Ziel dieser Hausarbeit ist die Analyse der Möglichkeiten für KMU zur Entwicklung und Umsetzung von Influencer-Marketing-Kampagnen auf Instagram anhand einer Einzelfallbehandlung am Beispiel der Junglück GmbH.
Produktplatzierungen, Rabattcodes und co. - Jede Person, die heutzutage Soziale Medien aktiv nutzt, wird nahezu kontinuierlich mit den Taktiken von Influencer- Marketing-Kampagnen konfrontiert. Grund dafür ist, dass sich die Sozialen Netzwerke in den letzten Jahren immer mehr zum Medium für die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen entwickelt haben. Insbesondere die Social-Media-Plattform Instagram.
Für Unternehmen sind Influencer-Marketing-Kampagnen eine sehr effektive Kommunikationsstrategie zur Ansprache potenzieller und bestehender Kunden, sowie zur Beeinflussung des Kaufverhaltens. Gerade für kleine und mittlere Unternehmen (KMU) sind Influencer-Marketing-Kampagnen eine gute Methode, um mit begrenzten Ressourcen eine größtmögliche Wirkung zu erzielen. Doch wie können KMU Kommunikationsstrategien entwickeln? Und wie können sie die geplante Strategie effektiv umsetzen?
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Begriffsdefinition
- Influencer
- Influencer Marketing
- Marketing-Kampagne
- Die Strategieentwicklung
- Das Triple-Diamond-Modell
- Strategieentwicklung anhand des Triple-Diamond-Modells
- Wie wird die Strategie umgesetzt?
- Die Junglück GmbH
- Zielgruppe
- Welche Taktiken setzt die Junglück GmbH um?
- Einsatz von Rabattcodes
- Co-Creation mit Alexa Grassmann alias @alexasearth
- Zusammenfassung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit analysiert die Möglichkeiten für kleine und mittlere Unternehmen (KMU) zur Entwicklung und Umsetzung von Influencer-Marketing-Kampagnen auf Instagram. Sie untersucht dies anhand einer Einzelfallbehandlung am Beispiel der Junglück GmbH.
- Definition des Begriffs „Influencer“ und dessen Bedeutung im Kontext von Marketing
- Analyse des Triple-Diamond-Modells als strategisches Instrument für die Entwicklung von Influencer-Marketing-Kampagnen
- Beschreibung von Taktiken, die die Junglück GmbH zur Umsetzung ihrer Influencer-Marketing-Strategie einsetzt
- Bewertung der Effektivität von Influencer-Marketing-Kampagnen für KMU
- Entwicklung von Empfehlungen für die erfolgreiche Umsetzung von Influencer-Marketing-Kampagnen auf Instagram
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Die Einleitung führt in die Thematik des Influencer-Marketings ein und beleuchtet dessen Bedeutung im digitalen Zeitalter, insbesondere für KMU. Sie stellt die Zielsetzung der Hausarbeit vor und beschreibt den konkreten Anwendungsfall der Junglück GmbH.
- Begriffsdefinition: Dieses Kapitel definiert die zentralen Begriffe „Influencer“, „Influencer Marketing“ und „Marketing-Kampagne“ und erläutert deren Bedeutung im Kontext der Hausarbeit.
- Die Strategieentwicklung: Dieses Kapitel stellt das Triple-Diamond-Modell als strategisches Instrument zur Entwicklung von Influencer-Marketing-Kampagnen vor. Es beschreibt die einzelnen Phasen des Modells und zeigt auf, wie es zur Gestaltung einer effektiven Strategie angewendet werden kann. Außerdem wird erläutert, wie die entwickelte Strategie in die Praxis umgesetzt werden kann.
- Die Junglück GmbH: Dieses Kapitel stellt die Junglück GmbH als Fallbeispiel vor und beschreibt ihre Zielgruppe sowie die von ihr eingesetzten Taktiken im Influencer-Marketing. Es beleuchtet insbesondere die Verwendung von Rabattcodes und die Zusammenarbeit mit der Influencerin Alexa Grassmann.
Schlüsselwörter
Die zentralen Schlüsselwörter dieser Hausarbeit sind: Influencer Marketing, Instagram, KMU, Triple-Diamond-Modell, Strategieentwicklung, Taktiken, Rabattcodes, Co-Creation, Junglück GmbH, Alexa Grassmann.
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- Anonym (Autor), 2023, Influencer-Marketing-Kampagnen auf Instagram. Möglichkeiten für kleine und mittlere Unternehmen, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1388915
