In dieser Hausarbeit wird die fiktive Internationalisierungsstrategie der bekannten, ursprünglich deutschen Marke NIVEA auf den rasant wachsenden K-Beauty-Markt Südkorea vorgestellt. Zunächst wird die Geschichte der beliebten Creme und die bereits erfolgte Internationalisierung kurz vorgestellt. Danach wird der Südkoreanische Markt mithilfe der PESTEL-Analyse, der Hofstedte-Dimensionen und Meyers' Culture Map näher untersucht. Im Vergleich zum Herkunftsland der Marke werden kulturelle Besonderheiten benannt, und herausgearbeitet, wie sich diese auf die geschäftliche Situation auswirken können.
Der abschließende Marketing-Plan wird entlang der 4 Ps erarbeitet; Price, Product, Place und Promotion. Die Marke NIVEA gehört zu der deutschen Aktiengesellschaft "Beiersdorf" und wurde erstmals im Jahr 1905 eingetragen. NIVEA ist heute eine globale Dachmarke mit verschiedenen Produkten zur Reinigung und Pflege von Gesicht und Körper. Aufgrund des breiten Produktportfolios konzentriert sich der folgende Beitrag auf die internationale Expansion des Hauptprodukts, der einfachen Feuchtigkeitscreme für Gesicht und Körper.
Inhaltsverzeichnis
- 1 NIVEA von Beiersdorf
- 1.1 Geschichte
- 1.2 Produkt
- 2 Der südkoreanische Markt
- 2.1 Wirtschaftliches Umfeld
- 2.1.1 PESTEL-Analyse
- 2.1.2 Die Dimensionen von Hofstede
- 2.1.3 Culture Map
- 2.1.4 Geschäftliche Besonderheiten
- 2.2 Zielgruppe
- 2.3 Strategische Ziele
- 2.1 Wirtschaftliches Umfeld
- 3 Marketing-Plan
- 3.1 Marketing-Mix (4Ps)
- 3.2 Langfristiger Geltungsbereich
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Abschlussarbeit untersucht die internationale Expansionsstrategie von NIVEA auf den südkoreanischen Markt. Sie analysiert das wirtschaftliche Umfeld Südkoreas und identifiziert die relevanten kulturellen Faktoren. Die Arbeit fokussiert sich auf die Entwicklung eines detaillierten Marketingplans, der die Anpassung der NIVEA-Marke an die spezifischen Bedürfnisse des südkoreanischen Marktes berücksichtigt.
- Analyse des südkoreanischen Marktes und seiner Besonderheiten
- Entwicklung einer erfolgreichen Expansionsstrategie für NIVEA
- Anpassung des Marketing-Mix an die südkoreanische Kultur und den lokalen Markt
- Definition der Zielgruppe und der strategischen Ziele für den südkoreanischen Markt
- Bewertung der Chancen und Risiken der internationalen Expansion
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1 stellt die Marke NIVEA und ihre Geschichte vor. Es beleuchtet die Entwicklung der Marke von ihrer Gründung bis zur heutigen Positionierung als globales Unternehmen.
- Kapitel 2 fokussiert sich auf den südkoreanischen Markt und seine Besonderheiten. Es beinhaltet eine PESTEL-Analyse, die die politischen, wirtschaftlichen, sozialen, technologischen, ökologischen und rechtlichen Rahmenbedingungen des Landes beleuchtet. Außerdem werden die kulturellen Dimensionen nach Hofstede und die Ergebnisse der Culture Map vorgestellt.
- Kapitel 3 entwickelt einen umfassenden Marketingplan für die Expansion von NIVEA auf den südkoreanischen Markt. Dieser umfasst die strategische Planung des Marketing-Mix (4Ps) und berücksichtigt die langfristige Ausrichtung der Expansionsstrategie.
Schlüsselwörter
Internationale Expansionsstrategie, NIVEA, Beiersdorf, Südkorea, Marketing-Mix, PESTEL-Analyse, Hofstede, Culture Map, Zielgruppe, strategische Ziele, Anpassung, Marketing-Plan, Chancen, Risiken.
- Quote paper
- Valentina Weiß (Author), 2021, Internationale Expansion von "NIVEA" auf den südkoreanischen Markt. Ein fiktiver Markteintritt auf den wachsenden K-Beauty-Markt, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1338352
