Diese Arbeit beschäftigt sich mit der stetigen Entwicklung der Technologie und ihrer Auswirkung auf die Werbewelt. Besonders das Internet, Smartphones und Tablets haben einen starken Einfluss auf das rasant wachsende Online Marketing. Es werden die Bedeutung und Entwicklung von Mobile Advertising im heutigen Werbeumfeld beleuchtet. Anschließend werden verschiedene Formate des Mobile Advertising untersucht. Der Planungsprozess für eine effektive Werbekampagne wird erläutert, gefolgt vom Ablauf des Mediaplans. Ein spezifisches Briefing für die Volkswagen AG wird präsentiert, und schließlich endet die Arbeit mit einem abschließenden Fazit.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Mobile Advertising
2.1 Formate des Mobile Advertising
3. Planungsprozess
4. Ablauf des Mediaplans
5. Briefing für die Volkswagen AG
6. Fazit
7. Literaturverzeichnis
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit setzt sich zum Ziel, einen fundierten Mediaplan für die erfolgreiche Markteinführung des neuen Modells „VW ID Vizzion“ zu entwickeln, wobei der Fokus auf digitalen Werbemaßnahmen liegt.
- Grundlagen der Mediaplanung und Mobile Advertising
- Situationsanalyse des Automobilmarktes und Wettbewerbsumfeld
- Zielgruppenbestimmung und Kaufentscheidungsprozess
- Strategische Ausarbeitung eines Briefings für die Marke VW
- Einsatzmöglichkeiten und Optimierung von Online-Marketing-Kanälen
Auszug aus dem Buch
4. Anwendung auf die Automobilbranche
Das Briefing stellt die Basis für den Media Plan dar. Für eine erfolgreiche Konzeption des Mediaplans und der nachfolgenden Umsetzung spielt das Briefing eine große Rolle. Die Agentur und der Werbetreibende führen ein detailliertes Gespräch, nach welchem die Agentur über die Probleme und Ziele der Firma Bescheid weiß. Die aktuelle Situation des Unternehmens wird erfasst, Stärken und Schwächen aufgezählt und Produkte der Marke werden beleuchtet. Nach dem erfolgreichen Abschluss des Mediabriefings kann die konkrete Umsetzung und Planung erfolgen. Alle wichtigen Informationen werden nun herangezogen. Die Inhalte des Briefings sollten folgende Punkte beinhalten:
- Aufgabenstellung
- Situationsanalyse
- Zielsetzung
- Strategie
- Zeit- und Kostenplan
- Kontrolle
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die zunehmende Bedeutung mobiler Endgeräte und die daraus resultierende Relevanz des Online Marketings in der heutigen Werbelandschaft.
2. Mobile Advertising: Dieses Kapitel definiert Mobile Advertising als Teilbereich des Online Marketings und stellt dessen Vorteile für Unternehmen und Nutzer gegenüber.
2.1 Formate des Mobile Advertising: Hier werden verschiedene Disziplinen wie Social Media, Website-Gestaltung, Bannerwerbung und Suchmaschinenmarketing detailliert erläutert.
3. Planungsprozess: Das Kapitel beschreibt den strukturierten Prozess zur Erstellung eines Mediaplans und betont dessen Bedeutung für den effizienten Einsatz von Werbebudgets.
4. Ablauf des Mediaplans: Dieser Abschnitt unterteilt den Prozess in operative Phasen, von der Situationsanalyse bis hin zur Strategiefestlegung.
5. Briefing für die Volkswagen AG: Hier erfolgt die konkrete Anwendung der Planungstheorie auf die Marke Volkswagen und das spezifische Modell „VW ID Vizzion“.
6. Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und gibt eine taktische Empfehlung für die praktische Durchführung der geplanten Marketingkampagne.
7. Literaturverzeichnis: Auflistung aller verwendeten Quellen.
Schlüsselwörter
Mediaplanung, Mobile Advertising, Online Marketing, Volkswagen, VW ID Vizzion, Markteinführung, Zielgruppenanalyse, Markenstrategie, Display Werbung, E-Mail-Marketing, Social Media Marketing, Wettbewerbsanalyse, SWOT-Analyse, Werbestrategie, Automobilbranche
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der methodischen Erstellung eines Mediaplans für die Einführung eines neuen Fahrzeugmodells im digitalen Zeitalter.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen sind Mobile Advertising, strategische Mediaplanung, Wettbewerbsbeobachtung und die zielgruppengerechte Kommunikation innerhalb der Automobilindustrie.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist die Konzeption einer erfolgreichen Mobile-Marketing-Strategie für den „VW ID Vizzion“, um eine optimale Markenbekanntheit zu generieren.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt eine deduktive Herangehensweise, bei der theoretische Grundlagen der Mediaplanung auf eine spezifische Fallstudie der Volkswagen AG angewendet werden.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil umfasst die theoretischen Grundlagen des Online Marketings, den Prozess der Mediaplanung sowie die spezifische Situations-, Wettbewerbs- und Zielgruppenanalyse für VW.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den wichtigsten Begriffen zählen Mediaplanung, Mobile Advertising, VW ID Vizzion, Online-Marketing-Strategien und Zielgruppenansprache.
Warum spielt die Zielgruppe speziell beim VW ID Vizzion eine so große Rolle?
Da es sich um ein innovatives, hochpreisiges Elektroauto handelt, muss die Kommunikation zielgerichtet auf informierte, wohlhabende Nutzer im mittleren Alter zugeschnitten werden.
Welche Marketingkanäle werden für den Launch empfohlen?
Es wird eine Kombination aus Website-Präsenz, E-Mail-Marketing, gezielter Display-Banner-Werbung und Social Media Marketing empfohlen, um eine hohe Reichweite zu erzielen.
- Arbeit zitieren
- J. Lückert (Autor:in), 2020, Mediaplanung und -controlling am Fallbeispiel VW, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1347932
