El propósito de este trabajo es el de recoger y analizar el impacto del uso de las redes sociales dentro de las estrategias de marketing digital en pequeños eventos deportivos.
Para poder estudiar el componente de las redes sociales como estrategia de marketing digital se analizó un caso real. Se trata del evento llamado "Head 12 Horas", una carrera de esquí alpino, organizado por la empresa Head en los Pirineos Españoles y en la Sierra Nevada. A través de unas estadísticas obtenidas por Facebook se observa la influencia de las redes sociales en pequeños eventos deportivos. Los resultados muestran que una fuerte estrategia de marketing en las redes sociales puede potenciar mucho el desempeño de un pequeño evento deportivo.
Índice de contenidos
I. INTRODUCCIÓN
II. REVISION DE LITERATURA
1. Marketing
2. Comunicación Integrada del Marketing
3. Marketing Online
4. Publicidad
5. Redes Sociales
6. Facebook
7. Métricas utilizadas en Facebook
7.1. Resultado
7.2. Alcance
7.3. Impresiones
7.4. Importe Gastado
7.5. Coste por Resultado, CPC, Coste por Reproducción de Vídeo
7.6. Coste por 1000 personas alcanzadas
7.7. Proporción de Resultados
7.8. Frecuencia
7.9. Acciones
7.10. Acciones por Persona
7.11. CTR
7.12. CTR Único
7.13. CPM
7.14. Interacción con una Publicación
7.15. Engagement
7.16. Marketing Digital y el Retorno de la Inversión ROI
8. Eventos Deportivos
III. METODOLOGÍA
9. Head
10. Head 12 Horas
11. Digital Marketing Plan
11.1. Medidas Pre Evento Estrategias Digitales
11.2. Medidas Durante el Evento
11.3. Medidas Post Evento
IV. RESULTADOS
12. Medir el Impacto
12.1. Encuesta
12.1.1. Análisis, Representación de Datos e Interpretación
12.2. Resultados Campaña Publicitaria Facebook
V. CONCLUSIONES
Objetivos de la investigación y temas centrales
Este trabajo tiene como objetivo principal analizar el impacto positivo que tiene la implementación de estrategias de marketing digital y redes sociales en la promoción y gestión de pequeños eventos deportivos, utilizando como estudio de caso la carrera de esquí alpino "Head 12 Horas".
- El papel de las redes sociales como canal de comunicación directa en eventos deportivos pequeños.
- La aplicación de un plan de marketing digital efectivo para la captación de inscritos y notoriedad de marca (branding).
- El análisis cualitativo y cuantitativo mediante encuestas de satisfacción para entender la percepción del participante.
- El estudio de métricas publicitarias en Facebook para evaluar la rentabilidad y el alcance de las campañas.
- La importancia de la gestión de la comunidad (engagement) para fomentar la lealtad y la recomendación del evento.
Auszug aus dem Buch
11. Digital Marketing Plan
Por una parte tenemos el evento de las 12 horas en Masella y en Sierra Nevada. Es una carrera organizada y patrocinada por HEAD Spain, para el departamento de Deportes de Invierno. Esta carrera tiene como objetivo de promocionar la marca Head aún más como una de las marcas líder entre los deportes de invierno. A través de este evento busca conectar de una forma especial tanto con sus clientes como con todos los apasionados del esquí y los amantes de la nieve. La experiencia de esta carrera, tanto para los participantes, los acompañantes, los espectadores y para todos los que se hayan enterado de una forma u otra de la carrera, hace la gente hable de HEAD y de que lo asocie con ciertos valores. Los valores asociados a la carrera son riesgo, adrenalina, reto personal, ambición, superación personal, diversión, fuerza de voluntad, trabajo de equipo, etc.
Visto por visto podemos clasificar este evento deportivo como parte de la estrategia de marketing global para la marca HEAD. Sin embargo para promocionar el evento deportivo tenemos que recurrir a una estrategia de marketing propia para poder alinearla con los objetivos globales de la marca Head.
