Im Rahmen dieser Forschungsarbeit wird der Frage nachgegangen, wie stark die Werbung durch Bindestrich-Komposita geprägt wird und wie diese gebildet werden. Hinzu kommt die Frage, welche Funktionen Bindestrich-Komposita in Bezug auf die Werbesprache und ihrer Wirkung auf den Werbenden aufweisen. Im Vordergrund werden schwerpunktmäßig die morphologischen Standpunkte untersucht, ebenfalls werden kurze Einblicke in die orthografischen Aspekte erteilen, da diese bezugnehmend auf Bindestrich-Komposita einen hohen Spielraum aufweisen. Hierfür werden in erster Linie Prospekte des Einzelhandels untersucht sowie Werbeplakate und Werbeaufsteller, da mir diese durch die Tätigkeit als Werkstudentin im Einzelhandel stark aufgefallen sind. Zunächst werden im theoretischen Abschnitt wichtige Termini aufgelistet, sowie die Arten und Funktionen des Bindestrichs erläutert, da diese als theoretische Grundlage für die spätere Analyse dienen. Am Ende der Begriffserläuterung steht die Definition der Werbung im Vordergrund, um den aktuellen Forschungsstand in Bezug auf Werbesprache und Werbeziele kurz darzulegen. Im Anschluss wird durch die empirische Analyse die Verwendung der Komposita und Bindestrich-Komposita in einzelnen Werbepassagen untersucht und geprüft, ob typische Auffälligkeiten und Bildungsmuster zu erkennen sind.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Theoretische Grundlagen
2.1 Kompositionstypen
2.2 Der Bindestrich
2.2.1 Arten des Bindestrichs
2.2.2 Funktion der Bindestricharten
2.2.3 Orthographische Aspekte
2.3 Werbung
2.3.1 Werbesprache
2.3.2 Werbeziele & Werbewirkung
3 Empirische Analyse
3.1 Materialgrundlagen: Auswahl und Charakterisierung
3.2 Kompositionstypen
3.3 Bindestrichschreibung
3.4 Funktion der Bindestrich-Komposita in der Werbung
4 Fazit
5 Anhang
5.1 Korpus der Komposita/Bindestrich-Komposita
5.2 Bildungsmuster
Zielsetzung und Themen der Forschungsarbeit
Die vorliegende Arbeit untersucht die Verwendung und Funktion von Bindestrich-Komposita in der deutschen Werbesprache am Beispiel von Werbematerialien der Einzelhandelsunternehmen Lidl und Kaufland, um deren morphologische Bildungsmuster sowie deren Wirkung auf den Konsumenten zu analysieren.
- Analyse der morphologischen Struktur von Bindestrich-Komposita in Printwerbung.
- Untersuchung der orthographischen Aspekte bei der Verwendung des Bindestrichs.
- Vergleich der Werbesprache und Komposita-Verwendung zwischen den Unternehmen Lidl und Kaufland.
- Darstellung der ökonomischen Funktionen von Wortbildungen in Werbetexten.
- Ableitung der Wirkung auf den Werbenden und die generelle Bedeutung für die Werbesprache.
Auszug aus dem Buch
2.1 Kompositionstypen
Durch die Wortbildung wird unser Wortschatz erweitert, dabei sind Komposita stärker vertreten als andere Wortbildungsarten, wie zum Beispiel die Derivation (vgl. Elsen 2011, 61). Sowinski (2013, 67) erläutert das Kompositum als eine Wortzusammensetzung, die aus mindestens zwei eigenständigen Wörtern oder Wortteilen (Morpheme oder Lexeme) besteht (vgl. Sowinski 2013, 67). Elsen (2011, 61-67) klassifiziert die Kompositionstypen im nächsten Schritt in Determinativ-, Reduplikativ-, Possessiv-, Kopulativ-, und verdeutlichende Komposita und grenzt sie dabei von den Sonderfällen, der Inversionskomposita, der Zusammenbildung und der Affixoidbildung ab (vgl. Elsen 2011, 61-67). Determinativkomposita sind in der deutschen Sprache am häufigsten im Gebrauch, weshalb dieser Begriff in Bezug zu der folgenden Analyse näher definiert wird, dabei unterscheiden wir zwischen zweiteiligen und mehrteiligen Determinativkomposita. Ein zweigliedriges Determinativkompositum besteht aus einem Determinans, das den Wortakzent trägt und einem Determinatum, das für die Bestimmung der Wortart, Genus und Flexion zuständig ist, wobei das erste Glied (Determinans) das Zweite (Determinatum) in seiner Bedeutung näher bestimmt (Nudelsuppe; Regenjacke oder Wandlampe). Die Glieder können somit nicht getauscht werden, da sich ansonsten ihre Bedeutung verändern würde. Dementgegen weisen mehrgliedrige Komposita eine Doppelmotivation auf und können somit nach ihrer Plausibilität zerlegt werden, wobei mehrere Analysemöglichkeiten zustande kommen können (Landtagswahlkampf; Landtag-Wahlkampf oder Landtagswahl und Kampf) (vgl. Elsen 2011, 61-62).
