Wie entsteht eigentlich der Preis eines Produktes? Insbesondere in den vergangenen Jahren sind die Preise auf dem Wirtschaftsmarkt enorm gestiegen. Nicht nur im Supermarkt wurden die Preise angezogen, sondern auch bei vielen Konsumgütern, Strom oder Wasser. Die Frage nach den Prinzipien der Preisbestimmungen ist zentral in dieser Arbeit.
Um die Thematik der Hausarbeit nachvollziehen zu können, wird zunächst der Begriff freie Marktwirtschaft erklärt und definiert. Die freie Marktwirtschaft bildet das Gerüst der Preispolitik. Sie beruht auf den Ideen des Liberalismus. Die Basis dieser Idee ist, dass jedem Einzelnen wirtschaftliche Handlungs- und Entscheidungsfreiheit gewährt wird. Die einzige Notwendigkeit, die der Staat sieht, ist die Aufrechterhaltung eines funktionierenden Rechtssystems, die Bereitstellung einer Zahlungswährung sowie Schutz und Sicherheit für Haushalte und Unternehmen zu gewährleisten.
Die Entstehung des Preises hängt von vielen Faktoren ab. Zunächst werden die für die Hausarbeit elementaren Begriffe freie Marktwirtschaft und Preis definiert. Daraufhin widmet sich Kapitel 2 den Prinzipien der Preisbestimmung. Es wird dabei untersucht, welche Arten der Preisbildung in Deutschland genutzt werden. Im darauffolgenden Kapitel wird das Unternehmen Rolex vorgestellt und daraufhin die Preisbildung des Schweizer Unternehmens beleuchtet.
Insbesondere das Model der Rolex Submariner steht dabei im Vordergrund. Es wird sich der Frage angenommen, warum der Preis dieses Modells nachfragebestimmt gesetzt wird. Im letzten Kapitel werden Vor- und Nachteile der kostenorientierten Preisbestimmung aufgezählt und untersucht. In der abschließenden Diskussion wird die Problemstellung mit den Ergebnissen im Kapitel Fazit in Verbindung gebracht.
Die Steuerung der Wirtschaft wird alleinig dem Markt zugeteilt. Diese Steuerung basiert auf dem Prinzip Angebot und Nachfrage. Dieses Prinzip wird durch den Preis gelenkt. Daher spielt der Preis von Produkten auch eine so wichtige Rolle in der freien Marktwirtschaft. Da der Markt Alleinherrscher der Wirtschaft ist, bedeutet es, dass ebenso das Gesetz der freien Preisbildung gilt. Der Preis an sich hat verschiedene Funktionen auf dem Markt.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung und Problemstellung
2. Theoretische Darstellung der Prinzipien der Preisbestimmung
3. Das Unternehmen Rolex
3.1 Die Rolex Oyster Perpetual Submariner
3.2 Nachfrageorientierte Preisbestimmung
3.3 Rolex Oyster Perpetual Submariner Date 116610LV
4. Vor- und Nachteile von kostenorientierter Preisbestimmung
4.1 Kurze Definition kostenorientierter Preisbestimmung
4.2 Problematik und Vorteile
5. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit zielt darauf ab, die grundlegenden Mechanismen der Preisbildung zu erläutern und wissenschaftlich einzuordnen. Dabei wird insbesondere untersucht, wie Unternehmen durch verschiedene Preisstrategien, wie die kosten- oder nachfrageorientierte Preisbestimmung, auf Marktgegebenheiten reagieren und welche Rolle dabei die psychologische Komponente des Kunden sowie der Wettbewerbsdruck spielen.
- Grundlagen der Preistheorie in der freien Marktwirtschaft
- Die verschiedenen Determinanten der Preisbildung
- Analyse der Preispolitik am Beispiel der Rolex Submariner
- Vor- und Nachteile kostenorientierter Preisstrategien
- Zusammenspiel von Marketinginstrumenten und Preisgestaltung
Auszug aus dem Buch
3. Das Unternehmen Rolex
Das schweizer Unternehmen Rolex ist bekannt für seine hochwertigen Uhren. Der heutige Erfolg der Firma kommt nicht von ungefähr. 1905 wurde das Unternehmen von dem Uhrenmacher Hans Wilsdorf gegründet. Dem Unternehmer wurde schnell klar, dass die Uhrenmodelle des modernen Mannes mehr können müssen als nur gut aussehen, daher begann er sich auf die technischen sowie funktionalen Bereich des Zeitanzeigers zu konzentrieren. Hans Wilsdorf wollte eine Uhr schaffen, die einiges mehr aushält als ein schickes Abendessen. Sie sollte Regen, Schweiß und harter Arbeit standhalten. Somit entwarf er eine der ersten Wasserdichten Uhren seiner Zeit. 1922 brachte er die Rolex Submarine auf den Markt. Sie sollte staub- sowie wasserdicht sein. Sie entpuppte sich jedoch als nicht-tragbar und musste sich weiterer Ausarbeitungen unterziehen.
