Die vorliegende Arbeit stellt sich die Frage: Wie wirken sich die Kommerzialisierung des Handballsports auf die aktiven Mannschaften im Breitensport aus und welche Rolle spielt hierbei die Digitalisierung? Es stellt sich die Frage, wie Handball-Vereine im Breitensport mit den Strukturen des entstandenen digitalen Sportsponsoring-Markts umgehen und welche Chancen und Risiken in diesem Zusammenhang für die aktiven Mannschaften aktuell und in der Zukunft auftreten. Ziel dieser Arbeit ist es, die aktuelle Situation in den Vereinen darzulegen und ein mögliches Potenzial zu erörtern. Der Schwerpunkt wird dabei auf die Digitalisierung gelegt.
Der Handballsport unterscheidet sich vom Fußballsport. Bei der Handball-Weltmeisterschaft 2019 wurden keine Ausschreitungen gemeldet. Anders als beim Fußball müssen Handballspiele nicht von der Polizei abgesichert werden. Aber nicht nur die Fans, sondern auch die Spieler verhalten in dieser Sportart anders. Während ein Fußballspieler eine Diskussion über eine Strafe mit den Schiedsrichtern anfängt, wird eine Strafe im Handball akzeptiert. Die Kommerzialisierung des Sports hat dazu beigetragen, dass Sportereignisse, wie zum Beispiel eine Europa- oder Weltmeisterschaft, als große, fernsehtaugliche Events inszeniert werden. Diese Entwicklung hat dazu geführt, dass sich viele Sportarten professionalisiert haben und mit bezahlten Sport-Profis arbeiten. Daraus ergibt sich ein Beziehungsgeflecht von Medien, Werbung und Sport. Die Professionalisierung und Kommerzialisierung des Sports hat auch den Handballsport, zum Beispiel mit steigenden Spielergehältern und Preisgeldern, erreicht. In der heutigen Zeit sind Smartphones, Notebooks oder das Internet nicht mehr wegzudenken. Neben dem Fernsehen ist das Internet mit 66 % das zweitwichtigste Medium der Deutschen. Dementsprechend ist die Digitalisierung ein aktuelles Thema. Die Wirtschaft, Politik und Gesellschaft setzen sich mit diesem Thema auseinander und werden ständig mit neuen digitalen Trends konfrontiert. Dieser technologische Fortschritt verändert die Art zu kommunizieren und damit unser gesamtes Zusammenleben. Die Digitalisierung gilt als Megatrend. Diese sogenannten Megatrends haben eine langfristige und globale Auswirkung.
Inhaltsverzeichnis
1 EINLEITUNG UND PROBLEMSTELLUNG
2 ZIELSETZUNG
3 GEGENWÄRTIGER KENNTNISSTAND
3.1 Entwicklungsphasen des Sponsorings
3.2 Grundlagen des Sportsponsoring
3.2.1 Begriffsdefinition: Sponsoren
3.2.2 Begriffsdefinition: Gesponserte
3.2.3 Die sechs Merkmale des Sponsoring
3.3 Der Sportsponsoring-Markt
3.3.1 Begriffsdefinition: Sportsponsoring
3.3.2 Situation des aktuellen Sportsponsoring-Marktes
3.3.3 Kommerzialisierung des Sports
3.3.4 Auswirkungen der Kommerzialisierung im Sport
3.3.5 Der Sportsponsoring-Markt als „Magisches Dreieck“
3.3.6 Instrumente einer Sponsoring-Politik
3.3.7 Ziele einer Sponsoring-Politik
3.3.8 Zielgruppen
3.3.9 Erscheinungsformen im Sportsponsoring
3.4 Der Handballsport
3.4.1 Begriffsdefinition: Breitensport
3.4.2 Begriffsdefinition: Profisport
3.4.3 Geschichte
3.4.4 Regeln
3.4.5 Der Handballsport in Deutschland
3.4.6 Das Image des Handballsports
3.5 Sponsoringmanagement im Vereinssport
3.5.1 Begriffsdefinition: Verein
3.5.2 Vereinsstrukturen
3.5.3 Finanzierung der Sportvereine
3.6 Potenziale der Digitalisierung im Handballsport
3.6.1 Begriffsdefinition: Digitalisierung
3.6.2 Der Einfluss von Social Media, mobiler Kommunikation und Onlinekonsum im Sport
3.6.3 Die Virtuelle Realität
4 METHODIK
4.1 Stichprobe
