Diese schriftliche Ausarbeitung beschäftigt sich mit der Preispolitik des Unternehmens OBI Deutschland GmbH & Co. KG. Im Fokus stehen dabei nur die deutschen Märkte.
Bei der Preisangabenverordnung geht es um eine bundesweit geltende Ordnung, die die Preisklarheit und Preiswahrheit für den Verbraucher sicherstellen soll, damit dieser zu jeder Zeit weiß, was die Produkte kosten. Grundsätzlich besteht bei einer Werbung erstmal keine Pflicht, es sei denn, das Produkt wird in einem Schaufenster, innerhalb von Verkaufsräumen etc. ausgestellt.
Die Preisangabenverordnung gilt für Privatkunden, die die Ware für ihren privaten Gebrauch nutzen, daher dient diese Verordnung nicht für Geschäfte zwischen Unternehmen.
Inhaltsverzeichnis
1 Preisangabenverordnung
1.1 Was sind die Funktionen der Preisangabenverordnung?
1.2 Wie setzt OBI diese um?
2 Kalkulation eines Preises
3 Preisdynamik über 6 Monate
Zielsetzung und Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die theoretischen Grundlagen und die praktische Anwendung der Preisangabenverordnung im Einzelhandel am Beispiel des Unternehmens OBI sowie die betriebswirtschaftliche Kalkulation und Dynamik von Verkaufspreisen.
- Regulatorische Anforderungen der Preisangabenverordnung
- Praktische Umsetzung von Preisauszeichnungen bei OBI
- Methodische Kalkulation von Verkaufspreisen inklusive Handelsspannen
- Analyse der Preisdynamik von saisonalen Sortimenten
Auszug aus dem Buch
1 Preisangabenverordnung
Bei der Preisangabenverordnung geht es um eine bundesweit geltende Ordnung, die die Preisklarheit und Preiswahrheit für den Verbraucher sicherstellen soll, damit dieser zu jeder Zeit weiß was die Produkte kosten. Grundsätzlich besteht bei einer Werbung erstmal keine Pflicht, es sei denn das Produkt wird in einem Schaufenster, innerhalb von Verkaufsräumen etc. ausgestellt.
Die Preisangabenverordnung gilt für Privatkunden, die die Ware für ihren privaten Gebrauch nutzen, daher dient diese Verordnung nicht für Geschäfte zwischen Unternehmen.
Im Fokus steht der sogenannte Endpreis, den der Kunde zahlen muss. Dieser beinhaltet neben der Umsatzsteuer auch weitere Bestandteile des Preises für ein Produkt. Das Pfand ist allerdings vom Endpreis ausgeschlossen, da der Kunde es bei Rückgabe zurückerhält. Des Weiteren ist es wichtig den Preis für den Kunden gut sichtbar an der Ware oder am Regal in unmittelbarer Nähe zur Ware anzubringen. Für individuelle Preisnachlässe ist die Auszeichnung nicht Vorschrift. Eng damit verbunden ist beispielsweise ein Ausverkauf. Als Beispiel lässt sich der Gartenmöbelausverkauf am Ende des Sommers anführen. Wenn ein Stuhl von 39,99 € auf 19,99€ gesenkt wird, müssen wir dies angeben. Wenn wir uns allerdings mit einem Kunden individuell auf 14,99 € einigen, müssen wir dies nicht auszeichnen.
Wenn der Preis auf eine Größenordnung (z.B. Gewicht, Volumen, Länge oder Fläche) zurückzuführen ist, dann ist der Preis mit einer Grundeinheit zu versehen. Im Einzelhandel gibt es folgende Maßeinheiten: 1 Kilogramm, 1 Liter, 1 Kubikmeter, 1 Meter oder 1 Quadratmeter. Wenn ein Produkt unter 250 Gramm wiegt, dann kann man den Grundpreis auch in 100 Gramm angeben. Als Beispiel dafür lässt sich anführen, dass ein Gartenschlauch bei OBI verkauft wird. Dieser Schlauch kostet 39,99€ und ist 25 Meter lang. Zur besseren Vergleichbarkeit des Preises mit einem ähnlichen Produkt muss deshalb der Grundpreis pro Meter angegeben werden.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Preisangabenverordnung: Erläutert die gesetzlichen Rahmenbedingungen und die Bedeutung von Preisklarheit für Verbraucher sowie deren konkrete Umsetzung anhand der Preisauszeichnungsmethodik bei OBI.
2 Kalkulation eines Preises: Detaillierte Darstellung der Preiskalkulation mittels Modellrechnungen für eine Bohrmaschine, unter Berücksichtigung von EK-Preisen, Rabatten, Skonti und Handelsspannen.
3 Preisdynamik über 6 Monate: Analyse des saisonalen Verlaufs der Preisgestaltung und des Absatzes einer spezifischen Gartenmöbelgruppe inklusive der Auswirkungen von Rabattaktionen auf die Handelsspanne.
Schlüsselwörter
Preisangabenverordnung, Preisklarheit, Preiswahrheit, Kalkulation, Verkaufspreis, Handel, OBI, Handelsspanne, Grundpreis, Preisdynamik, Saisonware, Warenwirtschaft, Preisauszeichnung, Staffelpreise, Umsatzsteuer
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit zentralen Elementen der Preispolitik im Einzelhandel, insbesondere mit der gesetzlichen Preisauszeichnung und der betriebswirtschaftlichen Kalkulation von Waren.
Was sind die zentralen Themenfelder der Publikation?
Die Themenfelder umfassen die rechtlichen Vorgaben (Preisangabenverordnung), operative Methoden der Preiskennzeichnung im Baumarkt sowie die mathematische Herleitung von Preisen und deren zeitliche Entwicklung.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, die praktische Relevanz von Preisstrategien aufzuzeigen, indem rechtliche Anforderungen mit betriebswirtschaftlichen Kalkulationsmodellen verknüpft werden.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Die Arbeit nutzt deskriptive Methoden und Fallbeispiele, um Preisstrukturen und deren Dynamik bei einem konkreten Handelsunternehmen zu analysieren.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Erläuterung der Preisauszeichnungsregeln, zwei detaillierte Kalkulationsbeispiele sowie eine zeitliche Analyse der Preis- und Absatzentwicklung beim Verkauf von Gartenmöbeln.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren das Dokument?
Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie Preisangabenverordnung, Handelsspanne, Kalkulation und Preisdynamik geprägt.
Wie setzt OBI die rechtlichen Vorgaben im Einzelhandel konkret um?
Das Unternehmen nutzt unterschiedliche Etikettenarten (A-, B-, C-Etiketten) sowie großflächige Plakate, um dem Kunden am Regal Informationen wie Verkaufspreis, Grundpreis und Staffelpreise transparent zur Verfügung zu stellen.
Welchen Einfluss hat die Preisdynamik auf die erzielte Handelsspanne am Beispiel der Gartenmöbel?
Das Fallbeispiel verdeutlicht, dass Preissenkungen zur Absatzförderung kurzfristig zu einer sinkenden Handelsspanne führen, was durch höhere Verkaufsmengen kompensiert werden muss, wobei gegen Ende der Saison der Abverkauf unter den Einstandspreis zur Lagerbereinigung eine typische Praxis darstellt.
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- Benjamin Grebing (Autor), 2019, Funktionen der Preisangabenverordnung. Wie setzt OBI diese um?, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1361548
