In dieser Arbeit geht es um die Argumentationsstrategien in der spanischen Automobilwerbung. Dabei werden zunächst die unterschiedlichen Argumentationsstrategien der Werbung im Allgemeinen erläutert. Darüber hinaus wird auf die unterschiedlichen Argumente und Schlussregeln eingegangen. Hierbei steht die Fragestellung im Zentrum, inwiefern will die Automobilwerbung den Empfänger und potenziellen Kunden von dem Produkt sachlich überzeugen oder emotional überreden?
Im Zentrum der Arbeit steht dann eine ausführliche Analyse mehrerer spanischer Werbeanzeigen der Automobilindustrie. Hier soll die vorher erläuterter Theorie angewendet werden. In einer anschließenden Ergebnisdiskussion wird dann geklärt, auf welche Argumentationsstrategien, Argumente und Schlussregeln die spanische Automobilwerbung zurückgreift.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Überzeugen, Überreden und Manipulieren
- Die Argumentationsverfahren in der Werbung
- Das Argumentationsmodell nach Toulmin
- Die Enthymemargumentation
- Die Beispielargumentation
- Inhaltliche Argumentationsstrategien in der Werbung
- Produktbezogene Argumente
- Senderbezogene Argumente
- Empfängerbezogene Argumente
- Problemfelder der Argumentationsanalyse
- Argumentationsstrategien der spanischen Automobilwerbung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit zielt darauf ab, die Argumentationsstrategien der spanischen Automobilwerbung zu analysieren. Dabei soll untersucht werden, welche Argumentationsverfahren und -strategien in Werbeanzeigen der Automobilbranche verwendet werden und ob diese einen persuasiven oder überzeugenden Charakter aufweisen. Die Arbeit beschäftigt sich mit der Frage, wie die Automobilindustrie in ihren Werbeanzeigen versucht, Konsumenten von ihren Produkten zu überzeugen oder zu überreden.
- Analyse der Argumentationsstrategien in der spanischen Automobilwerbung
- Untersuchung der verwendeten Argumentationsverfahren und -strategien
- Beurteilung des persuasiven oder überzeugenden Charakters der Argumentationen
- Einordnung der Argumentationsstrategien im Kontext der Werbekommunikation
- Analyse der sprachlichen Komponenten der Werbeanzeigen
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in das Thema der Argumentation in der Werbesprache ein und stellt die Relevanz der Argumentationsstrategien für die Werbekommunikation dar. Es wird darauf hingewiesen, dass Argumentationsstrategien wirksam und plausibel sein müssen, um das Zielpublikum zu überzeugen oder zu überreden. Darüber hinaus werden die zentralen Begriffe „überzeugen“, „überreden“ und „manipulieren“ definiert und ihre Verwendung im weiteren Verlauf der Arbeit geklärt. Um die Argumentationsstrategien der Automobilbranche zu untersuchen, werden im Folgenden verschiedene Argumentationsverfahren der Werbung, die verschiedenen inhaltlichen Argumentationsstrategien sowie die Schlussregeln in einem Theorieteil erläutert. Außerdem werden die Problemfelder, die bei der Untersuchung von Argumentationsstrategien in der Werbung auftreten können, aufgezeigt.
Schlüsselwörter
Argumentation, Werbesprache, Automobilwerbung, Argumentationsverfahren, Argumentationsstrategien, Überzeugen, Überreden, Manipulation, Enthymemargumentation, Beispielargumentation, Produktbezogene Argumente, Senderbezogene Argumente, Empfängerbezogene Argumente, Problemfelder der Argumentationsanalyse.
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- Jannik Könemann (Autor), 2023, Spanische Werbesprache. Argumentationsstrategien in der spanischen Automobilwerbung, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1348092