4.2 Untersuchungsdurchführung
4.2.1 Konstruktion des Fragebogeninstruments
4.2.2 Vorgehen bei der Befragung
4.2.3 Darstellung des Untersuchungsprotokolls
4.3 Datenauswertung
4.4 Statistik
5 ERGEBNISSE
5.1 Ergebnisse: Image des Handballsports
5.2 Ergebnisse: Sportsponsoring im Handballsport
5.3 Ergebnisse: Die Digitalisierung des Sportsponsorings
5.4 Ergebnisse: Einfluss der Corona-Pandemie
5.5 Ergebnisse: Mitbestimmung der Sponsoren im Verein
6 DISKUSSION
6.1 Diskussion der Ergebnisse und Handlungsempfehlung
6.1.1 Diskussion und Handlungsempfehlung: Image des Handballsport
6.1.2 Diskussion und Handlungsempfehlung: Sportsponsoring im Handballsport
6.1.3 Diskussion und Handlungsempfehlung: Die Digitalisierung des Sportsponsorings
6.1.4 Diskussion und Handlungsempfehlung: Einfluss der Corona-Pandemie
6.1.5 Diskussion und Handlungsempfehlung: Mitbestimmung der Sponsoren im Verein
6.2 Diskussion der Methodik und Handlungsempfehlung
7 ZUSAMMENFASSUNG
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht, wie Handball-Vereine im Breitensport mit den Herausforderungen und neuen Strukturen des digitalen Sportsponsoring-Marktes umgehen, um Chancen zu identifizieren und Risiken für die Vereine abzuwägen.
- Chancen und Risiken des Sportsponsorings im Breitensport
- Einfluss der Digitalisierung und moderner Medientechnologien
- Auswirkungen der Corona-Pandemie auf das Sponsorenverhalten
- Mitbestimmungsrechte von Sponsoren in Sportvereinen
- Strategische Handlungsempfehlungen für Vereine
Auszug aus dem Buch
Einleitung und Problemstellung
Der Handballsport unterscheidet sich vom Fußballsport. Bei der Handball-Weltmeisterschaft 2019 wurden keine Ausschreitungen gemeldet. Anders als beim Fußball müssen Handballspiele nicht von der Polizei abgesichert werden. Aber nicht nur die Fans, sondern auch die Spieler verhalten in dieser Sportart anders. Während ein Fußballspieler eine Diskussion über eine Strafe mit den Schiedsrichtern anfängt, wird eine Strafe im Handball akzeptiert (Sonnenberg, M., 2019). Die Kommerzialisierung des Sports hat dazu beigetragen, dass Sportereignisse, wie zum Beispiel eine Europa- oder Weltmeisterschaft, als große, fernsehtaugliche Events inszeniert werden. Diese Entwicklung hat dazu geführt, dass sich viele Sportarten professionalisiert haben und bezahlten Sport-Profis arbeiten. „Daraus ergibt sich ein Beziehungsgeflecht von Medien, Werbung und Sport“ (Bundeszentrale für politische Bildung (bpb) (Hrsg.), 2017). Die Professionalisierung und Kommerzialisierung des Sports hat auch den Handballsport, zum Beispiel mit steigenden Spielergehälter und Preisgeldern, erreicht (bpb (Hrsg.), 2017). In der heutigen Zeit sind Smartphones, Notebooks oder das Internet nicht mehr wegzudenken (Nowak, G., 2019, S.241). Neben dem Fernsehen ist das Internet mit 66 % das zweitwichtigste Medium der Deutschen (Walzel & Schubert, 2018, S.321). Dementsprechend ist die Digitalisierung ein aktuelles Thema. Die Wirtschaft, Politik und Gesellschaft setzen sich mit diesem Thema auseinander und werden ständig mit neuen digitalen Trends konfrontiert. Dieser technologische Fortschritt verändert die Art zu kommunizieren und damit unser gesamtes Zusammenleben. Die Digitalisierung gilt als Megatrend. Diese sogenannten Megatrends haben eine langfristige und globale Auswirkung (Nowak, G., 2019, S.246). Letztendlich stellt sich die Frage: Wie wirken sich die Kommerzialisierung des Handballsports auf die aktiven Mannschaften im Breitensport aus und welche Rolle spielt hierbei die Digitalisierung?
