszug aus dem Buch
3.2 Moderne Methoden aus dem Zeitalter der Digitalisierung
Man spricht von einer neuen revolutionierten Marktforschung, doch ist das Vorgehen der neuen Methoden wirklich „neu“? Im Großen und Ganzen greifen die Mechaniken auf die altbewährte Form zurück, dennoch wird eine dabei zur Erweiterung aktuelle Informationstechnologie eingesetzt.
Um einen Vergleich zu den aktuellen bisherigen Marktforschungsfunktionen zu erlangen, werden auch von den neuen Methoden (siehe Abbildung 4 im AbbVz.) drei Primärforschungsmethoden und zwei Sekundärforschungsmethoden aufgelistet.
Primärforschungsmethoden:
„Eyetracking: Unter dem Begriff Eyetracking ist eine Blickverlaufsanalyse unter Zuhilfenahme der gegebenen technischen Mittel zu verstehen. Eyetracking ist als eine implizite Methode zur Messung der Effektivität von visuellen Einflüssen definiert. Derzeit basiert das Eyetracking auf Infrarotsensoren, welche die Bewegungen der Augen erfassen. Mit der Blickregistrierung soll herausgefunden werden, wohin der Proband schaut (zeitlicher Ablauf) und wie intensiv er dies tut (Dauer).
Hierbei wird zwischen einer Fixation (stabilisierende Augenbewegung) und Sakkaden (Mikrobewegungen) unterschieden. Fixationen sind als Punkte definiert, an denen der Proband länger als 200 Millisekunden seinen Blick verweilt. Die Sprünge, die während der einzelnen Fixationen getätigt werden, heißen Sakkaden (weniger als 200 Millisekunden).
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einführung: Darstellung der Notwendigkeit fundierter Marktdaten für Unternehmen, um in dynamischen Märkten wettbewerbsfähig zu bleiben und Risiken zu minimieren.
2. Bedeutung von Angewandter Marktforschung: Erläuterung der Rolle der Marktforschung innerhalb des Marketings, ihrer Grundbegriffe sowie ihrer strategischen Bedeutung für das Management.
3. Marktforschungsmethoden im industriellen Umfeld: Klassifikation bisheriger Forschungsmethoden und deren Erweiterung durch moderne, durch Digitalisierung geprägte Ansätze wie Panel- und Eyetracking-Verfahren.
4. Einsatz von neuer Informationstechnologie im Bereich der Marktforschung am Beispiel der Automobilindustrie: Analyse der Wertschöpfungskette und der Anwendung moderner Forschungstechnologien, wie Virtual Concept Testing, in der Automobilbranche.
5. Fazit: Zusammenfassende Bewertung über den transformativen Einfluss der Digitalisierung auf die Marktbeobachtung und Ausblick auf künftige Forschungsschwerpunkte.
Schlüsselwörter
Marktforschung, Digitalisierung, Automobilindustrie, Primärforschung, Sekundärforschung, Big Data, Eyetracking, Strategische Ebene, Innovationsprozess, Kaufverhalten, Industrie 4.0, Managemententscheidungen, Virtual Concept Testing, Kundenzufriedenheit, Trendforschung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert den Wandel von Marktforschungsmethoden infolge der Digitalisierung und untersucht deren Anwendung und Effizienz im industriellen Umfeld.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Zu den Schwerpunkten zählen die Bedeutung der strategischen Marktforschung, die Gegenüberstellung klassischer und digitaler Methoden sowie deren konkreter Nutzwert für das industrielle Management.
Welches primäre Ziel verfolgt die Arbeit?
Das Ziel ist es, aufzuzeigen, wie Unternehmen technologische Fortschritte nutzen können, um veränderte Kundenbedürfnisse zu identifizieren und strategische Marktentscheidungen abzusichern.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse sowie einer deskriptiven Untersuchung von Marktforschungsmethoden und einer Fallbetrachtung der Automobilindustrie.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die methodischen Grundlagen der Marktforschung und die praktische Anwendung neuer Informationstechnologien wie VR-Brillen und Big Data im Umfeld der Automobilbranche.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren das Werk?
Wichtige Begriffe sind Marktforschung, Digitalisierung, Automobilindustrie, Big Data, strategische Unternehmensführung und methodischer Wandel.
Was ist das Erfolgsgeheimnis der "Car Clinic" in der Automobilindustrie?
Sie ermöglicht es, unter hoher Geheimhaltung neue Prototypen direkt durch Konsumenten in einem neutralen Umfeld zu testen, wobei mittlerweile digitale Methoden das statische Modell sinnvoll ergänzen.
Welchen Stellenwert nimmt Big Data im Vergleich zur klassischen Datenerhebung ein?
Big Data ergänzt klassische Methoden durch eine immense Datenfülle und Echtzeit-Monitoring, was die Flexibilität und Aktualität in der Datenauswertung erheblich steigert.
- Quote paper
- Dennis Kraus (Author), 2019, Marktforschungsmethoden und deren Trendentwicklung durch Digitalisierung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1314744
