Public Relations bezeichnen Kommunikationsmaßnahmen im Interesse von Organisationen. Das können Unternehmen, Verbände, staatliche Einrichtungen etc. sein. Das Ziel der PR-Arbeit ist die kommunikative Durchsetzung von Partialinteressen. Der Begriff Public Relations ist international, in der deutschen Sprache wird er mit Öffentlichkeitsarbeit übersetzt. Public Relations wird oft als PR abgekürzt. Aber seit wann gibt es PR und wie entstand PR? Sich mit dieser Fragestellung auseinander zu setzen, ist die Zielsetzung dieser Arbeit. Die PR-Geschichtsschreibung ist keine einfache Geschichts-schreibung. Elisabeth Binder stellte schon 1983 dar:
„Die Geschichte der Public Relations ist eine Geschichte ohne Anfang. Über Ort, Zeit und Gründe für die Entwicklung bzw. Professionalisierung bestehen erhebliche Differenzen. Moderne Public Relations werden als Ergebnis einer logischen Entwicklung betrachtet, doch bleibt insgesamt unklar, wo diese Entwicklung einsetzte.“
Knapp 25 Jahre später besteht immer noch keine Einigkeit über die Entstehung und Entwicklung von Public Relations. Umfassende Darstellungen der PR-Geschichte gibt es kaum, häufig stehen Einzelkapitel über die PR-Geschichte in Gesamtdarstellungen oder es werden besondere Aspekte, beispielsweise die Entstehung von Nachrichtenbüros hervorgehoben. Welche genauen Probleme sich in der PR-Geschichtsschreibung ergeben und welche Fragen man in diesem Zusammenhang stellen kann, wird Kapitel zwei verdeutlicht.
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Gliederung
1. Einleitung
2. Entwicklung der PR-Geschichtsschreibung
2.1 Die PR-Geschichtsschreibung durch Albert Oeckl
2.2 Kritik an Albert Oeckls Geschichtsschreibung
3. Verschiedene Zugangstypen für eine historische Beschäftigung mit PR
3.1 Der fakten- bzw. ereignisorientierte/ modell- und theorieorientierte Ansatz
3.2 Funktional-integrative Schichtung
4. Grenzen und Vorteile der verschiedenen Ansätze
5. Schlussbetrachtung
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit setzt sich mit der komplexen Fragestellung auseinander, wie die Geschichte der Public Relations (PR) wissenschaftlich fundiert aufgearbeitet werden kann. Das primäre Ziel ist es, verschiedene Ansätze der PR-Geschichtsschreibung vorzustellen, deren theoretische Grundlagen zu beleuchten sowie deren jeweilige Vorteile und Grenzen kritisch zu hinterfragen.
- Entwicklung und Probleme der PR-Geschichtsschreibung
- Kritische Analyse des Ansatzes von Albert Oeckl
- Begriffs- und Tätigkeitsansatz nach Elisabeth Binder
- Vergleich von faktenorientierten und theorieorientierten Modellen
- Einführung in die funktional-integrative Schichtung
Auszug aus dem Buch
3.2 funktional-integrative Schichtung
Im Folgenden wird ein Ansatz umschrieben, den Bentele in einem Aufsatz aufbauend auf verschiedene Vorläufer des Ansatzes entwickelte. Es handelt sich um die funktional-integrative Schichtung.
„Dieser Begriff bezeichnet ein Grundprinzip der sozialen Entwicklung von Kommunikation und Kommunikationssystemen, das auch für die Historiographie von Public Relations – so die These – fruchtbar werden kann.“
Zunächst müssen zwei Vorraussetzungen für diesen Ansatz vorab herausgestellt werden:
1. Public Relations dürfen nicht mit Kommunikation gleich gesetzt werden, sondern kennzeichnen einen bestimmten Kommunikationstyp, genauer öffentliche Kommunikation.
2. Public Relations haben sich genauso wie andere Formen von öffentlicher Kommunikation aus interpersonalen Formen der Humankommunikation gebildet.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung definiert Public Relations als Kommunikationsinstrument und thematisiert das Fehlen eines wissenschaftlichen Konsenses über den Beginn und die historische Entwicklung des Berufsfeldes.
2. Entwicklung der PR-Geschichtsschreibung: Dieses Kapitel erläutert die von Albert Oeckl geprägte Geschichtsschreibung sowie die daran geübte Kritik hinsichtlich mangelnder Abgrenzung und theoretischer Tiefe.
3. Verschiedene Zugangstypen für eine historische Beschäftigung mit PR: Es werden verschiedene Ansätze wie der Begriffs-, Tätigkeits-, fakten- bzw. ereignisorientierte sowie der modell- und theorieorientierte Ansatz und die funktional-integrative Schichtung vorgestellt.
4. Grenzen und Vorteile der verschiedenen Ansätze: Das Kapitel vergleicht die genannten Herangehensweisen hinsichtlich ihrer wissenschaftlichen Fundierung, ihrer Erklärungsleistung und ihrer methodischen Validität.
5. Schlussbetrachtung: Die Arbeit resümiert, dass keine eindeutige Antwort auf die Entstehungsfrage der PR existiert, betont jedoch die Bedeutung der funktional-integrativen Schichtung als hilfreichen systematischen Rahmen.
Schlüsselwörter
Public Relations, Öffentlichkeitsarbeit, PR-Geschichtsschreibung, Albert Oeckl, Kommunikationsgeschichte, Historische Ansätze, Funktional-integrative Schichtung, PR-Historiographie, Berufsgeschichte, Theoriebildung, Modell, Öffentlichkeitsarbeit, PR-Prozesse, Massenkommunikation, Professionalisierung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundlegend?
Die Arbeit befasst sich mit der Herausforderung, eine historisch fundierte Geschichtsschreibung für das Feld der Public Relations in Deutschland zu etablieren.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Im Zentrum stehen die historiographische Analyse verschiedener methodischer Ansätze sowie die kritische Reflexion bestehender Einordnungsversuche der PR-Geschichte.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, die Schwierigkeiten einer einheitlichen PR-Geschichtsschreibung aufzuzeigen und zu evaluieren, welcher theoretische Ansatz die Entwicklung des Feldes am besten systematisiert.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Die Arbeit nutzt eine komparative Analyse von Fachliteratur und theoretischen Modellen, insbesondere den Vergleich zwischen ereignisorientierten und systemtheoretisch fundierten Ansätzen.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil analysiert den Ansatz von Albert Oeckl, die Unterscheidung zwischen Begriffs- und Tätigkeitsansatz sowie die funktionale-integrative Schichtung nach Bentele.
Welche Schlagworte charakterisieren diese Publikation?
Die wichtigsten Begriffe sind PR-Geschichtsschreibung, Historische Zugänge, Systemtheorie und Professionalisierung.
Warum wird Albert Oeckl in der Arbeit so intensiv kritisiert?
Oeckls Ansatz wird kritisiert, weil er zu stark auf seiner eigenen Berufsgeschichte basiert, eine mangelnde theoretische Komplexität aufweist und die Abgrenzung zu politischer Propaganda erschwert.
Was besagt die funktional-integrative Schichtung?
Dieser Ansatz betrachtet PR als einen spezifischen Kommunikationstyp, der sich in Abhängigkeit von allgemeiner menschlicher und öffentlicher Kommunikation schrittweise ausgebildet hat.
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- Elisa Minossi (Author), 2007, Aspekte der PR-Geschichtsschreibung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/131923
