Diese Arbeit beschäftigt sich vor allem mit den ein- und zweistufigen Modellen der Kommunikation und inwiefern diese Modelle auch auf die heutigen sozialen (Massen-) Medien anwendbar sind. Hierfür werden zunächst die theoretischen Grundlagen dargelegt. Daraufhin wird ein Überblick über das soziale Medium „Instagram“ gegeben, welches in dieser Arbeit als Fallbeispiel herangezogen wird. Punkt 4 behandelt daraufhin eben dieses Fallbeispiel und setzt es in Bezug zu den Kommunikationstheorien. Zuletzt wird ein Fazit gezogen und ein Ausblick auf weitere Forschungsfragen gegeben.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Theoretische Grundlagen
2.1. Einstufige Kommunikation
2.2. Zwei-Stufen Kommunikation
2.3. Weitere Studien zur Zwei-Stufen Kommunikation
3. Das Fallbeispiel: Instagram
4. Eine Analyse des Fallbeispiels bezüglich der Kommunikationstheorien
4.1. Einstufige Kommunikation
4.2. Zwei-Stufen Kommunikation
4.3. Gibt es eine Verschmelzung der Stufen?
5. Fazit und Ausblick
Zielsetzung & Themen der Arbeit
Die vorliegende Arbeit untersucht die Anwendbarkeit der klassischen einstufigen und zweistufigen Kommunikationstheorien auf moderne soziale Medien, wobei Instagram als zentrales Fallbeispiel dient, um einen möglichen Rückschritt in den Kommunikationsmodellen zu analysieren.
- Historische Betrachtung von Massenmedien und Meinungsbildung
- Aufarbeitung der einstufigen vs. zweistufigen Kommunikation
- Analyse der Rolle von Meinungsführern auf Instagram
- Untersuchung von Influencer-Marketing als Verschmelzung zweier Stufen
- Evaluation der Gültigkeit klassischer Theorien in der digitalen Ära
Auszug aus dem Buch
4.3. Gibt es eine Verschmelzung der Stufen?
In Punkt 4.1. und Punkt 4.2. wird das gleiche Fallbeispiel für zwei Arten der Kommunikationstheorien gezeigt. Auf den ersten Blick ist demnach nicht direkt festzustellen ob es sich um einstufige oder zweistufige Kommunikation handelt. Aber welche dieser ist nun korrekt? Hier kommt es auf die Sichtweise an. Fakt ist, dass in dem Beispiel von „novalanalove“ eine Zwei-Stufen Kommunikation stattgefunden hat, da diese öffentlich klargestellt hat, dass ihr Bild von einem Unternehmen gesponsert wurde. Ist dies für den Betrachter jedoch nicht einsehbar, so handelt es sich aus seiner Sicht um die einstufige Kommunikation.
Die Gesetze für das Kennzeichnen von solchen Kooperationen sind seit 2015 verschärft worden und hat dazu geführt, dass es für den Betrachter ersichtlicher wird. Trotzdem weiß der Betrachter nicht ob eine Person (welche eben diese Sponsorings postet) dies tut weil sie ein Produkt schätzt oder weil sie dafür bezahlt wird. Sollte dies der Fall sein so wäre diese Person zwar Meinungsführer, jedoch auf eine ganz neue, andere Art. Denn Sie ist nun tatsächlich auch Massenmedium und gibt nur vor Meinungsführer zu sein. Somit wird eine Zwei-Stufen Kommunikation dargestellt, die eigentlich eine einstufige Kommunikation ist. Der Meinungsführer wird hier nur als „Vertrauensperson“ genutzt und nicht aufgrund seiner eigenen Meinung. Es gibt demnach zwar eine Zwei-Stufen Kommunikation, diese wäre aber eigentlich eine einstufige Kommunikation. Somit könnte tatsächlich eine Verschmelzung stattfinden.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung führt in die Problematik ein, ob klassische Massenmedien-Theorien auf die moderne Social-Media-Welt übertragbar sind.
2. Theoretische Grundlagen: Das Kapitel definiert die einstufige Kommunikation, das Zwei-Stufen-Modell und stellt die wissenschaftlichen Studien vor, die das Konzept des Meinungsführers fundierten.
3. Das Fallbeispiel: Instagram: Hier wird die Plattform Instagram als Untersuchungsgegenstand eingeführt und ihre grundsätzliche Funktionalität sowie Nutzerstruktur erläutert.
4. Eine Analyse des Fallbeispiels bezüglich der Kommunikationstheorien: Dieser Hauptteil wendet die zuvor definierten Theorien konkret auf Instagram an und diskutiert die Hybridform des Influencer-Marketings.
5. Fazit und Ausblick: Das Fazit resümiert die Anwendbarkeit der Theorien und regt an, diese für ein digitales Umfeld zukünftig zu aktualisieren.
Schlüsselwörter
Instagram, soziale Medien, Kommunikationstheorien, Einstufige Kommunikation, Zwei-Stufen Kommunikation, Meinungsführer, Influencer, Massenmedium, Medienwirkung, Meinungsbildung, Kooperationen, Produktplatzierung, Social Media Marketing, Kommunikation, Meinungsgefolgte
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der Relevanz klassischer Kommunikationstheorien in der heutigen digitalen Welt, speziell im Kontext sozialer Medien.
Welche zentralen Themenfelder bilden das Fundament?
Die Arbeit fokussiert sich auf die Unterschiede zwischen einstufiger und zweistufiger Kommunikation sowie der Rolle von Meinungsführern.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsfrage?
Es wird untersucht, ob soziale Medien die klassischen Modelle zur Meinungsbildung weiterhin stützen oder ob ein Rückschritt in der Kommunikationsstruktur erkennbar ist.
Welche wissenschaftliche Methode wird primär verfolgt?
Die Autorin nutzt eine theoretische Aufarbeitung gefolgt von einer Fallstudienanalyse am Beispiel der Plattform Instagram.
Was wird genau im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil analysiert, wie moderne "Influencer" als Schnittstelle zwischen Unternehmen und Endnutzern fungieren und wie dies die Kommunikationstheorien beeinflusst.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Forschungsarbeit?
Zentrale Begriffe sind Einstufige Kommunikation, Zwei-Stufen Modell, Instagram, Meinungsführer (Opinion Leader) und Produktplatzierungen.
Inwieweit lässt sich "novalanalove" als Beispiel für eine zweistufige Kommunikation nutzen?
Das Profil dient als Beispiel, wie durch bezahlte Partnerschaften Informationen von Unternehmen über einen Meinungsführer an Follower kanalisiert werden.
Findet laut der Autorin eine Verschmelzung der Stufen statt?
Ja, in Bezug auf gesponserte Inhalte agiert der Influencer sowohl als meinungsbildende Vertrauensperson als auch als Massenmedium, was zu einer Verschmelzung führen kann.
- Arbeit zitieren
- Kimberley Unger (Autor:in), 2018, Die sozialen Medien im Bezug auf die Einstufige- und Zwei-Stufen- Kommunikation. Am Fallbeispiel "Instagram", München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1380705