1927 durchschwamm Mercedes Gleitze als erste Frau den Ärmelkanal. Am Handgelenk trug die Britin ein Modell der Rolex Oyster. Die Rolex Oyster initiierte eine Innovation und einen Umschwung auf dem Uhrenmarkt und erlangte so große Berühmtheit. Uhren galten ab diesem Zeitpunkt als zuverlässige Alltagsbegleiter.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung und Problemstellung: Dieses Kapitel führt in die Thematik der Preisbildung ein und stellt die zentrale Forschungsfrage nach der Relevanz verschiedener Preisbildungsprinzipien.
2. Theoretische Darstellung der Prinzipien der Preisbestimmung: Es werden die theoretischen Grundlagen der Preispolitik im Marketingmix sowie die entscheidenden Einflussfaktoren für die Preisgestaltung erläutert.
3. Das Unternehmen Rolex: Anhand der Erfolgsgeschichte und des Modells Rolex Submariner wird die praktische Anwendung von Preisstrategien bei einem Luxusanbieter aufgezeigt.
4. Vor- und Nachteile von kostenorientierter Preisbestimmung: Hier liegt der Fokus auf der Analyse der kostenorientierten Methode, wobei insbesondere die Problematik des Zirkelschlusses zwischen Stückkosten und Absatzmenge beleuchtet wird.
5. Fazit: Das Fazit fasst die Erkenntnisse zusammen und betont die Notwendigkeit, bei der Preisfindung ganzheitlich Marktsituation, Kosten und Kundenwahrnehmung zu berücksichtigen.
Schlüsselwörter
Preisbestimmung, Marketingmix, Rolex, Submariner, Preispolitik, Kostenorientierung, Nachfrageorientierung, freie Marktwirtschaft, Stückkosten, Preisstrategie, Wettbewerbsvorteil, Zahlungsbereitschaft, Preisbildung, Preistheorie, Konsumentenverhalten
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit den verschiedenen Prinzipien und Strategien der Preisbildung und untersucht, wie Unternehmen Preise sinnvoll festlegen.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen umfassen die Preistheorie, die Rolle des Marketings, kosten- sowie nachfrageorientierte Verfahren und deren praktische Anwendung am Markt.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es aufzuzeigen, wie Unternehmen einen ökonomisch sinnvollen Preis finden, der sowohl die Kosten deckt als auch die Nachfrage berücksichtigt.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es handelt sich um eine theoretische Analyse, die durch ein konkretes Fallbeispiel des Unternehmens Rolex und dessen Modellpolitik illustriert wird.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Im Hauptteil werden theoretische Grundlagen dargelegt, das Unternehmen Rolex als Praxisbeispiel analysiert und die spezifischen Vor- und Nachteile der kostenorientierten Preisbestimmung kritisch hinterfragt.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den relevanten Begriffen gehören Preispolitik, Marketingmix, Preisdifferenzierung, Nachfrage, Kosten und die spezifische Strategie der Preisbildung.
Warum ist das Modell Rolex Submariner ein gutes Fallbeispiel?
Die Submariner zeigt, wie ein Unternehmen durch Markenaufbau und technische Innovation eine hohe Preisakzeptanz generieren kann, die über rein kostenorientierte Berechnungen hinausgeht.
Was ist das Problem bei der ausschließlichen kostenorientierten Preisgestaltung?
Das Hauptproblem ist der sogenannte Zirkelschluss, bei dem die Stückkosten von der Absatzmenge abhängen, welche jedoch selbst wiederum vom Preis beeinflusst wird.
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- Anonym (Autor), Prinzipien der Preisbestimmung. Welches Preisbildungsprinzip ist besonders sinnvoll?, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1382909
