Diese Arbeit beschäftigt sich mit der stetigen Entwicklung der Technologie und ihrer Auswirkung auf die Werbewelt. Besonders das Internet, Smartphones und Tablets haben einen starken Einfluss auf das rasant wachsende Online Marketing. Es werden die Bedeutung und Entwicklung von Mobile Advertising im heutigen Werbeumfeld beleuchtet. Anschließend werden verschiedene Formate des Mobile Advertising untersucht. Der Planungsprozess für eine effektive Werbekampagne wird erläutert, gefolgt vom Ablauf des Mediaplans. Ein spezifisches Briefing für die Volkswagen AG wird präsentiert, und schließlich endet die Arbeit mit einem abschließenden Fazit.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Mobile Advertising
- Formate des Mobile Advertising
- Planungsprozess
- Ablauf des Mediaplans
- Briefing für die Volkswagen AG
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit befasst sich mit der Planung und dem Controlling einer Mobile Advertising Kampagne für die Volkswagen AG. Der Fokus liegt auf der Analyse der Zielgruppe, der Entwicklung eines Mediaplans und der Auswahl geeigneter Werbeformate für mobile Geräte. Darüber hinaus wird die Umsetzung der Kampagne und die Evaluation ihrer Effektivität beleuchtet.
- Entwicklung von Mobile Advertising Kampagnen
- Analyse der Zielgruppe und des Marktes
- Mediaplanung und -controlling
- Effektivität und Erfolgsmessung von Mobile Advertising
- Trends im Bereich der Mobile Advertising
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Dieses Kapitel bietet eine Einführung in die Welt der Mobile Advertising und erläutert die wachsende Bedeutung von Smartphones und Tablets im digitalen Marketing. Es beleuchtet den Trend der zunehmenden Nutzung mobiler Geräte und die abnehmende Nutzung traditioneller Medien.
- Mobile Advertising: Dieses Kapitel definiert Mobile Advertising und beleuchtet verschiedene Formate, die im Bereich des Mobile Advertising genutzt werden können.
- Planungsprozess: Dieses Kapitel widmet sich dem Planungsprozess für Mobile Advertising Kampagnen und beschreibt die verschiedenen Schritte, die bei der Planung einer solchen Kampagne zu beachten sind.
- Ablauf des Mediaplans: Dieses Kapitel erläutert den Ablauf des Mediaplans und zeigt die wichtigsten Schritte auf, die für eine erfolgreiche Umsetzung der Kampagne notwendig sind.
- Briefing für die Volkswagen AG: Dieses Kapitel präsentiert ein Briefing für die Volkswagen AG, das die wichtigsten Informationen für die Entwicklung einer Mobile Advertising Kampagne beinhaltet.
Schlüsselwörter
Mobile Advertising, Mediaplanung, Mediacontrolling, Zielgruppenanalyse, Werbeformate, Kampagnenplanung, Volkswagen AG, Digitales Marketing, Smartphone, Tablet.
- Quote paper
- J. Lückert (Author), 2020, Mediaplanung und -controlling am Fallbeispiel VW, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1347932
