Mikro-Blogging Dienste wie Twitter werden in Deutschland zunehmend beliebter. Nach Schätzungen vom April 2009 twittern bereits über 62.000 Autoren auf deutsch. In den Twitter-Nachrichten (auch Tweets genannt) werden vorrangig Informationen über das Weltgeschehen, Persönliches und Web-Links ausgetauscht.
Twitter ist dabei nicht nur für Privatpersonen ansprechend. Immer häufiger wird der Dienst von Unternehmen und Nachrichtenagenturen eingesetzt.
Auch Politiker entdecken Twitter als eine Möglichkeit, direkt mit den Abonnenten ihrer Twitter-Nachrichten zu kommunizieren. Barack Obama nutzte Twitter in seinem Präsidentschaftswahlkampf 2008. Im Wahlmonat November erreichte er über seinen Account mehr als eine Million Abonnenten. Für Obama und sein Team war Twitter somit ein wichtiger Kommunikationskanal während des Wahlkampfes.
In dieser Arbeit wird anhand ausgewählter Twitter-Accounts deutscher Politiker beobachtet, wie viele Follower sie erreichen und ob Twitter auch in der politischen Kommunikation in Deutschland ein wichtiges Werkzeug darstellen kann.
Dazu werden diese Accounts über den Zeitraum vom 15. Juni bis 15. Juli 2009 und somit vor den Landtagswahlen in den Bundesländern Sachsen, Thüringen und Saarland beobachtet. Die Beobachtung bezieht sich neben der Anzahl der Follower auch auf die Inhalte der Tweets, die kategorisiert werden. In den Ergebnissen wird sich zeigen, wie sinnvoll der Einsatz von Twitter im deutschen
Wahlkampf sein kann.
Die folgende Arbeit stellt Anwendungsgebiete des Mikro-Blogging-Dienstes Twitter vor, nennt Vor- und Nachteile und zeigt, wie Twitter in der politischen Kommunikation bisher eingesetzt wurde. In einer Beobachtung wird untersucht, wie deutsche Politiker im aktuellen Wahlkampf diesen Dienst zur Kommunikation nutzen und wie Experten diese Aktivitäten einschätzen.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1. Problemstellung
1.2. Vorgehensweise
2. Mikro-Blogging
2.1. Definition
2.2. Abgrenzung zu Weblogs
2.3. Auswirkungen auf die Kommunikation
3. Twitter
3.1. Einführung in die Twittersphäre
3.2. Gründung von Twitter
3.3. Die Grundidee
3.4. Anwendungsbereiche
3.5. Nutzeranalyse Deutschland
3.5.1. Demografische Angaben
3.5.2. Twitternutzung
3.6. Vorteile
3.7. Nachteile
3.8. Monetarisierung von Twitter
4. Anwendung von Twitter in der politischen Kommunikation
4.1. Barack Obama als Vorreiter
4.2. Twitternde Politiker im Ausland
4.3. Bisherige Twitter-Aktivitäten deutscher Politiker
4.4. Personalisierung und Emotionalisierung in der politischen Kommunikation
4.5. Bedeutung des Internet bei Wahlentscheidungen 2009
5. Analyse von Twitter-Aktivitäten an ausgewählten Beispielen
5.1. Auswahl der Politiker
5.2. Zeitraum der Untersuchung
5.3. Vorstellen der beobachteten Politiker
5.4. Kategorisierung der Nachrichten
5.5. Ergebnisse
6. Erkenntnisse aus Interviews mit beobachteten Twitterern
6.1. Interview-Fragebogen
6.2. Ziele des Twitter-Einsatzes
6.3. Gewonnene Erfahrungen und Einschätzungen der Twitterer
7. Expertenmeinungen zum Umgang mit Twitter
7.1. Interview-Fragebogen
7.2. Erkenntnisse aus den Interviews
8. Schlussbetrachtung
9. Literaturverzeichnis
9.1. Fachbücher
9.2. Hochschulschriften
9.3. Zeitschriften
9.4. Internetquellen
Zielsetzung & Themen
Die Bachelorarbeit untersucht die Rolle und Wirksamkeit des Mikro-Blogging-Dienstes Twitter in der politischen Kommunikation in Deutschland. Der Fokus liegt dabei auf der Analyse des Twitter-Verhaltens ausgewählter Politiker während des Landtagswahlkampfes 2009, um zu beurteilen, inwieweit Twitter als Instrument zur Wählermobilisierung und direkten Kommunikation dienen kann.
- Grundlagen des Mikro-Blogging und Abgrenzung zu klassischen Weblogs.
- Entwicklung und Funktionsweise von Twitter sowie dessen Eignung als politisches Werkzeug.
- Vergleichende Analyse der Twitter-Aktivitäten deutscher Landtagskandidaten (2009).
- Rolle von Personalisierung und Emotionalisierung in der digitalen politischen Kommunikation.
- Experteneinschätzungen zur Bedeutung von Twitter im Kontext des modernen Wahlkampfs.
