Mit seinen rund 960 Franchisesystemen gehört Deutschland zu den europäischen Ländern mit der höchsten Franchisedichte. Das hohe zahlenmäßige Aufkommen in Verbindung mit dem anhaltenden Wachstum dieser Unternehmenskooperation gibt Anlass, sich der Untersuchung dieses Themas zu widmen. Aus diesem Grund soll im Verlauf dieser Arbeit aufgezeigt werden, inwieweit Franchising dem Unternehmenswachstum als Instrument hilfreich sein kann.
Neben dem Ursprungsland USA erlangte das Franchising in der Vergangenheit immer größere Beliebtheit auch im Rest der Welt, insbesondere in Deutschland. Im Jahr 2019 erzielte die deutsche Franchisewirtschaft einen Umsatz von 129 Mrd. Euro und erreichte somit ein Wachstum zum Vorjahr von 5,1 %. Betrachtet man den Franchisemarkt und seine Entwicklung über die letzten Jahre, so lässt sich eine Branche erkennen, welche unbeeinflusst von konjunkturellen Schwankungen stetig expandiert. Im Vergleich zur Gesamtwirtschaft Deutschlands stellt dies jedoch eher die Ausnahme dar. Die Gründe des Franchisewachstums sind vielfältig. Zum einen stellt das Franchising parallel zu den sinkenden Existenzgründungen eine kosten- und risikoärmere Alternative dar. Zum anderen sorgt die kontinuierlich ansteigende Globalisierung bei Unternehmen für einen erweiterten Handlungsspielraum bei gleichzeitig erhöhtem Zeit- und Kostendruck und vermehrt internationalem Wettbewerb. Zudem transformiert sich die Wirtschaft in Deutschland sukzessive zu einer Dienstleistungsgesellschaft, was der Anteil dieses Sektors am BIP von 69,3 % deutlich widerspiegelt. Dieser Umstand kommt den Franchiseunternehmen entgegen, da diese am stärksten in der Dienstleistungsbranche vertreten sind. Unternehmen erhoffen sich durch den Zusammenschluss Synergieeffekte, auf Ressourcen des Netzwerkes zurückgreifen und insgesamt flexibler agieren zu können, was letztendlich das Unternehmenswachstum und die Expansion der Franchisewirtschaft im Ganzen stärkt.
Inhaltsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 2 Begriffsbestimmung und Grundlagen des Franchisings
- 2.1 Entstehung und Entwicklung
- 2.2 Definition und Funktionsweise
- 3 Einfluss des Franchisings auf das Unternehmenswachstum
- 3.1 Quantitative Entwicklung der Franchisebranche
- 3.2 Positive und negative Einflussfaktoren
- 3.2.1 Wachstumsfördernde Faktoren
- 3.2.2 Risikofaktoren des Franchisings
- 4 Franchising am Praxisbeispiel
- 4.1 Mrs.Sporty
- 4.2 Subway
- 5 Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Hausarbeit befasst sich mit Franchising als Möglichkeit für das Unternehmenswachstum und analysiert dessen Entwicklung und Bedeutung in Deutschland. Die Arbeit untersucht die Entstehung, Definition und Funktionsweise des Franchisings und beleuchtet die verschiedenen Einflussfaktoren, die das Wachstum der Franchisebranche beeinflussen. Die Arbeit beinhaltet eine Analyse der quantitativen Entwicklung der Franchisebranche und stellt die positiven und negativen Einflussfaktoren des Franchisings dar. Darüber hinaus werden zwei Praxisbeispiele – Mrs.Sporty und Subway – untersucht, um die Anwendung des Franchisekonzepts in der Praxis zu veranschaulichen.
- Entstehung und Entwicklung des Franchisings
- Definition und Funktionsweise des Franchisings
- Quantitative Entwicklung der Franchisebranche
- Positive und negative Einflussfaktoren des Franchisings
- Praxisbeispiele für Franchising
Zusammenfassung der Kapitel
Kapitel 1 bietet eine Einleitung in die Thematik des Franchisings und beleuchtet dessen wachsende Bedeutung in Deutschland. Kapitel 2 beschäftigt sich mit der Entstehung und Entwicklung des Franchisings sowie seiner Definition und Funktionsweise. Kapitel 3 untersucht den Einfluss des Franchisings auf das Unternehmenswachstum und beleuchtet die quantitative Entwicklung der Franchisebranche sowie die positiven und negativen Einflussfaktoren des Franchisings. Kapitel 4 veranschaulicht das Franchisekonzept anhand zweier erfolgreicher Praxisbeispiele: Mrs.Sporty und Subway.
Schlüsselwörter
Franchising, Unternehmenswachstum, Franchisegeber, Franchisenehmer, Franchisebranche, quantitative Entwicklung, Einflussfaktoren, positive und negative Aspekte, Praxisbeispiele, Mrs.Sporty, Subway
- Citation du texte
- Jan Rieß (Auteur), 2020, Franchising als Möglichkeit für das Unternehmenswachstum. Beispiele in Deutschland, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1321659
