El propósito de este trabajo es el de recoger y analizar el impacto del uso de las redes sociales dentro de las estrategias de marketing digital en pequeños eventos deportivos.
Para poder estudiar el componente de las redes sociales como estrategia de marketing digital se analizó un caso real. Se trata del evento llamado "Head 12 Horas", una carrera de esquí alpino, organizado por la empresa Head en los Pirineos Españoles y en la Sierra Nevada. A través de unas estadísticas obtenidas por Facebook se observa la influencia de las redes sociales en pequeños eventos deportivos. Los resultados muestran que una fuerte estrategia de marketing en las redes sociales puede potenciar mucho el desempeño de un pequeño evento deportivo.
Inhaltsverzeichnis
- RESUMEN
- I. EINLEITUNG
- II. LITERATURÜBERSICHT
- 1. Marketing
- 2. Integrierte Marketingkommunikation
- 3. Online-Marketing
- 4. Werbung
- 5. Soziale Medien
- 6. Facebook
- 7. In Facebook verwendete Kennzahlen
- 7.1. Ergebnis
- 7.2. Reichweite
- 7.3. Impressionen
- 7.4. Ausgaben
- 7.5. Kosten pro Ergebnis, CPC, Kosten pro Video-Wiedergabe
- 7.6. Kosten pro 1.000 erreichte Personen
- 7.7. Ergebnisanteil
- 7.8. Häufigkeit
- 7.9. Aktionen
- 7.10. Aktionen pro Person
- 7.11. CTR
- 7.12. Einzigartiger CTR
- 7.13. CPM
- 7.14. Interaktion mit einem Beitrag
- 7.15. Engagement
- 7.16. Digitales Marketing und der Return on Investment ROI
- 8. Sportveranstaltungen
- III. METHODIK
- 9. Head
- 10. Head 12 Stunden
- 11. Digitaler Marketingplan
- 11.1. Maßnahmen vor dem Event – Digitale Strategien
- 11.2. Maßnahmen während des Events
- 11.3. Maßnahmen nach dem Event
- IV. ERGEBNISSE
- 12. Die Auswirkungen messen
- 12.1. Umfrage
- 12.1.1. Analyse, Darstellung von Daten und Interpretation
- 12.2. Ergebnisse der Facebook-Werbekampagne
- V. SCHLUSSFOLGERUNGEN
- VI. BIBLIOGRAPHIE
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Dieses Papier zielt darauf ab, den positiven Einfluss aufzuzeigen, den die Nutzung von sozialen Medien im Rahmen von Online-Marketing-Plänen für kleine Sportveranstaltungen hat. Die Revolution des Internets und der sozialen Medien hat einen neuen Kommunikationskanal in der heutigen Gesellschaft geschaffen. Er ermöglicht direkte Interaktion und eine hohe Reichweite. Sport als ein immer größer werdendes gesellschaftliches Phänomen kann diese Kommunikationsmittel nutzen und viele Vorteile daraus ziehen.
- Der Einfluss sozialer Medien auf das Online-Marketing von kleinen Sportveranstaltungen
- Analyse einer Facebook-Kampagne zur Bewerbung von Skirennen
- Bewertung der Ergebnisse einer Umfrage unter den Teilnehmern des Events
- Bedeutung von Metriken zur Messung der Leistung von Social-Media-Kampagnen
- Auswirkungen von Social Media auf das Engagement und die Markenbekanntheit von Sportveranstaltungen
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung stellt das Thema des Papiers vor und definiert die Forschungsfragen und Hypothesen. Sie erläutert die Bedeutung von Social Media im Sportmarketing und die Relevanz der Studie, die auf einer Facebook-Kampagne für die Head 12 Stunden, ein Skirennen, basiert.
Die Literaturübersicht bietet einen umfassenden Überblick über relevante Theorien und Konzepte. Sie befasst sich mit Marketing, integrierter Marketingkommunikation, Online-Marketing, Werbung, sozialen Medien, Facebook und wichtigen Kennzahlen, die in Facebook-Kampagnen verwendet werden. Sie analysiert auch den Kontext von Sportveranstaltungen und ihre Bedeutung in der heutigen Gesellschaft.
Die Methodologie beschreibt die Methodik der Studie, einschließlich der Datenerhebungsmethoden, der Datenauswahl und der Datenanalysetechniken. Sie stellt auch die Head 12 Stunden vor und ihre Organisation durch Head.
Die Ergebnisse präsentieren die Ergebnisse der Datenanalyse und die Interpretation der Ergebnisse. Sie beleuchten die Ergebnisse der Facebook-Kampagne und der Umfrage, die unter den Teilnehmern des Events durchgeführt wurde. Die Ergebnisse werden im Kontext der Literaturübersicht diskutiert und analysiert.
Schlüsselwörter
Marketing, Kommunikation, Promotion, Werbung, Soziale Medien, Facebook, Sportmarketing, Sportveranstaltungen, Head, Online-Marketing, Digitales Marketing, Engagement, Markenbekanntheit, Reichweite, Ergebnis, Datenanalyse, Umfrage, ROI.
- Quote paper
- Virginia Masárová (Author), 2018, El impacto de las redes sociales en eventos deportivos. A partir de la promoción de las "HEAD 12 Horas - La carrera de esquí alpino" a través de Facebook, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1362235
