Diese Arbeit zielt darauf ab, die Tiefe und den Einfluss des sprachlichen Framings in politischen Wahlkampagnen zu erforschen, mit einem speziellen Fokus auf die Analyse von Wahlplakaten aus der Bundestagswahl 2017 in Deutschland. Der Text strebt an, zu identifizieren, wie unterschiedliche Parteien Framing-Strategien anwenden, um ihre Kampagnen erfolgreich zu gestalten und wie diese Strategien die öffentliche Wahrnehmung und Reaktion beeinflussen.
In der modernen politischen Landschaft spielt die Kunst des sprachlichen Framings eine wesentliche Rolle, sowohl in der täglichen Kommunikation als auch in Wahlkampagnen. Diese Arbeit untersucht die Nutzung und den Einfluss von sprachlichen Frames in politischen Wahlkampagnen, insbesondere in der Bundestagswahl 2017 in Deutschland.
Zu Beginn wird die Bedeutung des sprachlichen Framings im Kontext der politischen Rhetorik erörtert, unter Bezugnahme auf historische Beispiele wie die Reaktion der US-Regierung auf die Ereignisse des 11. September 2001. Anschließend wird der Fokus auf den modernen politischen Diskurs verschoben, wobei die strategische Anwendung von Framing-Techniken in Wahlkampagnen, einschließlich Barack Obamas Wahlkampf im Jahr 2008, hervorgehoben wird.
Im Kern der Arbeit steht die Analyse von Wahlplakaten aus der Bundestagswahl 2017, wobei untersucht wird, wie und in welchem Ausmaß verschiedene Parteien sprachliche Framing-Strategien genutzt haben, um ihre Botschaften zu vermitteln und ihre Kampagnen zu gestalten. Die Analyse konzentriert sich dabei insbesondere auf den Inhalt und die visuelle Präsentation der Plakate sowie auf die zugrunde liegenden Strategien und Absichten der Parteien.
Abschließend wird ein umfassender Überblick über die Erkenntnisse der Arbeit gegeben, wobei die verschiedenen Anwendungen und Formen des Framings in den untersuchten Wahlkampagnen verglichen werden, und ein Ausblick auf mögliche zukünftige Forschungsrichtungen im Bereich des politischen Framings geboten wird.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Framing als sprachwissenschaftliches Konzept
2.1. Ideologisches Framing
2.2. Value Framing
2.3. Methodisches Vorgehen
3. Wahlplakat Bündnis 90/Die Grünen
4. Wahlplakat AfD
4.1. Visuelles Framing
5. Wahlplakat CDU
5.1. Metapherframing
6. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht, wie sprachliches Framing in politischen Wahlkämpfen gezielt eingesetzt wird, um Wähler zu beeinflussen und die öffentliche Wahrnehmung zu steuern. Im Zentrum steht dabei die Forschungsfrage, welche Framingstrategien Parteien nutzen, um ihre Positionen in Wahlplakaten der Bundestagswahl 2017 zu legitimieren und Konflikt- oder Lösungsszenarien zu skizzieren.
- Analyse des Konzepts des Framings aus sprachwissenschaftlicher Sicht.
- Untersuchung von Wahlplakaten verschiedener politischer Richtungen (Grüne, AfD, CDU).
- Herausarbeitung von Framing-Strategien wie ideologisches, Value- und Metapherframing.
- Bedeutung von visuellen Reizen und deren verstärkende Wirkung im politischen Framing.
- Vergleichende Analyse der parteispezifischen Kommunikationsstile und Zielsetzungen.
Auszug aus dem Buch
1. Einleitung
„Keiner versteht den anderen ganz, weil keiner bei demselben Wort genau dasselbe denkt wie der andere.” (Goethe zit. nach Eicher 2018: 12)
Dieses Verständnis der Sprachverarbeitung ist nicht nur in der Literatur relevant, sondern auch im Alltag und damit in der politischen Wirklichkeit. So formte die CDU bereits 1973 die Projektgruppe Semantik, die zum Ziel hatte, die Union sprachrethorisch für bevorstehende Wahlkämpfe auszubilden (vgl. Schramm & Wüstenhagen 2017: 222). Obwohl es diese Projektgruppe im Jahr 2017 nicht mehr gab, blieb die Intention, die Wahlkampagnen sprachlich möglichst klug zu gestalten. Um dieses Ziel zu erreichen, wird sich unter anderem auf metaphorische Sprachbilder bezogen. Diese haben starke Auswirkungen auf das Begreifen und Bewerten politischen Handelns, weil über Sprache abgerufene Frames Auswirkungen auf unser Denken haben. „Sprache übersetzt sich also direkt in Handlungen.” (Wehling 2020: 40).
