Werbung bei Subscription-Video-on-Demand-Plattformen. Welche Einstellungen und Erwartungen haben die Nutzer in Deutschland?


Bachelorarbeit, 2020

65 Seiten, Note: 1,3


Inhaltsangabe oder Einleitung

Das Ziel der vorliegenden Forschungsarbeit ist es, zu bestimmen, ob Nutzer von Subscription-Video-on-Demand-Services Werbung auf der von ihnen verwendeten Plattform akzeptieren würden. Weiter wird auf ihre Erwartungen gegenüber der Werbung eingegangen und die Beschaffenheit letzterer analysiert. Hierzu wird folgende Forschungsfrage gestellt: Werbung bei Subscription-Video-on-Demand-Plattformen – Welche Einstellungen und Erwartungen haben die Nutzer in Deutschland?

Zur Beantwortung der Forschungsfrage wurde eine Online-Umfrage durchgeführt, die sich an Nutzer von Subscription-Video-on-Demand-Services in Deutschland richtete. Die Antworten auf den Fragebogen zeigen, dass die Akzeptanz gegenüber Werbung hoch ist. Die Nutzer weisen eine deutliche Bereitschaft auf, lange Werbung von 30 Sekunden oder mehr zu akzeptieren. Weiter verbinden sie damit nicht zwangsläufig eine kostenfreie Nutzung der Plattform, sondern wären schon mit vergünstigten monatlichen oder jährlichen Beiträgen einverstanden. Die Ergebnisse zeigen somit eine starke Akzeptanz und Toleranz gegenüber Werbung. Auf dieser Grundlage ist den Anbietern von Subscription-Video-on-Demand-Plattformen eine Variation ihrer Services zu empfehlen, die verschieden Werbedauern und Zahlungsmodelle kombinieren, um den Bedürfnissen möglichst vieler Nutzer gerecht zu werden.

Details

Titel
Werbung bei Subscription-Video-on-Demand-Plattformen. Welche Einstellungen und Erwartungen haben die Nutzer in Deutschland?
Hochschule
IU Internationale Hochschule
Note
1,3
Autor
Jahr
2020
Seiten
65
Katalognummer
V1318776
ISBN (eBook)
9783346802446
ISBN (Buch)
9783346802453
Sprache
Deutsch
Schlagworte
vod, Video on demand, subscription video on demand
Arbeit zitieren
Jasmin Sanchez (Autor:in), 2020, Werbung bei Subscription-Video-on-Demand-Plattformen. Welche Einstellungen und Erwartungen haben die Nutzer in Deutschland?, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1318776

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