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung führt in das Thema Werbesprache sowie die Relevanz von Bindestrich-Komposita ein und definiert das Forschungsziel der Arbeit.
2 Theoretische Grundlagen: Hier werden die linguistischen Definitionen von Kompositionstypen, dem Bindestrich sowie der werbesprachlichen Zielsetzung und Wirkungsweise wissenschaftlich fundiert erläutert.
3 Empirische Analyse: In diesem Hauptteil wird das gesammelte Material aus Prospekten und Plakaten von Lidl und Kaufland hinsichtlich morphologischer Muster, Bindestrichgebrauch und Funktionen praktisch analysiert.
4 Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen, wonach Bindestrich-Komposita in der Printwerbung vor allem ökonomische und aufmerksamkeitssteigernde Zwecke erfüllen, jedoch oft fakultativ eingesetzt werden.
5 Anhang: Der Anhang listet detailliert das untersuchte Korpus sowie die identifizierten Bildungsmuster auf.
Schlüsselwörter
Werbesprache, Bindestrich-Komposita, Determinativkomposita, Wortbildung, Printwerbung, Marketing, Einzelhandel, Sprachökonomie, Morphologie, Orthographie, Lidl, Kaufland, Werbewirkung, Kompositum, Neologismen.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit im Kern?
Die Arbeit untersucht die sprachwissenschaftliche Struktur von Bindestrich-Komposita in der modernen Werbesprache von Lebensmitteleinzelhändlern.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Die Schwerpunkte liegen auf Morphologie, Kompositionslehre, Orthographie sowie den ökonomischen und werbepsychologischen Funktionen von Sprachbildungen in der Printwerbung.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, zu analysieren, wie Bindestrich-Komposita gebildet werden, wie häufig sie in der Werbung auftreten und welche gezielten Funktionen sie zur Beeinflussung der Werbenden erfüllen.
Welche wissenschaftliche Methodik wurde angewendet?
Es wurde eine empirische Korpusanalyse durchgeführt, bei der Werbeprospekte, Plakate und Aufsteller der Unternehmen Lidl und Kaufland (2018–2022) systematisch auf Bildungs- und Verwendungsmuster untersucht wurden.
Was wird im theoretischen Hauptteil behandelt?
Der theoretische Teil definiert die Grundlagen der Wortbildung (Komposita), die Funktionen des Bindestrichs in der Orthographie sowie die allgemeine Definition und Zielsetzung von Werbung.
Welche Begriffe charakterisieren die Arbeit am besten?
Wichtige Begriffe sind Werbesprache, Bindestrich-Komposita, Determinativkomposita, Sprachökonomie, Morphologie und Werbewirkung.
Warum spielen Bindestrich-Komposita speziell in der Printwerbung eine Rolle?
Laut der Autorin dienen sie in Prospekten und auf Plakaten der sprachlichen Ökonomie, der besseren Lesbarkeit und der grafischen Hervorhebung von Produktinformationen im begrenzten Raum.
Welche Rolle spielt die Unterscheidung zwischen Lidl und Kaufland?
Die Analyse zeigt, dass beide Unternehmen Bindestrich-Komposita nutzen, jedoch bei Lidl ein stärkerer Fokus auf die grafische Ebene liegt, während bei Kaufland die Bindestrichverwendung in Titeln prominenter ist.
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- Anonym (Autor), 2021, Bindestrich-Komposita in der Werbung. Am Beispiel von Lidl und Kaufland, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1342331
