Wollte man die letzten zehn Jahre der Weltgeschichte sprichwörtlich wiedergeben, so hieße es wohl: Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Um genau zu sein, müsse man eher von Bildern sprechen, als von einem Bild. Facebook, Pinterest und besonders Instagram sind Vorzeigebeispiele dafür, wie essenziell der Konsum von Bildern ist. Nach dem Kauf von Instagram durch Facebook stellte dessen Wachstum die Zahlen von Facebook selbst in den Schatten. So wurden aus den 15 Millionen Instagram Nutzern in 2012, innerhalb eines Jahres 100 Millionen.
Es zeigt sich also sowohl im Konsum, als auch in der Produktion ein großes Interesse an Bildern. Die Besonderheit hierbei liegt darin, dass Prosument und Konsument die gleiche Person sind: Man spricht hierbei von einem Prosumer.
Ziel der Arbeit ist, aufzuzeigen, ob Prosumer, in Form von Influencern, die Wahrnehmung ihrer Follower durch die Nutzung von Bildern verzerren können. Hierfür wird zu Beginn das Prinzip des Prosumers genau definiert. Der Prosumer wird von anderen Bereichen, wie Wissenschaft und Entwicklung differenziert und in einen Kontext mit sozialen Medien und Bildproduktion/-konsum gebracht. Darauf folgt eine Begriffserklärung des Influencers, in der dessen Aufgabengebiet erläutert wird. Hierfür wird zwischen zwei Arten des Influencers unterschieden und anschließend festgelegt, wann man überhaupt von einem Influencer sprechen kann.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Prosumer
3. Influencer
4. Der Influencer als Prosumer
4.1. Pyramid of Influence
5. Der Unterscheid gegenüber klassischen Medien
6. Bilder als Kommunikation
6.1. Veränderung der Selbsteinschätzung durch Bilder, zwischen und in den Ebenen der pyramid of influence
6.2. Mögliche Folgen der Verzerrung
6.2.1 Die Veränderung des Glücks
7. Ergebnisse
8. Diskussion
9. Zusammenfassung
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht, inwiefern Influencer, die als sogenannte Prosumer agieren, durch die gezielte Nutzung bildbasierter Inhalte die Wahrnehmung und das Weltbild ihrer Follower verzerren können. Im Fokus steht dabei die Analyse der parasozialen Interaktion und der Auswirkungen auf die individuelle Selbsteinschätzung.
- Definition des Prosumer-Konzepts im Kontext Sozialer Medien
- Rolle und Arbeitsweise von Influencern innerhalb moderner Kommunikationsstrukturen
- Analyse der "Pyramid of Influence" als Modell der Meinungsbeeinflussung
- Die psychologische Wirkung bildbasierter Kommunikation auf das Individuum
- Einfluss auf das persönliche Glücksempfinden und individuelle Lebensansprüche
Auszug aus dem Buch
6. Bilder als Kommunikation
Es hat sich gezeigt, dass das beliebteste Werkzeug des Influencers das Bild ist. Über eine emotionale Ebene kommuniziert dieser mit seinen Followern. Jene sind sich selten über das volle Ausmaß der Kommunikation im Klaren. Genauso wie man den Konsum von Bildern als Kommunikation empfindet, ist man sich darüber sicher, dass die Bilder die Realität abbilden. Dieses Verhalten lässt sich an Kleinkindern erkennen, welche in ihrem ersten Bilderbuch versuchen die abgebildeten Objekte zu greifen oder auch an Erwachsenen, die die Bilder der Tagesschau als Realität ansehen. Kleinkinder wie Erwachsene vergessen, dass es sich bei Bildern um Kommunikation handelt und nicht um die abgebildeten Dinge selbst (vgl. Heuschkel, Lange, Frühwirt & Pantev, 2019). Bilder sind in der Lage, die Welt darzustellen, aber kein Bild kann die volle Realität wiedergeben. Bilder aus Krisengebieten können Emotionen auslösen und unzensierte Wahrheiten aufdecken, dennoch sind sie nur Ausschnitte der Realität. Jedoch haben sie ein großes Gewicht, sofern man die Wirklichkeit wiedergeben möchte, denn anders als Worten, kann einem Bild nicht widersprochen werden. Bilder werden somit zu Alibis der Realität (vgl. Luhmann 1997, S.78). Festzuhalten ist also, dass Bilder, anders als Worte, ein anderes Vertrauen gegenüber ihrem Betrachter genießen und das Bilder oftmals als Realität angesehen werden. Was bedeutet dies nun für die Nutzer sozialer Medien?
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung führt in die essenzielle Bedeutung von Bildern als Kommunikationsmittel in sozialen Netzwerken ein und erläutert die Grundfrage der Arbeit zur Wahrnehmungsbeeinflussung.