Para poder llevar a cabo las estrategias digitales para este evento he tenido que dividir el evento en diferentes fases. Dependiendo de cada fase las medidas van a ser diferentes y hay que fijarse en acciones diferentes. Para poder planificar mejor hemos dividido cada carrera en tres fases: Primera fase: Pre Evento, Segunda fase: Durante el evento, Tercera fase: Post Evento. Cada fase del evento se trabajará y se analizará de forma individual, mientras que cada una de ella depende de la anterior para garantizar el objetivo de las acciones de marketing a través de las redes sociales, como también alinearlos con los objetivos de marketing del evento en general.
Resumen de capítulos
I. INTRODUCCIÓN: Presenta el objetivo de demostrar el impacto positivo de las redes sociales en eventos deportivos y expone la motivación del estudio basado en el caso real Head 12 Horas.
II. REVISION DE LITERATURA: Analiza los conceptos fundamentales de marketing, comunicación integrada, marketing online y métricas específicas en Facebook aplicables al deporte.
III. METODOLOGÍA: Detalla la estructura del evento Head 12 Horas y el plan de marketing digital dividido en fases pre, durante y post evento.
IV. RESULTADOS: Expone el análisis de los datos obtenidos mediante encuestas a los participantes y los resultados estadísticos de las campañas publicitarias en Facebook.
V. CONCLUSIONES: Confirma que las redes sociales tienen un impacto positivo y vital en la visibilidad y comunidad de pequeños eventos deportivos, siempre bajo una gestión profesional.
Palabras clave
Marketing, Comunicación, Promoción, Publicidad, Redes Sociales, Facebook, Marketing Deportivo, Eventos Deportivos, Head, Estrategia Digital, Engagement, ROI, Esquí Alpino, Branding, Análisis de Datos.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es el propósito principal de esta investigación?
El trabajo busca validar la hipótesis de que el uso de redes sociales como herramienta de marketing online genera un impacto positivo en la promoción y éxito de pequeños eventos deportivos.
¿Qué campos temáticos abarca principalmente el estudio?
El estudio se centra en el marketing deportivo, la comunicación digital, la gestión de comunidades en redes sociales y la medición de resultados publicitarios en entornos digitales.
¿Cuál es la hipótesis central del autor?
La hipótesis es que las redes sociales funcionan como una herramienta potente para potenciar el desempeño, la visibilidad y el compromiso (engagement) en eventos deportivos de pequeña escala.
¿Qué metodología científica se emplea en el trabajo?
Se utiliza una metodología mixta: un enfoque cualitativo y cuantitativo. Esto incluye el análisis técnico de estadísticas de Facebook y una encuesta de satisfacción realizada a los participantes del evento.
¿Qué aspectos se abordan en el cuerpo principal de la obra?
Se trata la revisión teórica del marketing online, el detalle del caso de estudio "Head 12 Horas" (desde la planificación hasta la ejecución) y un análisis profundo de las métricas obtenidas.
¿Qué palabras clave definen mejor este trabajo?
Principalmente marketing, redes sociales, eventos deportivos, Facebook, estrategia digital y métricas como engagement y retorno de la inversión.
¿Cómo influyó el problema técnico del video de Masella en los resultados?
Debido a la eliminación imprevista del video en @headski, no se pudieron extraer datos de interacción para calcular el engagement, aunque las métricas estadísticas de alcance y visualización se mantuvieron intactas.
¿Por qué la variable "amigos" obtuvo un porcentaje tan alto en la captación de participantes?
Los resultados sugieren un fuerte efecto de la comunidad y la recomendación directa (boca a boca), impulsado por la satisfacción de los asistentes en la primera edición del evento.
- Citation du texte
- Virginia Masárová (Auteur), 2018, El impacto de las redes sociales en eventos deportivos. A partir de la promoción de las "HEAD 12 Horas - La carrera de esquí alpino" a través de Facebook, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1362235
