Diese Arbeit untersucht das Nutzungserlebnis von Rezipienten im Hinblick auf Multimedia-Reportage, eine neue Darstellungsform im Online-Journalismus, und deren Potenzial, die Herausforderungen des Journalismus in der heutigen Zeit zu bewältigen. Die Digitalisierung hat den Online-Journalismus etabliert und traditionelle Darstellungsformen wie die Reportage in den Hintergrund gedrängt. Gleichzeitig wird der Qualitätsverlust im Online-Journalismus kritisiert. Die Multimedia-Reportage soll ansprechende, qualitativ hochwertige Inhalte liefern, die den neuen Nutzungsgewohnheiten gerecht werden. Diese Form und ihre Akzeptanz ist jedoch noch wenig erforscht.
Die Arbeit zielt darauf ab, die Erwartungen der Rezipienten an Multimedia-Reportagen zu untersuchen und deren Auswirkungen auf Medienproduzenten zu analysieren. Es werden Fragen nach Zeitaufwand, Zahlungsbereitschaft und Mehrwert im Vergleich zu anderen Darstellungsformen aufgeworfen. Als empirische Erhebungsmethode wurde eine Online-Befragung mit quantitativen und qualitativen Abschnitten durchgeführt. Die Ergebnisse sollen eine Grundlage für die Weiterentwicklung und Nutzung von Multimedia-Reportagen bieten.
Die Multimedia-Reportage und ihr Nutzungserlebnis aus Rezipientensicht werden als das zu untersuchende Erkenntnisinteresse der vorliegenden Arbeit definiert. Denn sie könnte Antworten auf Probleme liefern, denen der Journalismus mit fortschreitender Digitalisierung ausgesetzt ist. Medienkonvergenz, Medienwandel, Crossmedia – das alles sind Begriffe, die den fortschreitenden Veränderungsprozess im Journalismus, verstärkt seit Beginn dieses Jahrtausends, beschreiben.
Die Digitalisierung führte einen Umbruch herbei, der den Online-Journalismus als anerkannte Form etablierte. Es ist Normalität geworden, dass nahezu jeder Printverlag eine Homepage und mehrere Social-Media-Accounts besitzt, um darüber journalistische Inhalte zu verbreiten. Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, sich online zu bestimmten Themen zu informieren, zum Beispiel über Mikroblogging-Dienste wie Twitter oder Nachrichten-Aggregatoren. Das Internet liefert eine schnelle und minutenaktuelle Berichterstattung und bietet somit einen Vorsprung gegenüber anderen Medien, den auf Dauer keiner einholen kann. Das bedeutet, dass journalistische Langformen, wie die Darstellungsform der Reportage, immer mehr in den Hintergrund geraten.
Inhaltsverzeichnis
1. Die Geburt einer neuen Darstellungsform im Online-Journalismus
1.1. Erkenntnisinteresse und Problemstellung
1.2. Vorgehensweise
2. Theorie
2.1. Storytelling im Journalismus
2.2. Digital Storytelling im Online-Journalismus
2.3. Die klassische Reportage
2.4. Der Untersuchungsgegenstand: Die Multimedia-Reportage
2.4.1. Aufbau und Bestandteile
2.4.2. Merkmale einer gelungenen Multimedia-Reportage
2.5. Forschungsstand und aktuelle Herausforderungen
2.5.1. Dimensionen von Qualität
2.5.2. Zahlungsbereitschaft der Rezipienten
2.5.3. Mediennutzungsverhalten von Rezipienten
2.5.4. Aktuelle Anforderungen an Medienproduzenten
2.6. Der Uses-and-Gratifications-Approach
3. Methodik
3.1. Forschungsfragen und Hypothesen
3.2. Das methodische Vorgehen: Die Online-Befragung
3.3. Pretest und Durchführung
3.4. Operationalisierung der Hypothesen
4. Ergebnisse
4.1. Vorstellung der Stichprobe
4.2. Darstellung und Interpretation der Ergebnisse
4.3. Anregungen der Rezipienten
5. Diskussion
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht das Nutzungserlebnis und die Erwartungen von Rezipienten gegenüber Multimedia-Reportagen, um herauszufinden, wie diese Form des digitalen Journalismus trotz sinkender Aufmerksamkeitsspannen erfolgreich und möglicherweise monetarisierbar gestaltet werden kann.
- Analyse der Merkmale und Qualität von Multimedia-Reportagen
- Untersuchung des Mediennutzungsverhaltens und der Zahlungsbereitschaft
- Vergleich zwischen klassischer Online-Reportage und Multimedia-Reportage
- Implikationen für Medienproduzenten im digitalen Wandel
- Anwendung des Uses-and-Gratifications-Approach zur Motivforschung
Auszug aus dem Buch
1. Die Geburt einer neuen Darstellungsform im Online-Journalismus
Der Wind fegt über eine karge Schneelandschaft. Die schneebedeckten Wipfel der amerikanischen Cascades, eine Gebirgskette in den USA, gleiten durch das Blickfeld. Eine Frau blickt starr in die Ferne und beginnt zu erzählen. Sie erzählt, wie ihr Körper unkontrolliert herumgewirbelt wird. Wie sie kaum Luft bekommt, weil Schneemassen auf sie eindrücken. Wie sie denkt: So werde ich also sterben (Branch, 2012).
