Immersive Technologien wie Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR) verändern die Unternehmenslandschaft und bieten erfolgversprechende Einsatzpotenziale, aber auch Unsicherheiten und Herausforderungen für Unternehmen und Verbraucher.
Der Aufstieg von Virtual Reality bietet Unternehmen vielversprechende Möglichkeiten, Kunden zu binden und deren Markenerlebnis zu transformieren. Obwohl Unternehmen daran interessiert sind, in Virtual Reality zu investieren, ist die Forschung, die ihre greifbaren Auswirkungen in realen Kontexten dokumentiert, vor allem im Business-to-business (B2B) Kontext bisher nur sehr begrenzt.
Besonders im B2B Finanzmarketing wurde bisher wenig über mögliche Einsatzpotenziale von Virtual Reality berichtet. Dieses Defizit wird in dieser Forschungsarbeit mit einer qualitativen Studie aufgegriffen und durch die Auswertung und Interpretation der Experteninterviews im Anschluss Einsatzpotenziale sowie Grenzen und Hürden im B2B Finanzmarketing aufgezeigt.
Inhaltsverzeichnis
- Gender-Erklärung
- Abstract
- Inhaltsverzeichnis
- Abbildungsverzeichnis
- Abkürzungsverzeichnis
- Tabellenverzeichnis
- Einleitung
- Einführung in die Thematik
- Relevanz und Zielsetzung
- Aufbau der Arbeit
- Aktueller Forschungsstand
- Virtual Reality
- Begriffsdefinition
- Entstehungsgeschichte
- Wirkungsweise von Virtual Reality
- Abgrenzung Augmented Reality und Virtual Reality
- Virtual Reality im Marketing
- Virtual Reality im B2C Marketing
- Virtual Reality in B2B Marketing
- Herausforderungen
- Virtual Reality im B2B Finanzmarketing
- Forschungsdesign
- Forschungsziel
- Auswahl und Begründung der Forschungsmethode
- Vorgehensweise
- Gestaltung des Interviewleitfadens
- Auswahl der Interviewpartner
- Durchführung und Auswertung der Experteninterviews
- Durchführung
- Transkription und Auswertung
- Kategorienbildung
- Darstellung und Interpretation der Ergebnisse
- Allgemeines zum Hintergrund
- Kategorie Use Cases und Einsatzpotenziale im B2B Finanzmarketing
- Kategorie aktueller Stellenwert im B2B Finanzmarketing
- Kategorie Grenzen und Hürden im B2B Finanzmarketing
- Zusammenfassung und Diskussion
- Fazit und Ausblick
- Handlungsempfehlungen
- Limitation der eigenen Arbeit
- Implikationen für die Wissenschaft
- Implikationen für die Praxis
- Literaturverzeichnis
- Anhang
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Masterarbeit befasst sich mit den Einsatzpotenzialen von Virtual Reality (VR) Technologien im B2B Finanzmarketing. Das Forschungsziel ist es, ein umfassendes Verständnis der aktuellen Relevanz und der zukünftigen Möglichkeiten von VR im B2B Finanzbereich zu entwickeln. Darüber hinaus werden Grenzen und Hürden im Hinblick auf die Implementierung und Anwendung dieser Technologie beleuchtet.
- VR-Technologien im B2B Finanzmarketing
- Potenziale und Anwendungsgebiete von VR
- Herausforderungen und Limitationen von VR im B2B Kontext
- Entwicklungstrends im Bereich VR und Finanzen
- Empfehlungen für Unternehmen zur Nutzung von VR-Technologien
Zusammenfassung der Kapitel
Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Relevanz und Zielsetzung der Forschung sowie den Aufbau der Arbeit beschreibt. Kapitel 2 widmet sich dem aktuellen Forschungsstand zu Virtual Reality, insbesondere im Bereich des Marketings. Es werden Definitionen, Entstehungsgeschichte und Wirkungsweise von VR erläutert, sowie die Abgrenzung zu Augmented Reality (AR) dargestellt. Kapitel 3 befasst sich mit dem Forschungsdesign, einschließlich der Auswahl und Begründung der Forschungsmethode, der Gestaltung des Interviewleitfadens und der Auswahl der Interviewpartner. Die Durchführung und Auswertung der Experteninterviews werden in Kapitel 4 dargestellt und interpretiert. Kapitel 5 bietet ein Fazit und einen Ausblick, inklusive Handlungsempfehlungen, Limitationen der eigenen Arbeit und Implikationen für Wissenschaft und Praxis.
Schlüsselwörter
Virtual Reality, B2B Finanzmarketing, Einsatzpotenziale, Grenzen und Hürden, Experteninterviews, qualitative Forschung, Use Cases, Kundenerlebnis, Technologie-Akzeptanz, Digitale Transformation.
- Quote paper
- Christina Unger (Author), 2022, Einsatzpotenziale von Virtual Reality Technologien im B2B Finanzmarketing, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1324356
