Diese Arbeit setzt sich als Ziel, einen passenden Testimonial für den deutschen Automobilhersteller Audi zu finden, welcher die Firma nach außen hin verkörpert und glaubwürdig wirkt. Zu Beginn dieser Arbeit werden jedoch erst einmal theoretische Grundlagen aufgezeigt, um die wichtigsten Begriffe genauer zu definieren. Anschließend wird das Automobilunternehmen Audi und ihre Corporate Social Responsibility-Strategie vorgestellt. Danach werden die zwei Testimonial, in diesem Fall Sebastian Vettel und Thomas Müller, vorgestellt und anschließend durch eine SWOT-Analyse bewertet. Diese gibt dann Aufschluss darüber, wer der Richtige Testimonial für Audi ist. Abschluss findet diese Studienarbeit anschließend mit einem Fazit.
Seit Jahren gehört der Klimawandel zu einem der größten Gesprächsthemen weltweit. Gerade aktuell, im Winter 2022/2023, bekommen viele ihn zu spüren. Viele Skigebiete haben zu wenig Schnee, es gab erneut kein weißes Weihnachten und an Silvester wurden Temperaturen erreicht, die man sonst erst im Frühling erwartet. Um diesem Wandel entgegenzuwirken, stehen viele Unternehmen in der Pflicht, ihre Prozesse nachhaltiger zu gestalten und somit ihre CO₂-Emissionen zu verringern. Den Automobilunternehmen kommt hierbei eine besondere Verantwortung zu, da nicht nur die Herstellung nachhaltiger werden muss, sondern auch ihre produzierten Fahrzeuge. Die Verantwortung gegenüber der Gesellschaft ist somit so groß wie nie zuvor und der deutsche Automobilhersteller Audi ist sich dessen auch bewusst.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Theoretische Grundlagen
2.1 Definition Corporate Social Responsibility
2.2 Definition Testimonial
2.3 Definition SWOT-Analyse
3 Vorstellung des Automobilunternehmen Audi
4 Aktuelle CSR-Strategie von Audi
4.1 Erweiterung der CSR-Strategie
5 Vorstellung der zwei Testimonial
5.1 Sebastian Vettel
5.2 Thomas Müller
5.3 Wer ist der Richtige?
6 Fazit
7 Literaturverzeichnis
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht, wie das Automobilunternehmen Audi durch den Einsatz eines geeigneten Testimonials seine Corporate Social Responsibility (CSR)-Strategie glaubwürdiger in der Öffentlichkeit kommunizieren und umsetzen kann, wobei die Eignung von Sebastian Vettel und Thomas Müller anhand einer SWOT-Analyse bewertet wird.
- Grundlagen von Corporate Social Responsibility (CSR) und Testimonial-Marketing
- Analyse der aktuellen CSR-Strategie der Audi AG
- Bewertung potenzieller Testimonials mittels SWOT-Analyse
- Vergleich und Empfehlung eines geeigneten Markenbotschafters für Audi
Auszug aus dem Buch
2.2 Definition Testimonial
Testimonials werden in der Werbung eingesetzt und der Begriff stammt dabei aus dem lateinischen. Übersetzt bedeutet „testimonium“ Zeugenaussage oder ein Beweis. In der Werbung bedeutet dies somit, dass eine Person eine Empfehlung für ein Unternehmen oder dessen Produkt ausschreibt. Diese Person sollte im besten Fall ein Prominenter sein, der zur Zielgruppe des Unternehmens passt. Um geeignet zu sein, muss ein hohes öffentliches Ansehen vorhanden sein, damit gegenüber den Verbrauchern Vertrauen geschaffen und Glaubwürdigkeit vermittelt wird. Durch den Einsatz eines Prominenten in der Werbung erfolgt eine Übertragung der Eigenschaften der bekannten Persönlichkeit auf das Unternehmen. Aus diesem Grund sollte man sein Testimonial sehr bedacht auswählen und darauf achten, ob die Persönlichkeitseigenschaften mit dem Unternehmen kompatibel sind. Weitere Vorteile, die sich durch einen Prominenten ergeben können, sind die Steigerung der Erinnerung an die Werbung, längere Aufmerksamkeit gegenüber dem Kommunikationsmittel und die Emotionalisierung der Werbezuschauer. (vgl. Grommes, 2012, S.62ff.)
Im Verlauf der Studienarbeit werden zwei Testimonials vorgestellt, die für die Umsetzung der CSR-Strategie von Audi in Frage kommen. Um den dafür passenden zu ermitteln, wird eine SWOT-Analyse durchgeführt, die jedoch zuerst im Folgenden genau definiert wird.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung führt in das Thema Klimawandel ein und skizziert das Ziel der Arbeit, ein passendes Testimonial für die CSR-Strategie von Audi zu finden.
