Diese Arbeit verfolgt das Ziel, die Portabilität des Markenkonzepts auf den Fußballspieler Zlatan Ibrahimović zu untersuchen und die Frage zu beantworten, ob Zlatan Ibrahimović eine eigene Markenidentität besitzt und ob die Eigenschaften einer Markenidentität auf diesen Spieler übertragen werden können. In der Literatur sind Untersuchungen zu bekannten Sportlern wie David Beckham, Rafael Nadal oder auch Cristiano Ronaldo zu finden. Im Hinblick auf die Forschungsfrage sind noch keine wissenschaftlich fundierten Ansätze für den Fußballspieler Zlatan Ibrahimović durchgeführt worden.
Der zweite Teil der Arbeit widmet sich dem Forschungsstand und der Relevanz anlässlich des Markenbewertungsverfahrens. Darauf aufbauend wird im dritten Kapitel der Ursprung der Marke sowie die Definitionen des Markenbegriffes beschrieben. Der Ausgangspunkt des dritten Kapitels ist die Erläuterung des identitätsorientierten Ansatzes der Markenführung und dem Markensteuerrad nach Esch. Diese beiden Bewertungsmethoden werden für die Zielsetzung dieser Arbeit beansprucht. Im Anschluss wird das Untersuchungsobjekt Zlatan Ibrahimović repräsentiert und mit dem Markenbewertungsverfahren anhand seiner Eigenschaften verglichen.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Ziel der Arbeit
1.2 Aufbau der Arbeit
2 Forschungsstand
2.1 Forschungsstand von Markenbewertungsverfahren
3 Grundlagen des Markenmanagements
3.1 Ursprung der Marke
3.2 Definitionen des Markenbegriffs
3.3 Identitätsorientierter Ansatz der Markenführung
3.4 Markenidentität
3.4.1 Markenherkunft
3.4.2 Markenkompetenzen
3.4.3 Markenwerte
3.4.4 Markenpersönlichkeit
3.4.5 Markenvision
3.4.6 Markenleistung
3.5 Markenimage
3.5.1 Markenattribute
3.5.2 Funktionaler und nicht-funktionaler Markennutzen
3.6 Zusammenspiel von Markenidentität und Markenidentität
3.7 Bewertung von Marken anhand des Markensteuerrads
3.7.1 Markenattribute
3.7.2 Markennutzen
3.7.3 Markentonalität
3.7.4 Markenbild
3.7.5 Markenkompetenz
4 Der Fußballspieler Zlatan Ibrahimovic
4.1 Wer ist Zlatan Ibrahimovic?
4.2 Karriere
4.3 Erfolge
4.4 Zlatan Ibrahimovic – Der Geschäftsmann
5 Implementierung des Markenbegriffs auf Zlatan Ibrahimovic
6 Diskussion
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit untersucht die Portabilität des Markenkonzepts auf den Profifußballer Zlatan Ibrahimovic. Ziel ist es zu analysieren, ob der Spieler eine eigene Markenidentität besitzt und ob die theoretischen Eigenschaften einer Markenidentität auf ihn übertragen werden können.
- Grundlagen des identitätsbasierten Markenmanagements
- Markenidentität vs. Markenimage
- Methoden der Markenbewertung (Markensteuerrad nach Esch)
- Analyse des Werdegangs und der Karriere von Zlatan Ibrahimovic
- Anwendung der Markenführungsansätze auf Zlatan Ibrahimovic
Auszug aus dem Buch
1.1 Ziel der Arbeit
Diese konzeptionelle Arbeit verfolgt das Ziel, die Portabilität des Markenkonzepts auf den Fußballspieler Zlatan Ibrahimovic zu untersuchen und die Frage zu beantworten, ob Zlatan Ibrahimovic eine eigene Markenidentität besitzt und ob die Eigenschaften einer Markenidentität auf diesen Spieler übertragen werden können. In der Literatur sind Untersuchungen zu bekannten Sportlern wie David Beckham, Rafael Nadal oder auch Cristiano Ronaldo zu finden. Im Hinblick auf die Forschungsfrage, sind noch keine wissenschaftlich fundierten Ansätze für den Fußballspieler Zlatan Ibrahimovic durchgeführt worden.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die Thematik der Personenmarken im Fußball ein und definiert das Ziel der Arbeit, die Markenidentität von Zlatan Ibrahimovic zu analysieren.