Auszug aus dem Buch
2.1. Definition
Mikro-Blogging ist eine Form des Bloggens – ein „verkleinerter“ Blog. Hierbei schreiben die Benutzer kurze SMS-ähnliche Textnachrichten, die meist auf 140 bis 200 Zeichen begrenzt sind und die von Abonnenten gelesen werden können. Der Reiz des Mikro-Bloggens liegt in der Transparenz und Unmittelbarkeit, denn die Nachrichten sind sofort für andere Benutzer zugänglich. Cem Basman, Veranstalter der Micro Blogging Conference, fasst es folgendermaßen zusammen: „Es geht um das Posten von öffentlichen Nachrichten in Echtzeit.“ Obwohl die meisten Posts, wie gesendete Nachrichten beim Mikro-Blogging heißen, nur Textnachrichten enthalten, ist es bei einigen Mikro-Blogging-Diensten auch möglich, Videos oder Audio-Dateien einzufügen.
Erstmals trat das Mikro-Blogging in Form von Statusmeldungen im weltweit größten sozialen Netzwerk Facebook auf. Seit 1. März 2006 erscheint auf der Facebook-Seite die Frage „What´s on your mind?“. Sie fordert den Benutzer auf, seinen derzeitigen Gemütszustand preiszugeben und seinen Freunden mitzuteilen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Darstellung der Problemstellung und der Vorgehensweise bei der Untersuchung der Twitter-Aktivitäten im Wahlkampf.
2. Mikro-Blogging: Definition des Begriffs, Abgrenzung gegenüber Weblogs und Diskussion der Auswirkungen auf die Kommunikation.
3. Twitter: Vorstellung des Dienstes, seiner Geschichte, Anwendungsbereiche sowie eine Analyse der deutschen Twitter-Landschaft.
4. Anwendung von Twitter in der politischen Kommunikation: Einordnung von Twitter in den Wahlkampf, illustriert durch das Beispiel Barack Obama und die deutsche Situation.
5. Analyse von Twitter-Aktivitäten an ausgewählten Beispielen: Quantitative Beobachtung und Kategorisierung der Tweets von 15 ausgewählten deutschen Landtagskandidaten.
6. Erkenntnisse aus Interviews mit beobachteten Twitterern: Auswertung von Interviews mit den Politikern zu ihren Zielen und Erfahrungen bei der Twitter-Nutzung.
7. Expertenmeinungen zum Umgang mit Twitter: Einschätzung von Internetexperten zur Wirksamkeit und Zukunftsfähigkeit des Mikro-Bloggens in der Politik.
8. Schlussbetrachtung: Zusammenfassendes Fazit über die Rolle von Twitter im deutschen Wahlkampf und Empfehlungen für den weiteren Umgang.
9. Literaturverzeichnis: Auflistung der verwendeten Fachbücher, Hochschulschriften, Zeitschriften und Internetquellen.
Schlüsselwörter
Twitter, Mikro-Blogging, Politische Kommunikation, Landtagswahl 2009, Social Media, Online-Wahlkampf, Personalisierung, Emotionalisierung, Internetnutzung, Follower, Wahlkampftool, Digitale Demokratie, Dialog, Blogger, Online-Marketing.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert, wie Twitter von deutschen Politikern im Landtagswahlkampf 2009 genutzt wurde und welchen Stellenwert der Dienst für die politische Kommunikation hat.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Neben technischen Grundlagen von Mikro-Blogging stehen die Übertragbarkeit US-amerikanischer Wahlkampfmethoden auf Deutschland, die Personalisierung von Politikern sowie eine Nutzeranalyse im Fokus.
Welches Ziel verfolgt die Forschungsarbeit?
Das primäre Ziel ist es, auf Basis einer Beobachtung von Twitter-Accounts und Experteninterviews zu bewerten, ob Twitter tatsächlich ein wirksames Werkzeug für politische Akteure im Wahlkampf darstellt.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Die Autorin verwendet eine quantitative Beobachtung der Twitter-Aktivitäten über vier Wochen sowie eine qualitative Befragung mittels schriftlicher Interviews bei Politikern und Experten.
Welche Inhalte werden im Hauptteil schwerpunktmäßig behandelt?
Der Hauptteil analysiert die Kategorien von Tweets, den Zuwachs an Followern bei Politikern sowie die Einschätzungen zur Relevanz des Mediums durch Kommunikations- und Social-Media-Experten.
Welche Schlagworte charakterisieren diese Arbeit?
Zentrale Begriffe sind Twitter, Politische Kommunikation, Landtagswahl, Social Media, Personalisierung und Digitaler Wahlkampf.
Warum wird im Buch der Vergleich zu Barack Obama gezogen?
Obamas Wahlkampf 2008 gilt weltweit als Referenz für erfolgreiches Online-Marketing; die Arbeit untersucht, ob deutsche Politiker ähnliche Strategien erfolgreich anwenden können.
Was sind die wesentlichen Ergebnisse der Experteninterviews?
Die Experten sind sich einig, dass Twitter im Jahr 2009 in Deutschland nur eine untergeordnete Nischenrolle im Wahlkampf spielt und eher ein Instrument zur Pressemitteilungs-Verteilung als ein echtes Mobilisierungswerkzeug ist.
- Citar trabajo
- Bachelor of Arts Julia Rittig (Autor), 2009, Twitter in der politischen Kommunikation, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/136691