2. Prosumer: Dieses Kapitel definiert den Begriff des Prosumers und beleuchtet dessen geschichtliche Herkunft sowie die aktuelle Bedeutung im wirtschaftlichen und digitalen Kontext.
3. Influencer: Hier wird der Begriff des Influencers hergeleitet und das Berufsfeld sowie die parasoziale Beziehung zu den Followern analysiert.
4. Der Influencer als Prosumer: Dieses Kapitel untersucht die Schnittmenge zwischen Influencern und dem Prosumer-Prinzip.
4.1. Pyramid of Influence: Das Modell wird als Instrument zur Identifizierung und Kategorisierung des Einflusses von Konsumenten vorgestellt.
5. Der Unterscheid gegenüber klassischen Medien: Hier wird der Wandel der Kommunikation in sozialen Medien im Vergleich zu traditionellen Medien sowie die strategische Nutzung von Storytelling herausgearbeitet.
6. Bilder als Kommunikation: Die psychologische Wirkung von Bildern und deren oftmals falsche Wahrnehmung als bloße Realitätsabbildung stehen hier im Zentrum.
6.1. Veränderung der Selbsteinschätzung durch Bilder, zwischen und in den Ebenen der pyramid of influence: Dieses Kapitel analysiert, wie soziale Vergleiche durch Bilder das Selbstbild von Individuen beeinflussen.
6.2. Mögliche Folgen der Verzerrung: Hier werden die potenziellen Risiken einer verzerrten Selbsteinschätzung beleuchtet.
6.2.1 Die Veränderung des Glücks: Der Abschnitt diskutiert, wie unerreichbare Ideale das individuelle Glücksempfinden negativ beeinflussen können.
7. Ergebnisse: Die zentralen Erkenntnisse über den Einfluss von Influencern auf Meinungen, Verhalten und Träume der Follower werden zusammengefasst.
8. Diskussion: Dieser Teil reflektiert die Stärke des Influencer-Einflusses und betont die Notwendigkeit einer kritischen Betrachtung.
9. Zusammenfassung: Die Arbeit schließt mit einer Rekapitulation der wichtigsten Punkte zur bildbasierten Beeinflussung ab.
Schlüsselwörter
Prosumer, Influencer, Soziale Medien, Bildkommunikation, Wahrnehmung, Pyramid of Influence, parasoziale Beziehung, Selbsteinschätzung, Sozialer Vergleich, Influencer Marketing, Konsumentenverhalten, Wunschtheorie, Storytelling, Digitale Identität, Glücksempfinden
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht die Wechselwirkung zwischen Influencern (als Prosumer) und deren Followern, insbesondere wie bildbasierte Kommunikation die Realitätswahrnehmung beeinflusst.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Felder sind das Prosumer-Konzept, die Funktionsweise von Influencer-Marketing, die Macht der Bilder als Kommunikationsmittel und die damit verbundene psychologische Beeinflussung.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Ziel ist es, aufzuzeigen, wie Influencer die Wahrnehmung ihrer Follower durch die Nutzung von Bildern verzerren und welche Auswirkungen dies auf die individuelle Selbsteinschätzung hat.
Welche wissenschaftlichen Methoden werden verwendet?
Es handelt sich um eine theoretische Arbeit, die auf Literaturrecherche, der Analyse von Modellen wie der „Pyramid of Influence“ und der Anwendung psychologischer Theorien (z. B. soziale Vergleichstheorie) basiert.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil analysiert die Definitionen von Prosumer und Influencer, stellt die "Pyramid of Influence" vor und diskutiert die psychologischen Konsequenzen der bildgestützten Darstellung von Luxusleben in sozialen Medien.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Neben dem Prosumer und dem Influencer sind Begriffe wie parasoziale Beziehung, Bildkommunikation und Verzerrung der Selbsteinschätzung prägend.
Was ist das Besondere an der Kommunikation durch Influencer im Vergleich zu klassischer Werbung?
Im Gegensatz zu klassischer Werbung setzen Influencer auf eine emotionale Ebene und suggerieren eine parasoziale Beziehung, die Vertrauen aufbaut und deshalb effizienter in der Beeinflussung wirkt.
Warum wird das "Verhindern des Glücks" als Konsequenz genannt?
Wenn sich die Wünsche eines Individuums an den unrealistischen, luxuriösen Bildern der Influencer orientieren, kann dies dazu führen, dass eigene Wünsche unerreichbar erscheinen und somit das persönliche Glückserleben verhindert wird.
Was besagt die „Pyramid of Influence“?
Sie unterteilt Konsumenten in vier Stufen nach ihrem Wissensgrad und Interesse an einem Thema, wobei sie zeigt, wie Experten (Influencer) durch Inhalte Einfluss auf die darunterliegenden Stufen ausüben können.
- Citar trabajo
- Manuel Walter Cichos (Autor), 2019, Der Prosumer als Influencer. Wie Influencer durch Bilder die Wahrnehmung des Individuums beeinflussen können, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1334288
