Diese Arbeit beschäftigt sich mit dem Zusammenhang zwischen der Persönlichkeit und der Wechselneigung zu Marken. Dabei wird die Persönlichkeit in den fünf Dimensionen der Big Five (Offenheit, Extraversion, Neurotizismus, Gewissenhaftigkeit und Verträglichkeit) genutzt. Ein Onlinefragebogen mit N = 85 wurde durchgeführt. Aufgrund der berechneten Ergebnisse kommt der Autor zu dem Schluss, dass Extraversion im Zusammenhang mit der Wechselneigung zu Marken steht.
Aufgrund der Corona-Pandemie wurde einen starken Rücklauf von Käufen von Markenartikeln verzeichnet. Damit Unternehmungen weiter profitabel arbeiten können, müssen sie versuchen, dass Kunden sich für die entsprechende Marke entscheiden und die damit verbundenen Produkte kaufen. Die Persönlichkeit der Konsumenten spielt dabei im Kaufentscheidungsprozess eine große Rolle.
Inhaltsverzeichnis
- Abstract
- Abbildungsverzeichnis
- Abkürzungsverzeichnis
- Genderhinweis
- 1. Einleitung
- 2. Theoretischer Hintergrund und Forschungsstand
- 2.1. Definition Persönlichkeit
- 2.2. Big-Five-Persönlichkeitsmodell
- 2.3. Definition Marke
- 2.4. Definition Markentreue
- 2.5. Definition Wechselneigung
- 2.6. Forschungsstand
- 2.7. Forschungshypothesen
- 3. Methode
- 3.1. Design, Durchführung und Stichprobenkonstruktion
- 3.2. Fragebogenaufbau
- 3.3. Stichprobenkonstruktion
- 3.4. Erhebungsinstrumente und -materiel / Operationalisierung
- 3.5. Datenanalyse
- 4. Ergebnisse
- 4.1. Deskriptive Statistik der Stichprobe
- 4.2. Deskriptive Statistik der Skalen
- 4.3. Inferenzstatistik
- 4.3.1. Korrelationsanalysen
- 4.3.2. Regressionsanalysen
- 5. Diskussion
- 5.1. Inhaltliche Diskussion
- 5.2. Methodische Diskussion
- 6. Fazit
- 7. Literaturverzeichnis
- 8. Anhang
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Seminararbeit befasst sich mit dem Zusammenhang zwischen der Persönlichkeit und der Wechselneigung zu Marken. Die Arbeit untersucht, ob und inwiefern die Persönlichkeit, gemessen anhand des Big Five-Persönlichkeitsmodells, die Neigung von Konsumenten beeinflusst, zu anderen Marken zu wechseln.
- Einfluss der Persönlichkeit auf Kaufentscheidungen
- Anwendung des Big Five-Persönlichkeitsmodells im Kontext von Markentreue
- Empirische Untersuchung des Zusammenhangs zwischen Persönlichkeit und Wechselneigung
- Analyse von Daten aus einer Online-Befragung
- Diskussion der Ergebnisse im Hinblick auf Marketingstrategien und Konsumentenverhalten
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1: Einleitung
Diese Einleitung führt in die Thematik der Markentreue und die Bedeutung der Persönlichkeit für Kaufentscheidungen ein. Sie beleuchtet den aktuellen Forschungsstand und die Relevanz der Thematik im Kontext der Corona-Pandemie. Zudem werden die Forschungsfragen und die Forschungsmethodik vorgestellt.
- Kapitel 2: Theoretischer Hintergrund und Forschungsstand
Dieses Kapitel präsentiert die theoretischen Grundlagen der Arbeit. Es werden die Definitionen von Persönlichkeit, dem Big Five-Persönlichkeitsmodell, Marke, Markentreue und Wechselneigung erläutert. Zudem wird der aktuelle Forschungsstand zum Zusammenhang zwischen Persönlichkeit und Markentreue zusammengefasst und die Forschungshypothesen der Arbeit formuliert.
- Kapitel 3: Methode
Dieses Kapitel beschreibt die Methodik der Arbeit. Es werden das Studiendesign, die Durchführung der Untersuchung und die Stichprobenkonstruktion detailliert dargestellt. Des Weiteren werden der Aufbau des Fragebogens, die verwendeten Erhebungsinstrumente und die Operationalisierung der Konstrukte beschrieben. Abschließend wird die Datenanalyse erläutert.
- Kapitel 4: Ergebnisse
Dieses Kapitel präsentiert die Ergebnisse der empirischen Untersuchung. Es werden deskriptive Statistiken der Stichprobe und der verwendeten Skalen vorgestellt. Darüber hinaus werden die Ergebnisse der Inferenzstatistik, insbesondere der Korrelationsanalysen und Regressionsanalysen, dargestellt.
- Kapitel 5: Diskussion
Dieses Kapitel diskutiert die Ergebnisse der Arbeit im Hinblick auf die Forschungsfragen und den theoretischen Hintergrund. Es werden die inhaltlichen und methodischen Implikationen der Ergebnisse beleuchtet.
Schlüsselwörter
Die Arbeit fokussiert auf die Themen Markentreue, Persönlichkeit, Wechselneigung, Big Five-Persönlichkeitsmodell, Empirische Forschung, Online-Befragung, Korrelationsanalyse, Regressionsanalyse.
- Quote paper
- Maximilian Aldick (Author), 2022, Markentreue und Persönlichkeit. Der Zusammenhang zwischen Persönlichkeit und der Wechselneigung zu Marken, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1340923
