Ziel dieser Arbeit ist es, Daten auszuwerten, die im Rahmen des Ski-Worldcups in Garmisch von Studierenden der Hochschule für angewandtes Management durch die Bespielung des offiziellen Instagram-Accounts zum Event gesammelt wurden. Weiter werden diese Auswertungen anderen aktuellen Studienergebnissen gegenübergestellt. Dabei soll die Frage beantwortet werden, ob und inwiefern die erhobenen Daten aktuelle Studienergebnisse bekräftigen können oder nicht – und vice versa, was die aktuellen Studienergebnisse über die Datenauswertung des Events aussagen können.
Im Theorieteil der Arbeit werden hierzu zunächst der Begriff Kommunikation und die Kommunikationsmodelle von Watzlawick und Schulz von Thun vorgestellt. Anschließend wird es im Rahmen der Kommunikation in Zeiten der Digitalisierung eine Abgrenzung des Begriffs der Digitalisierung geben, ebenso wie eine Beschreibung der für den Praxisteil relevanten Bereiche Social Media und Social Media Marketing. Vor dem Hintergrund des Praxisbeispiels werden Events und ihre Charakteristika beschrieben.
Im Praxisteil der Arbeit wird zunächst das Event in Garmisch-Partenkirchen vorgestellt, die Datenerhebung und das daraus entstandene Datenmaterial beschrieben. Diese Daten werden anschließend ausführlich ausgewertet und mit verschiedenen Studien gegenübergestellt. Eine kritische Reflexion der Methodik sowie eine Beschreibung des zukünftigen Forschungsbedarfs runden die Arbeit ab.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Kommunikation
- Begriffsabgrenzung: Kommunikation
- Die "Fünf Axiome" von Paul Watzlawick
- Die "Vier Seiten einer Nachricht“ von Schulz von Thun
- Kommunikation in Zeiten der Digitalisierung
- Begriffsabgrenzung: Digitalisierung
- Social Media
- Social Media Marketing
- Events
- Begriffsabgrenzung: Event
- Charakteristika von Events
- Praxisbeispiel: Ski-Weltcup Garmisch-Partenkirchen
- Beschreibung des Events
- Beschreibung der Datenerhebung
- Beschreibung des Datenmaterials
- Auswertung und Gegenüberstellung der Daten
- Kritische Reflexion und zukünftiger Forschungsbedarf
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Studienarbeit analysiert die digitale Kommunikation im Rahmen des Ski-Weltcups in Garmisch-Partenkirchen. Sie befasst sich mit der Frage, inwiefern Daten aus der Social-Media-Kommunikation des Events aktuelle Studienergebnisse zu digitaler Kommunikation im Sport bestätigen oder widerlegen.
- Analyse der digitalen Kommunikation während eines Sportevents
- Anwendung von Kommunikationsmodellen von Watzlawick und Schulz von Thun auf den Fall des Ski-Weltcups
- Gegenüberstellung der erhobenen Daten mit aktuellen Studien zu Social Media im Sport
- Bedeutung von Social Media Marketing für die Kommunikation von Sportevents
- Kritische Betrachtung der Methodik und des Forschungsbedarfs im Bereich der digitalen Kommunikation im Sport
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in die Thematik der digitalen Kommunikation im Sport ein und stellt das Praxisbeispiel des Ski-Weltcups Garmisch-Partenkirchen vor. Das Kapitel "Kommunikation" definiert den Begriff der Kommunikation und stellt die Kommunikationsmodelle von Watzlawick und Schulz von Thun vor. "Kommunikation in Zeiten der Digitalisierung" beschreibt die Bedeutung von Digitalisierung für die Kommunikation und beleuchtet Social Media und Social Media Marketing. Im Kapitel "Events" werden Events definiert und deren Charakteristika beleuchtet. Das Kapitel "Praxisbeispiel: Ski-Weltcup Garmisch-Partenkirchen" beschreibt das Event, die Datenerhebung und -auswertung sowie die Gegenüberstellung mit aktuellen Studien.
Schlüsselwörter
Digitale Kommunikation, Sportevents, Ski-Weltcup, Social Media, Social Media Marketing, Kommunikationsmodelle, Watzlawick, Schulz von Thun, Datenerhebung, Auswertung, Studienvergleich, Forschungsbedarf.
Häufig gestellte Fragen
Welche Rolle spielt Instagram beim Ski-Weltcup in Garmisch?
Instagram dient als zentraler Kanal für die digitale Kommunikation, um Fans in Echtzeit zu informieren und das Event-Marketing zu unterstützen.
Welche Kommunikationsmodelle werden in der Arbeit angewendet?
Es werden die fünf Axiome von Paul Watzlawick sowie das Modell der vier Seiten einer Nachricht von Schulz von Thun herangezogen.
Was ist Social Media Marketing im Sportkontext?
Es umfasst die gezielte Nutzung sozialer Netzwerke, um die Bindung der Fans zu stärken, Sponsoren zu präsentieren und die Reichweite von Sportevents zu erhöhen.
Wie wurden die Daten für die Studie erhoben?
Studierende werteten die Interaktionen und Inhalte des offiziellen Instagram-Accounts während des Ski-Weltcups aus.
Bestätigen die Garmisch-Daten aktuelle Forschungsergebnisse?
Die Arbeit vergleicht die erhobenen Daten mit anderen Studien, um Übereinstimmungen oder Abweichungen in der digitalen Sportkommunikation aufzuzeigen.
- Citation du texte
- Maximilian Knossalla (Auteur), 2023, Digitale Kommunikation im Rahmen von Sportevents. Der Ski-Weltcup in Garmisch, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1347205
