Zuerst werden Grundlagen Werbung und vergleichender Werbung im Rahmen der Kommunikationspolitik befasst. Werbung ist als besondere Form der Kommunikation. Der Begriff der Werbung und der vergleichender Werbung werden definiert. Und dann wird sich das Ziel der vergleichenden Werbung gesetzt. Ein weiterer sehr wichtiger Punkt ist die Erscheinungsform der vergleichenden Werbung. Welchen Rechstlage vergleichende Werbung hat, lesen Sie unter dem Punkt ,,Rechtslage vergleichender Werbung“. Welchen Kriterien für die Zulässigkeit vergleichender Werbung es gibt, lesen Sie unter dem Punkt“ Kriterien für die Zulässigkeit vergleichender Werbung“. Wie vergleichende Werbung in Deutschland geregelt wird, lesen Sie im darauf folgenden Abschnitt. Die Werbewirkung und vergleichende Werbewirkung werden im darauf folgenden Kapitel beschreiben. Abschließend wird Anwendungsbeispiele von vergleichender Werbung gegeben und Kritische Würdigung gesprochen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Problemstellung
- Aufbau der Arbeit
- Grundlagen der Werbung
- Einordnung der Werbung in die Kommunikationspolitik
- Definition der Werbung und vergleichender Werbung
- Erscheinungsformen vergleichender Werbung
- Rechtslage vergleichender Werbung
- Kriterien für die Zulässigkeit vergleichender Werbung
- Die Einordnung und Abgrenzung der vergleichenden Werbung nach deutsche Recht
- Werbewirkung und Werbeerfolg
- Werbewirkungs- und Werbeerfolgsanalyse
- Webewirkungs und Werbeerfolgskontrolle
- Anwendungsbeispiel
- Darstellung der Beispiele
- Werbewirkung und Werbeerfolg
- Kritische Würdigung
- Fazit
- Literaturverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Seminararbeit befasst sich mit der vergleichenden Werbung und untersucht deren Möglichkeiten und Grenzen. Sie analysiert die rechtlichen Rahmenbedingungen und die Werbewirkung vergleichender Werbung und zeigt anhand von Beispielen aus der Praxis, welche Auswirkungen sie auf den Wettbewerb und die Verbraucher haben kann.
- Definition und Einordnung der vergleichenden Werbung
- Rechtliche Rahmenbedingungen der vergleichenden Werbung
- Werbewirkung und Werbeerfolg vergleichender Werbung
- Anwendungsbeispiele und kritische Würdigung
- Möglichkeiten und Grenzen der vergleichenden Werbung
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in das Thema der vergleichenden Werbung ein und stellt die Problemstellung dar. Es werden die wichtigsten Fragestellungen der Arbeit aufgezeigt, die im weiteren Verlauf beantwortet werden sollen.
Das zweite Kapitel widmet sich den Grundlagen der Werbung und der vergleichenden Werbung. Es werden die wichtigsten Definitionen und Begriffsabgrenzungen erläutert sowie die Einordnung der Werbung in die Kommunikationspolitik dargestellt. Außerdem wird auf die verschiedenen Erscheinungsformen der vergleichenden Werbung eingegangen.
Im dritten Kapitel werden die rechtlichen Rahmenbedingungen der vergleichenden Werbung beleuchtet. Es werden die Kriterien für die Zulässigkeit vergleichender Werbung vorgestellt und die Einordnung und Abgrenzung der vergleichenden Werbung nach deutschem Recht erläutert.
Das vierte Kapitel beschäftigt sich mit der Werbewirkung und dem Werbeerfolg vergleichender Werbung. Es werden die wichtigsten Wirkungsgrößen und Erfolgsfaktoren analysiert und die verschiedenen Methoden der Werbewirkungskontrolle vorgestellt.
Das fünfte Kapitel zeigt anhand von Anwendungsbeispielen aus der Praxis, wie vergleichende Werbung eingesetzt wird und welche Auswirkungen sie auf den Wettbewerb und die Verbraucher haben kann. Es werden die konkreten Beispiele von Burger King und McDonald's analysiert und kritisch gewürdigt.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen die vergleichende Werbung, die Kommunikationspolitik, die rechtlichen Rahmenbedingungen, die Werbewirkung, der Werbeerfolg, die Anwendungsbeispiele und die kritische Würdigung. Die Arbeit analysiert die Möglichkeiten und Grenzen der vergleichenden Werbung und beleuchtet die Auswirkungen auf den Wettbewerb und die Verbraucher. Dabei werden die wichtigsten Definitionen, Begriffsabgrenzungen, Kriterien für die Zulässigkeit, Wirkungsgrößen, Erfolgsfaktoren und Beispiele aus der Praxis vorgestellt.
- Arbeit zitieren
- Shiyu Wang (Autor:in), 2009, Möglichkeit und Grenzen vergleichender Werbung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/133865
