In unserer heutigen modernen Gesellschaft hat die Werbung bereits fast alle Bereiche der Lebenswirklichkeit durchdrungen. Globalisierung und technischer Fortschritt eröffnen Nutzern und Betreiben von Werbung ein riesiges wirtschaftliches Potential. Im Zeitalter der Digitalisierung bietet virtuelle Werbung im Rahmen der Markenführung neue ökonomische Möglichkeiten für eine Vielzahl von Marktakteuren. In dieser Arbeit werde ich die Möglichkeiten und Grenzen dieser neuen Werbeform aufzeigen. Deshalb gehe ich zunächst auf den Begriff und die Merkmale virtueller Werbung sowie die unterschiedlichen Erscheinungsformen ein. Um die Probleme, die virtuelle Werbung nach sich zieht, besser verstehen zu können, erläutere ich in einem nächsten Schritt den technischen Hintergrund und zeige die marktführenden Anbieter virtueller Werbung auf. Diese Problemstellungen, die sich durch den Einsatz virtueller Werbung und die am Werbemarkt teilnehmenden Marktakteure ergeben, veranschauliche ich anschließend anhand der Vor- und Nachteile virtueller Werbung. Abschließend zeige ich auf, wie der Gesetzgeber auf diese Probleme reagiert und wie die gesetzlichen Regelungen mit verbandsrechtlichen Bestimmungen korrelieren. Vor diesem Hintergrund stellt sich die Frage, wie das neue rechtliche Konzept der virtuellen Werbung in dem Marktsegment, welches sich für die Platzierung solcher Werbeformate am besten eignet, der Sportberichterstattung, zu bewerten ist.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Begriff und Merkmale virtueller Werbung
- Systematik und Erscheinungsformen virtueller Werbung
- Technischer Hintergrund
- Uplinkverfahren
- Downlinkverfahren
- Internationale Anbieter und Produkte virtueller Werbung
- Prinston Video Image (PVI)
- Symah Vision
- ORAD Hi-Tec Systems
- SciDel
- Chancen und Risiken digitaler Bildbearbeitung
- Vorteile und Probleme virtueller Werbung im Spannungsfeld der Marktakteure
- Wahrnehmung virtueller Werbung durch Rezipienten
- Kritische Betrachtung virtueller Werbung aus medienethischer Sicht
- Rechtliche Verankerungen
- Rundfunkstaatsvertrag (RStV)
- Die Haltung der European Broadcasting Union (EBU)
- Das Fifa-Reglement
- Schlussbetrachtung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit untersucht die Möglichkeiten und Grenzen virtueller Werbung im Kontext des Markenmanagements. Sie analysiert den Begriff und die Merkmale virtueller Werbung, beleuchtet den technischen Hintergrund und präsentiert marktführende Anbieter. Die Arbeit befasst sich außerdem mit den Chancen und Risiken dieser Werbeform für Marktakteure und Rezipienten, sowie mit ethischen und rechtlichen Aspekten.
- Begriff und Merkmale virtueller Werbung
- Technischer Hintergrund und Marktteilnehmer
- Chancen und Risiken für Marktakteure und Rezipienten
- Ethische und rechtliche Aspekte
- Bewertung des rechtlichen Konzepts im Kontext der Sportberichterstattung
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung: Die Einleitung führt in die Thematik der virtuellen Werbung ein und skizziert den Aufbau der Arbeit. Sie betont die Bedeutung der Werbung in der modernen Gesellschaft und die neuen ökonomischen Möglichkeiten, die virtuelle Werbung im Kontext der Digitalisierung bietet. Die Arbeit kündigt die Auseinandersetzung mit den Möglichkeiten und Grenzen dieser Werbeform an.
Begriff und Merkmale virtueller Werbung: Dieses Kapitel definiert virtuelle Werbung als die digitale Veränderung von Fernsehbildern, um Werbung einzufügen oder zu verändern. Es wird auf den Unterschied zwischen der Wahrnehmung des Betrachters des Ereignisses und des Betrachters des Mediums hingewiesen. Ein zentrales Merkmal ist die Einbettung der Werbung in das Ereignis selbst, im Gegensatz zu separaten Werbespots. Die Arbeit hebt hervor, dass virtuelle Werbung durch digitale Bildaufbereitung eine künstlich erzeugte Werbewelt realistisch vermittelt und ortspezifische Werbeplatzierungen für verschiedene Empfänger ermöglicht.
Häufig gestellte Fragen (FAQ) zu "Virtuelle Werbung im Kontext des Markenmanagements"
Was ist der Gegenstand dieser Arbeit?
Die Arbeit untersucht die Möglichkeiten und Grenzen virtueller Werbung im Kontext des Markenmanagements. Sie analysiert den Begriff und die Merkmale, beleuchtet den technischen Hintergrund, präsentiert marktführende Anbieter und befasst sich mit Chancen und Risiken für Marktakteure und Rezipienten sowie ethischen und rechtlichen Aspekten.
Welche Themenschwerpunkte werden behandelt?
Die Arbeit konzentriert sich auf den Begriff und die Merkmale virtueller Werbung, den technischen Hintergrund und die relevanten Marktteilnehmer, die Chancen und Risiken für Marktakteure und Rezipienten sowie die ethischen und rechtlichen Aspekte, einschließlich einer Bewertung des rechtlichen Konzepts im Kontext der Sportberichterstattung.
Wie wird virtuelle Werbung definiert?
Virtuelle Werbung wird definiert als die digitale Veränderung von Fernsehbildern, um Werbung einzufügen oder zu verändern. Ein zentrales Merkmal ist die Einbettung der Werbung in das Ereignis selbst, im Gegensatz zu separaten Werbespots. Sie vermittelt durch digitale Bildbearbeitung eine künstlich erzeugte Werbewelt realistisch und ermöglicht ortspezifische Werbeplatzierungen.
Welche technischen Aspekte werden behandelt?
Der technische Hintergrund umfasst Uplink- und Downlinkverfahren. Die Arbeit erwähnt auch internationale Anbieter wie Prinston Video Image (PVI), Symah Vision, ORAD Hi-Tec Systems und SciDel.
Welche Chancen und Risiken werden diskutiert?
Die Arbeit analysiert die Vorteile und Probleme virtueller Werbung im Spannungsfeld der Marktakteure und untersucht die Wahrnehmung virtueller Werbung durch Rezipienten. Sie beinhaltet auch eine kritische Betrachtung aus medienethischer Sicht.
Welche rechtlichen Aspekte werden berücksichtigt?
Die Arbeit behandelt die rechtlichen Verankerungen, insbesondere den Rundfunkstaatsvertrag (RStV), die Haltung der European Broadcasting Union (EBU) und das Fifa-Reglement.
Welche Kapitel umfasst die Arbeit?
Die Arbeit gliedert sich in eine Einleitung, Kapitel zu Begriff und Merkmalen virtueller Werbung, Systematik und Erscheinungsformen, dem technischen Hintergrund, internationalen Anbietern und Produkten, Chancen und Risiken, rechtlichen Verankerungen und einer Schlussbetrachtung. Jedes Kapitel wird in der Zusammenfassung der Kapitel detaillierter beschrieben.
Wie ist der Aufbau der Arbeit?
Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Thematik einführt und den Aufbau skizziert. Anschließend werden die einzelnen Themenschwerpunkte systematisch behandelt, bevor die Arbeit mit einer Schlussbetrachtung abschließt.
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- Johannes Himmer (Author), 2009, Die Bedeutung der virtuellen Werbung im Rahmen der Markenführung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/137836