Um die Relevanz des sprachlichen Framings zu verdeutlichen, wird nun auf zwei Beispiele verwiesen, bei denen Framing mit großer politischer Wirkung eingesetzt wurde und die Bedeutung dieser Kommunikationsstrategie hervorhebt.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Einführung in die Bedeutung der Sprachverarbeitung für die Politik und Darlegung der forschungsleitenden Frage zur Nutzung von Framing in Wahlkampagnen.
2. Framing als sprachwissenschaftliches Konzept: Definition der zentralen Begriffe, Darstellung der neuro-kognitiven Grundlagen sowie der verschiedenen Framing-Formen.
2.1. Ideologisches Framing: Erläuterung, wie ideologische Konzepte durch gezielte Wortwahl direkt in einem Frame verankert werden.
2.2. Value Framing: Analyse der Nutzung gesellschaftlicher Werte als Bezugsrahmen in der politischen Kommunikation.
2.3. Methodisches Vorgehen: Vorstellung des methodischen Rahmens zur systematischen Zerlegung und Analyse von Wahlplakaten.
3. Wahlplakat Bündnis 90/Die Grünen: Interpretation des Plakats hinsichtlich seiner dramatisierten Aufbereitung der Klimakrise.
4. Wahlplakat AfD: Untersuchung der konfliktgeladenen Kommunikation und der Nutzung von Gegen-Framing in Bezug auf die Flüchtlingsdebatte.
4.1. Visuelles Framing: Analyse des Einflusses der Bildgestaltung auf die Gesamtwirkung des AfD-Wahlplakats.
5. Wahlplakat CDU: Analyse der integrativen, wertorientierten Strategie des CDU-Plakats und deren lösungsorientierte Ausrichtung.
5.1. Metapherframing: Detaillierte Betrachtung der Macht metaphorischer Ausdrücke wie „den Rücken stärken“ im Kontext der CDU-Kampagne.
6. Fazit: Zusammenfassende Gegenüberstellung der unterschiedlichen Framing-Strategien und Bewertung der Ergebnisse hinsichtlich der Parteipositionen.
Schlüsselwörter
Politisches Framing, Wahlkampf, Sprachwissenschaft, ideologisches Framing, Value Framing, Metapherframing, Bundestagswahl 2017, Wahlplakate, Kommunikationsstrategie, Framing-Strategien, Kognitive Simulation, diskursive Macht, öffentliche Salienz, Wertorientierung, Strategisches Framing.
Häufig gestellte Fragen
Was ist das Hauptanliegen der vorliegenden Bachelorarbeit?
Die Arbeit untersucht, wie politische Parteien sprachliches Framing gezielt als Kommunikationsstrategie in ihren Bundestagswahlplakaten des Jahres 2017 eingesetzt haben, um Themen zu besetzen und Wähler zu beeinflussen.
Welche zentralen Themenfelder werden analysiert?
Die Arbeit konzentriert sich auf die Klimadebatte (Bündnis 90/Die Grünen), die Flüchtlings- und Sicherheitsthematik (AfD) sowie die Themen Solidarität und gesellschaftlicher Zusammenhalt (CDU).
Welches ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel besteht darin, die Framingstrategien der Parteien offenzulegen, herauszuarbeiten, wie diese für die Kampagnen genutzt wurden, und die Wirksamkeit der gewählten Bilder und Begriffe auf die Zielgruppe zu interpretieren.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zur Anwendung?
Die Autorin verwendet eine qualitative Framing-Analyse, die auf der Zerlegung in Frame-Elemente basiert und durch eine interdisziplinäre Einbettung in die Medienwirkungs- und Kognitionsforschung gestützt wird.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Nach einer theoretischen Einführung analysiert der Hauptteil exemplarisch drei Wahlplakate, wobei die jeweiligen Framing-Typen wie ideologisches, wertbezogenes und Metapherframing jeweils direkt an den Plakatinhalten demonstriert werden.
Welche Keywords charakterisieren die Arbeit am besten?
Zu den zentralen Begriffen gehören Politisches Framing, Wahlkampf, Metapherframing, ideologisches Framing, Strategisches Framing und die Analyse politischer Wahlplakate.
Wie unterscheidet sich die Tonalität des AfD-Plakats von der des CDU-Plakats?
Das AfD-Plakat nutzt eine stark konfliktorientierte Sprache (Gegen-Framing) und thematisiert eine Bedrohung, während das CDU-Plakat einen integrativen, wertorientierten Ansatz verfolgt und auf ein positives Gefühl des Zusammenhalts setzt.
Warum wird im Kontext der CDU-Analyse explizit auf Metaphern eingegangen?
Metaphern wie „den Rücken stärken“ sind laut der Autorin besonders wirkungsvoll, da sie komplexe soziale Zusammenhänge wie Solidarität in ein für den Rezipienten leicht verständliches körperliches Schema übersetzen und somit langfristig im Gedächtnis bleiben.
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- Anonym (Autor), 2021, Sprachliches Framing in politischen Wahlkampagnen. Eine tiefgehende Analyse der Strategien und Techniken in der Bundestagswahl 2017, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1390265
