Diese Arbeit beschäftigt sich mit Influencern und arbeitet deren Bedeutung anhand ausgewählter Beispiele heraus. Für die vorliegende Arbeit sind die Produktbereiche Beauty, Fitness und Travel relevant, weshalb drei Blogger vorgestellt und deren geteilte Inhalte näher erläutert werden. Im weiteren Verlauf der vorliegenden Arbeit wird zudem analysiert, für welche Branche die Influencer als Multiplikatoren interessant wären. Ziele der Zusammenarbeit werden genannt. Im Theorieteil werden Theoriemodelle vorgestellt, das Two Step Flow Communication Modell wird dabei näher beleuchtet, wobei aus unternehmerischer Sicht erläutert wird, warum eine Kooperation mit diesen Influencern von Vorteil wäre. Im Fazit der Fallstudie wird die Arbeit reflektiert und meine persönliche Meinung geteilt.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Vorstellung der Influencer
- Beauty & Makeup: Mrs.Bella
- Fitness & Food: Pamela Reif
- Travel: Daniel und Jessi mit „Life.to.go“
- Influencer als Multiplikatoren für Branchen
- Mrs.Bella
- Pamela Reif
- Life.to.go
- Bedeutung der Influencer für Unternehmen
- Two Step Flow Communication Modell
- Influencer Marketing
- Einsatzgebiete von Influencern
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Fallstudie analysiert die Bedeutung von Influencern für Unternehmen im Kontext des digitalen Marketings. Sie beleuchtet die verschiedenen Arten von Influencern, deren Einfluss auf Branchen und die Bedeutung ihres Engagements für Unternehmenskommunikation.
- Entwicklung des digitalen Marketings und die Rolle sozialer Medien
- Einfluss von Influencern auf verschiedene Branchen
- Das Two-Step-Flow-Kommunikationsmodell und Influencer Marketing
- Kategorien und Einsatzgebiete von Influencern
- Potenzial von Influencer Marketing für Unternehmen
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die rasante Entwicklung des Internets und die wachsende Bedeutung sozialer Medien in unserer heutigen Gesellschaft. Sie stellt die Relevanz von Influencern im digitalen Marketing heraus und skizziert die Themen der Studie.
- Vorstellung der Influencer: Dieses Kapitel präsentiert drei Influencer mit unterschiedlichen Schwerpunkten: Beauty & Makeup (Mrs.Bella), Fitness & Food (Pamela Reif) und Travel (Daniel und Jessi mit „Life.to.go“). Es werden die jeweiligen Inhalte und Reichweite der Influencer vorgestellt.
- Influencer als Multiplikatoren für Branchen: Der Fokus dieses Kapitels liegt auf dem Einfluss von Influencern auf verschiedene Branchen. Es werden die Strategien und Ansätze der vorgestellten Influencer in den Bereichen Beauty, Fitness und Travel beleuchtet.
- Bedeutung der Influencer für Unternehmen: Dieses Kapitel untersucht die Relevanz von Influencern für Unternehmenskommunikation. Es werden das Two-Step-Flow-Kommunikationsmodell und die Funktionsweise von Influencer Marketing vorgestellt. Darüber hinaus werden verschiedene Einsatzgebiete von Influencern in der Unternehmenspraxis aufgezeigt.
Schlüsselwörter
Die wichtigsten Schlüsselwörter der Fallstudie sind: Influencer Marketing, Social Media, Digitales Marketing, Two-Step-Flow-Kommunikationsmodell, Markenkommunikation, Content Marketing, Reichweite, Engagement, Influencer-Kategorien, Kooperationen, Unternehmenskommunikation.
- Quote paper
- J. Lückert (Author), 2020, Die Bedeutung von Influencern für Unternehmen mit Fokus auf Soziale Medien, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1347939