2 Theoretische Grundlagen: Hier werden die zentralen Begriffe Corporate Social Responsibility (CSR), Testimonial und SWOT-Analyse definiert, um eine Basis für die weitere Analyse zu schaffen.
3 Vorstellung des Automobilunternehmen Audi: Das Kapitel bietet einen historischen Überblick über Audi, beschreibt das aktuelle Markenbild, den Erfolg durch Motorsport sowie die zukünftige Ausrichtung auf elektrische Mobilität.
4 Aktuelle CSR-Strategie von Audi: Dieser Abschnitt erläutert Audis Nachhaltigkeitsziele, wie etwa Klimaneutralität in der Produktion, Ressourceneffizienz und soziale Verantwortung gegenüber Mitarbeitern.
4.1 Erweiterung der CSR-Strategie: Hier werden Verbesserungsvorschläge für Audis Strategie diskutiert, wie die Optimierung der internen Kommunikation, eine höhere Frauenquote im technischen Bereich sowie ein stärkerer Fokus auf ökologisches Handeln der Mitarbeiter.
5 Vorstellung der zwei Testimonial: In diesem Kapitel werden die Sportler Sebastian Vettel und Thomas Müller als potenzielle Markenbotschafter porträtiert und auf ihre Eignung hin untersucht.
5.1 Sebastian Vettel: Es folgt eine Vorstellung von Sebastian Vettel, seinem Fokus auf Umweltschutz, sozialen Projekten und seinem Potenzial als Testimonial für Audi.
5.2 Thomas Müller: Hier wird der Fußballer Thomas Müller porträtiert, inklusive seines Engagements für Nachhaltigkeit und wohltätige Projekte sowie seines Bezugs zum FC Bayern München.
5.3 Wer ist der Richtige?: Mithilfe einer SWOT-Analyse werden beide Kandidaten bewertet und ein Fazit gezogen, welcher der beiden Sportler am besten zur CSR-Strategie von Audi passt.
6 Fazit: Das Fazit fasst die theoretischen Erkenntnisse zusammen und kommt zum Ergebnis, dass Sebastian Vettel aufgrund seiner Glaubwürdigkeit in Nachhaltigkeitsfragen die ideale Wahl als Testimonial ist.
7 Literaturverzeichnis: Hier werden alle verwendeten Quellen und Literaturangaben für die vorliegende Arbeit aufgeführt.
Schlüsselwörter
Corporate Social Responsibility, CSR, Audi, Testimonial, Nachhaltigkeit, SWOT-Analyse, Automobilindustrie, Sebastian Vettel, Thomas Müller, Klimawandel, Markenkommunikation, Sponsoring, Umweltschutz, Marketingstrategie, Elektromobilität
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der Verknüpfung von CSR-Strategien und dem Einsatz von prominenten Testimonials als Marketinginstrument für die Marke Audi.
Was sind die zentralen Themenfelder der Studie?
Die zentralen Themen sind Corporate Social Responsibility, Nachhaltigkeitskommunikation, strategische Markenführung und die Eignungsprüfung von Markenbotschaftern.
Welches primäre Ziel verfolgt die Arbeit?
Das Hauptziel ist es, einen der beiden vorgeschlagenen Sportler – Sebastian Vettel oder Thomas Müller – als geeignetes Testimonial für Audi zu identifizieren, um die CSR-Strategie des Unternehmens glaubwürdiger zu vermitteln.
Welche wissenschaftliche Methode wird in der Arbeit verwendet?
Die Arbeit nutzt als primäres Analyseinstrument die SWOT-Analyse (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats), um die Potenziale und Risiken der Testimonials zu bewerten.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil umfasst die theoretischen Grundlagen, die Analyse der Audi-Strategie inklusive Verbesserungsvorschlägen, die Porträts der Testimonials und deren SWOT-Bewertung.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die wichtigsten Begriffe sind unter anderem Corporate Social Responsibility, CSR, Audi, Testimonial, Nachhaltigkeit sowie SWOT-Analyse.
Warum wird Sebastian Vettel als bevorzugtes Testimonial gewählt?
Da Vettel durch sein langes Engagement für Naturschutz und seine Verbindung zum Motorsport eine hohe inhaltliche Glaubwürdigkeit für die strategische Ausrichtung von Audi auf Nachhaltigkeit mitbringt.
Wo sieht die Arbeit Verbesserungspotenzial bei Audis CSR-Strategie?
Die Arbeit empfiehlt unter anderem eine transparentere interne Kommunikation, eine Erhöhung des Frauenanteils in technischen Bereichen und einen konsequenteren Fokus auf die Nutzung von E-Autos als Firmenwägen.
- Citation du texte
- Manuel Graf (Auteur), 2023, Vorstellung der CSR-Strategie von Audi. Am Beispiel von zwei Testimonials, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1333656