2 Forschungsstand: Hier wird die Historie und Entwicklung verschiedener Markenbewertungsverfahren seit den 1980er Jahren dargelegt.
3 Grundlagen des Markenmanagements: Dieses Kapitel erläutert theoretische Grundlagen der Markenführung, insbesondere den identitätsorientierten Ansatz und das Markensteuerrad nach Esch.
4 Der Fußballspieler Zlatan Ibrahimovic: Dieser Abschnitt bietet einen ausführlichen Überblick über die Biographie, die Karriere, die sportlichen Erfolge und die geschäftlichen Aktivitäten von Zlatan Ibrahimovic.
5 Implementierung des Markenbegriffs auf Zlatan Ibrahimovic: Hier werden die zuvor erläuterten theoretischen Ansätze der Markenführung konkret auf Zlatan Ibrahimovic angewendet und analysiert.
6 Diskussion: Im letzten Kapitel werden die Ergebnisse der Analyse zusammengefasst, die Übertragbarkeit des Markenkonzepts auf den Fußballer bewertet und ein Ausblick auf weitere Forschungsmöglichkeiten gegeben.
Schlüsselwörter
Markenmanagement, Identitätsbasierte Markenführung, Markenidentität, Markenimage, Zlatan Ibrahimovic, Markensteuerrad, Markenbewertung, Personenmarke, Sportmarketing, Markenkompetenz, Markenherkunft, Markenvision, Markenattribute, Markentonalität, Markenleistung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundlegend?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der wissenschaftlichen Einordnung von Einzelsportlern als Marken, exemplarisch dargestellt anhand des Fußballprofis Zlatan Ibrahimovic.
Welche zentralen Themenfelder deckt die Analyse ab?
Zentrale Themen sind die theoretischen Grundlagen des Markenmanagements, die Unterscheidung zwischen Markenidentität und Markenimage sowie deren praktische Anwendung im Sport.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage der Untersuchung?
Das Ziel ist es zu untersuchen, ob Zlatan Ibrahimovic über eine eigenständige Markenidentität verfügt und ob sich die etablierten Kriterien der Markenführung auf ihn übertragen lassen.
Welche wissenschaftliche Methode wird zur Untersuchung verwendet?
Die Arbeit nutzt den identitätsorientierten Ansatz der Markenführung sowie das „Markensteuerrad“ nach Esch, um die spezifischen Faktoren der Marke Ibrahimovic zu systematisieren.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Fundierung des Markenkonzepts, eine detaillierte Darstellung der Person und Karriere von Zlatan Ibrahimovic sowie die praktische Implementierung der Markenmodelle auf diesen Einzelfall.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren das Werk?
Wichtige Schlagworte sind Markenmanagement, Markenidentität, Identitätsbasierte Markenführung, Zlatan Ibrahimovic, Personenmarke und Markenimage.
Warum wird Zlatan Ibrahimovic als Fallbeispiel gewählt?
Er wird aufgrund seiner hohen medialen Präsenz, seines exzentrischen Auftretens und seiner globalen Bekanntheit als idealer Proband für die Analyse einer Personenmarke im Fußballgeschäft gesehen.
Welches Fazit zieht der Autor zur Markenbildung von Ibrahimovic?
Der Autor kommt zu dem Schluss, dass Ibrahimovic zweifellos eine eigene Markenidentität besitzt, wobei die Markenherkunft und seine spezifische Persönlichkeit zentrale Pfeiler seiner Einzigartigkeit bilden.
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- Jan-Henrik Rathert (Autor), 2021, Einzelsportler als erfolgreiche Marke am Beispiel Zlatan Ibrahimovic, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1337711
