Das Ziel dieser Arbeit ist es, die Techniken des SEM vorzustellen und der Zielgruppe einen Überblick über die Chancen und Herausforderungen der unterschiedlichen Arten zu geben. Das Scientific Essay richtet sich an eine Zielgruppe, die geringe Grundkenntnisse im Bereich des Suchmaschinenmarketings besitzt.
Das Scientific Essay untergliedert sich in fünf Kapitel. Nach der Einleitung sind im zweiten Kapitel die theoretischen Grundlagen des Suchmaschinenmarketings definiert. Hier sind neben dem Obergriff des SEM, die beiden Techniken Search Engine Advertising (SEA) und Search Engine Optimization (SEO) aufgeführt. Nachfolgend werden im dritten und vierten Kapitel die Chancen und Herausforderungen von SEA und SEO diskutiert. Abschließend sind die Ergebnisse in einem Fazit zusammengefasst
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Problemstellung
- Zielsetzung
- Gang der Untersuchung
- Search Engine Marketing
- Definition
- Search Engine Advertising
- Search Engine Optimization
- Chancen und Herausforderungen von Search Engine Advertising
- Chancen
- Herausforderungen
- Chancen und Herausforderungen von Search Engine Optimization
- Chancen
- Herausforderungen
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Der vorliegende Essay befasst sich mit dem Thema Search Engine Marketing (SEM) und analysiert dessen Chancen und Herausforderungen für Unternehmen. Dabei liegt der Fokus auf den beiden zentralen Säulen des SEM, nämlich Search Engine Advertising (SEA) und Search Engine Optimization (SEO).
- Definition und Bedeutung von SEM
- Chancen und Herausforderungen von SEA
- Chancen und Herausforderungen von SEO
- Die Rolle von SEM im modernen Marketing-Mix
- Die Bedeutung von SEM für die digitale Transformation von Unternehmen
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Das Kapitel erläutert die Relevanz des Internets im heutigen Kontext und unterstreicht die Bedeutung von Suchmaschinen im digitalen Ökosystem. Die Problemstellung beschreibt die Herausforderungen für Unternehmen, ihre Inhalte in der Informationsflut sichtbar zu machen.
- Search Engine Marketing: Dieses Kapitel liefert eine Definition von SEM und grenzt die beiden wichtigsten Teilbereiche, SEA und SEO, voneinander ab.
- Chancen und Herausforderungen von Search Engine Advertising: Dieses Kapitel beleuchtet die Chancen und Herausforderungen, die mit SEA verbunden sind. Dazu gehören u.a. die Möglichkeit, gezielt bestimmte Zielgruppen zu erreichen und die messbaren Ergebnisse, die SEA ermöglicht.
- Chancen und Herausforderungen von Search Engine Optimization: Dieses Kapitel behandelt die Vorteile und Herausforderungen, die SEO bietet. Dazu zählen u.a. die nachhaltige Steigerung der Sichtbarkeit in Suchmaschinen und die Möglichkeit, organischen Traffic zu generieren.
Schlüsselwörter
Search Engine Marketing, Search Engine Advertising, Search Engine Optimization, Online-Marketing, Digitales Marketing, Suchmaschinenoptimierung, Suchmaschinenwerbung, Keyword-Recherche, Content-Marketing, User Experience, Suchmaschinenalgorithmen, Conversion-Optimierung.
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- Anonym (Autor), 2020, Search Engine Marketing. Chancen und Herausforderungen, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1328737