Dies sind erste Eindrücke einer Online-Reportage, die im wahrsten Sinne des Wortes eine Lawine auslöste: Snow Fall – The Avalanche at Tunnel Creek (Branch, 2012) erschien Ende 2012 auf der Webseite der New York Times und begeisterte sowohl Journalisten, Medienexperten als auch Leser. Das Zusammenspiel unterschiedlicher multimedialer Elemente und die Art der Aufmachung gab es in dieser Form zuvor noch nie.
Die Reportage beschreibt in sechs Akten die Tragödie, als am 19. Februar 2012 16 Skifahrer am Tunnel Creek in den nordamerikanischen Cascades von einer Lawine verschüttet wurden. Drei von ihnen kamen dabei ums Leben (Branch, 2012; Dowling & Vogan, 2015, S. 213; Groth, 2013). Über sechs Monate arbeiteten der amerikanische Sportjournalist John Branch und sein 16-köpfiges Team an dieser Reportage (Damberg, 2015, S. 7). Erzählt wird sie aus mehreren Perspektiven, die der Überlebenden und der Angehörigen der Verunglückten. Für die Darstellung werden Videos, Audios, Animationen, Bilder und Text verwendet. Diese Art der Darstellungsweise soll die Rezipienten eine Geschichte völlig neu erleben lassen. Herbst und Musiolik (2016) fassten die Wirkung wie folgt zusammen: „Snow Fall lässt uns die Magie der Geschichte miterleben“ (S. 72).
Zusammenfassung der Kapitel
1. Die Geburt einer neuen Darstellungsform im Online-Journalismus: Einführung in die Entstehung der Multimedia-Reportage anhand des wegweisenden Beispiels "Snow Fall".
2. Theorie: Definition und Abgrenzung von Storytelling, Digital Storytelling und der Multimedia-Reportage unter Berücksichtigung von Qualitätsdimensionen, Zahlungsbereitschaft und dem Uses-and-Gratifications-Approach.
3. Methodik: Beschreibung des Forschungsdesigns, inklusive der Online-Befragung zur empirischen Untersuchung der Forschungsfragen und Hypothesen.
4. Ergebnisse: Präsentation und Interpretation der erhobenen Daten, inklusive der Überprüfung der Hypothesen sowie der Auswertung von Nutzeranmerkungen.
5. Diskussion: Kritische Zusammenfassung der Erkenntnisse, Beantwortung der Forschungsfrage und Ausblick auf zukünftige Anforderungen an Medienproduzenten.
Schlüsselwörter
Multimedia-Reportage, Digital Storytelling, Online-Journalismus, Mediennutzungsverhalten, Zahlungsbereitschaft, Rezipienten, Uses-and-Gratifications-Approach, Online-Befragung, Qualität, Digital Natives, Crossmedia, Medienwandel, Nutzererlebnis, Scrollytelling.
Häufig gestellte Fragen
Was ist das Hauptanliegen dieser Bachelorarbeit?
Die Arbeit analysiert, wie Multimedia-Reportagen gestaltet sein müssen, um den Erwartungen und Ansprüchen von Rezipienten im digitalen Zeitalter gerecht zu werden.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Im Fokus stehen das Storytelling im Journalismus, die Merkmale multimedialer Online-Formate, das Nutzungsverhalten auf mobilen Endgeräten sowie Strategien zur Finanzierung journalistischer Inhalte.
Was ist die primäre Forschungsfrage?
Die Forschungsfrage lautet, welche Erwartungen und Ansprüche Rezipienten an eine Multimedia-Reportage haben und welche Konsequenzen sich daraus für Medienproduzenten ableiten lassen.
Welche wissenschaftliche Methode wird zur Datenerhebung genutzt?
Die Autorin verwendet eine Kombination aus quantitativer und qualitativer Online-Befragung, um messbare Muster und tiefergehende, subjektive Meinungen zu erfassen.
Welche Inhalte stehen im Zentrum des Hauptteils?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Fundierung der Begriffe und Herausforderungen, eine detaillierte methodische Planung sowie die anschließende Auswertung und Interpretation der Studienergebnisse.
Welche Schlagwörter beschreiben die Arbeit am besten?
Zu den Kernbegriffen zählen Multimedia-Reportage, Digital Storytelling, Zahlungsbereitschaft und Mediennutzungsverhalten.
Warum spielt die Smartphone-Nutzung eine so große Rolle in der Untersuchung?
Da die Ergebnisse zeigen, dass Hintergrundinformationen zunehmend mobil konsumiert werden, ist eine plattformgerechte Optimierung für kleine Bildschirme für den Erfolg solcher Reportagen entscheidend.
Welche Hürden beeinflussen die Zahlungsbereitschaft für solche Reportagen?
Die Studie identifiziert die verbreitete Gratismentalität im Internet und die enorme Auswahl an kostenlosen, hochwertigen Alternativen als größte Hindernisse für zahlungspflichtige Bezahlmodelle.
Welche Erkenntnisse liefern die Rezipienten selbst zur Verbesserung?
Die Befragten kritisieren häufig die zu lange Dauer der Formate, den Einsatz von automatisch startenden Videos und fordern eine stärkere nutzerfreundliche Strukturierung sowie bessere mobile Darstellung.
- Citation du texte
- Anna Maucher (Auteur), 2018, Das Nutzungserlebnis von Multimedia-Reportagen. Eine Rezipientenbefragung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1362228
