Diese Hausarbeit bearbeitet die Werbepsychologie, Band Management, Neuromarketing & Trojanisches Marketing anhand verschiedener Fallbeispiele. Neben attributivem Framing werden auch mentale Verarbeitungskonflikte, wie der Stroop-Effekts und auch Farb-Wort-Interferenz behandelt. Zuletzt folgt eine Marketinganalyse für eine Baufirma zur Anwerbung junger Auszubildender.
Inhaltsverzeichnis
- Aufgabenstellung 1 „Kaffeemaschinen“
- Optische Unterschiede der Maschinen
- Ein weiteres Produkt mit dem selben Mechanismus
- Aufgabenstellung 2 „Frozen Joghurt’s“
- Welcher Effekt lässt sich im Zuge der Präsentation der „Frozen Joghurt’s“ erkennen?
- Ein weiteres Beispiel im Marketing, welches diesen Effekt abzubilden vermag.
- Aufgabenstellung 3 „Farben-Wort-Test“
- Lesen Sie die Farbe, in welcher die Wörter geschrieben sind, laut vor - welcher Verarbeitungsprozess zeigt sich?
- Worauf kann dieser Konflikt zurückgeführt werden?
- Aufgabenstellung 4 „Fallbeispiel zu Schemabilder anhand Bögl Bauservice“
- Analyse
- Standortanalyse
- Zielgruppenanalyse
- Trojanisches Marketingkonzept für einen Ausbildungstag
- Ankündigung des Ausbildungstags
- Webseite
- Out of Home Plakate
- Umsetzung und Maßnahmen des Ausbildungstags
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit befasst sich mit den Prinzipien der Werbepsychologie und ihrer Anwendung im Bereich des Band Managements. Besonderer Fokus liegt auf den Einsatz von Neuromarketing und Trojanischem Marketing. Ziel ist es, die psychologischen Mechanismen hinter Werbeeffekten zu erforschen und anhand verschiedener Fallbeispiele zu demonstrieren, wie diese Erkenntnisse in der Praxis angewendet werden können.
- Anwendung von Werbepsychologie im Band Management
- Einsatz von Neuromarketing in der Werbegestaltung
- Das Konzept des Trojanischen Marketings und seine Anwendungsmöglichkeiten
- Analyse von Fallbeispielen und deren psychologische Hintergründe
- Entwicklung von Marketingstrategien basierend auf psychologischen Prinzipien
Zusammenfassung der Kapitel
Die Hausarbeit beginnt mit der Untersuchung der Kaufbereitschaft bei Kaffeemaschinen und analysiert die Rolle der Pareidolie. Sie beleuchtet den Einfluss der optischen Gestaltung auf die Wahrnehmung von Produkten und zeigt, wie das menschliche Gehirn emotionale Reaktionen auf scheinbare Gesichter in Objekten erzeugt. Im nächsten Abschnitt wird der Effekt der Präsentation von "Frozen Joghurt's" im Hinblick auf die Wahrnehmung und Entscheidungsfindung von Konsumenten untersucht.
Die Hausarbeit befasst sich auch mit dem Farben-Wort-Test und dem Konflikt zwischen dem automatischen Lesen von Wörtern und der bewussten Wahrnehmung von Farben. Die Analyse dieses Tests soll die Mechanismen des automatischen und kontrollierten Verarbeitens von Informationen veranschaulichen. Schließlich geht die Hausarbeit auf ein Fallbeispiel zu Schemabildern anhand von Bögl Bauservice ein. Hier wird ein trojanisches Marketingkonzept für einen Ausbildungstag entwickelt, mit dem Ziel, potenzielle Auszubildende zu gewinnen und die Marke Bögl Bauservice positiv zu positionieren.
Schlüsselwörter
Die Hausarbeit beschäftigt sich mit den zentralen Themen der Werbepsychologie, Neuromarketing, Trojanisches Marketing, Pareidolie, Kindchenschema, Farben-Wort-Test, Schemabilder, und die Analyse von Fallbeispielen aus der Praxis.
- Quote paper
- Manuela Jandl (Author), 2022, Werbepsychologie, Brand Management, Neuromarketing und Trojanisches Marketing, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1324246