Zusammenfassung der Kapitel
1 EINLEITUNG UND PROBLEMSTELLUNG: Die Einleitung beleuchtet die zunehmende Kommerzialisierung und Digitalisierung des Sports als globale Megatrends und leitet daraus die Forschungsfrage für den Handballsport ab.
2 ZIELSETZUNG: Das Kapitel definiert den Fokus auf die aktuelle Situation im Breitensport-Handball, den Umgang mit digitalen Sponsoring-Strukturen und damit verbundene Chancen und Risiken.
3 GEGENWÄRTIGER KENNTNISSTAND: Dieser Abschnitt bietet eine theoretische Fundierung zu den Entwicklungsphasen des Sponsorings, den Akteuren im Sportsponsoring-Markt und den spezifischen Herausforderungen im Handballsport sowie der Vereinsfinanzierung.
4 METHODIK: Es wird das Forschungsdesign beschrieben, welches auf einer quantitativen Online-Befragung von Sportlern, Sponsoren und Vereinen basiert, um fundierte Daten für die Untersuchung zu gewinnen.
5 ERGEBNISSE: Hier werden die durch die Umfrage gewonnenen Erkenntnisse detailliert präsentiert, insbesondere zu Image, Digitalisierung, Sponsoren-Mitbestimmung und den Folgen der Pandemie.
6 DISKUSSION: Die gewonnenen Daten werden kritisch hinterfragt, in Theoriekontexte eingeordnet und in konkrete Handlungsempfehlungen für die beteiligten Akteure überführt.
7 ZUSAMMENFASSUNG: Dieses Kapitel bündelt die zentralen Erkenntnisse der Arbeit und reflektiert den Nutzen der Untersuchung sowie den Forschungsbedarf für die Zukunft.
Schlüsselwörter
Sportsponsoring, Handballsport, Digitalisierung, Breitensport, Sponsoring-Politik, Markenimage, Online-Befragung, Sponsoring-Management, Vereinsfinanzierung, Corona-Pandemie, Zielgruppenplanung, Mediennutzung, Vermarktung, Mitbestimmung, Sportmarketing
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Bachelor-Thesis grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht die Auswirkungen der zunehmenden Kommerzialisierung und der fortschreitenden Digitalisierung auf das Sportsponsoring im Bereich des Handball-Breitensports.
Welche Themenfelder stehen im Zentrum der Arbeit?
Zentrale Themen sind die theoretischen Grundlagen des Sponsorings, die Marktsituation im Handball, die Bedeutung der Digitalisierung für die Vereinsvermarktung und der Einfluss externer Krisen wie der Corona-Pandemie.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, die aktuelle Situation der Handballvereine im Umgang mit diesen digitalen Trends zu erörtern und daraus Chancen sowie potenzielle Risiken für die Zukunft abzuleiten.
Welche wissenschaftliche Methode wird angewendet?
Die Autorin wendet eine empirische Methode an: eine quantitative Online-Befragung unter Handballern, Sponsoren und Vereinsvertretern, die anschließend statistisch ausgewertet wird.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine fundierte Literaturanalyse zum Sponsoring und eine detaillierte Auswertung der erhobenen Primärdaten aus der Online-Umfrage.
Welche Schlagworte charakterisieren die Arbeit am besten?
Wichtige Begriffe sind Sportsponsoring, Handballsport, Digitalisierung, Breitensport, Sponsoring-Management und Corona-Pandemie-Einflüsse.
Wie stark beeinflusst die Corona-Pandemie die Sponsoring-Einnahmen im Handball?
Die Untersuchung zeigt, dass ein signifikanter Teil der Vereine Sponsoren verlor, wenngleich ein Großteil der Sponsoring-Maßnahmen stabil blieb; die Pandemie fungierte jedoch als Katalysator für eine kritischere Auseinandersetzung mit Sponsoring-Budgets.
Welche Rolle spielt die Digitalisierung aktuell in Handballvereinen?
Obwohl Digitalisierung als wichtiges Potenzial erkannt wird, zeigt die Arbeit, dass viele Vereine digitale Potenziale – etwa beim Streaming oder bei spezifischen Sponsoring-Aktivitäten – noch nicht vollständig ausschöpfen.
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- Anonym (Author), 2021, Der Handballsport als Sponsoringmarkt. Chancen und Risiken für den Breitensport, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1367483
