Ziel dieser wissenschaftlichen Arbeit ist es zu zeigen, wie wichtig eine umfassende Marktforschung für Unternehmen heutzutage ist, um langfristig am Markt bestehen zu bleiben und darzustellen, welche Methoden dafür zur Verfügung stehen.
Für marktorientierte Unternehmen hat sich die Marktforschung zu einem unverzichtbaren Instrument entwickelt. Basierend auf diesen Informationen können Entscheidungen auf unterschiedlichen organisatorischen Ebenen getroffen werden. Die Marktforschung ist damit nicht nur Voraussetzung für eine erfolgsversprechende Ausgestaltung des strategischen sowie operativen Marketings, sondern Unternehmen steigern dadurch auch ihre Effektivität sowie Effizienz. Die Marktforschung schafft eine Verbindung zwischen dem Unternehmen und den Verbrauchern, mit dem Ziel, Chancen und Risiken des Marketings frühzeitig zu erkennen, das Verhalten der Kunden besser zu verstehen sowie ihre Bedürfnisse dementsprechend zu erkennen. In dieser Arbeit wird der Fokus auf eine bestimmte Art der Marktforschung gelegt; die Primärforschung. Doch welche Methoden gibt es genau? Welche Vor- sowie Nachteile bringt diese Art von Marktforschung für ein Unternehmen mit sich?
Zu Beginn dieser Arbeit werden zunächst die Begriffe, Marktforschung sowie Sekundär- und Primärforschung erläutert. Daraufhin werden die verschiedenen Methoden der Primärforschung genauer betrachtetet sowie die Vor- und Nachteile und typischen Anwendungsgebiete untersucht. Im darauffolgenden Kapitel erfolgt die Anwendung einer Methode auf ein konkretes Beispiel sowie einer kritischen Auseinandersetzung. Abschließend folgen das Fazit und der Ausblick.
Inhaltsverzeichnis
- 1.1 Einleitung
- 1.2 Ziel der Arbeit
- 1.3 Aufbau der Arbeit
- 2. Definitionen
- 2.1 Marktforschung
- 2.2 Sekundärforschung
- 2.3 Primärforschung
- 3. Methoden der Primärforschung
- 3.1 Befragungen
- 3.2 Beobachtungen
- 3.3 Experimente
- 4. Anwendung einer Methode auf ein Beispiel
- 5. Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Ziel dieser wissenschaftlichen Arbeit ist es, die Bedeutung einer umfassenden Marktforschung für Unternehmen aufzuzeigen, um langfristig am Markt bestehen zu bleiben. Darüber hinaus wird dargestellt, welche Methoden der Marktforschung dafür zur Verfügung stehen.
- Die Bedeutung der Marktforschung für unternehmerische Entscheidungen
- Die Unterscheidung zwischen Sekundär- und Primärforschung
- Verschiedene Methoden der Primärforschung und deren Anwendungsgebiete
- Vorteile und Nachteile der verschiedenen Methoden der Primärforschung
- Anwendung einer Methode der Primärforschung auf ein konkretes Beispiel
Zusammenfassung der Kapitel
Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in die Marktforschung und deren Bedeutung für Unternehmen. Anschließend werden die Begriffe Sekundär- und Primärforschung definiert und die verschiedenen Methoden der Primärforschung, wie Befragungen, Beobachtungen und Experimente, erläutert. Die Vor- und Nachteile jeder Methode sowie deren typische Anwendungsgebiete werden ebenfalls behandelt. In einem weiteren Kapitel wird die Anwendung einer Methode auf ein konkretes Beispiel gezeigt.
Schlüsselwörter
Die zentralen Begriffe der Arbeit sind Marktforschung, Sekundärforschung, Primärforschung, Befragungen, Beobachtungen, Experimente, Datengewinnung, Datenanalyse, Unternehmensentscheidungen und Marketingstrategie.
Häufig gestellte Fragen
Was ist der Unterschied zwischen Primär- und Sekundärforschung?
Sekundärforschung nutzt bereits vorhandene Daten, während Primärforschung ("Field Research") neue, spezifische Daten für eine aktuelle Fragestellung erhebt.
Welche Methoden der Primärforschung gibt es?
Die wichtigsten Methoden sind Befragungen (online, telefonisch, persönlich), Beobachtungen und Experimente.
Warum ist Marktforschung für Unternehmen so wichtig?
Sie hilft dabei, Marktchancen und Risiken frühzeitig zu erkennen, Kundenbedürfnisse zu verstehen und fundierte Entscheidungen für Marketingstrategien zu treffen.
Was sind die Vorteile der Primärforschung?
Vorteile sind die hohe Aktualität der Daten, die exakte Abstimmung auf das Problem und die Exklusivität der Informationen gegenüber Wettbewerbern.
Was versteht man unter einer Beobachtung in der Marktforschung?
Bei einer Beobachtung wird das tatsächliche Verhalten von Konsumenten (z. B. am Point of Sale) erfasst, ohne dass diese direkt befragt werden, was unbewusste Verhaltensweisen aufdecken kann.
- Citation du texte
- Anonym (Auteur), 2022, Relevanz einer umfassenden Marktforschung für Unternehmen. Methoden, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1383050
