Die vorliegende Hausarbeit analysiert die Social Media Konzeption eines deutschen Premium-Herstellers für Bekleidung und Ausrüstung im Marktsegment Berg- und Outdoorsport, die 1974 gegründete VAUDE Sport GmbH & Co. KG (im Folgenden VAUDE) mit Firmensitz im baden-württembergischen Tettnang-Obereisenbach. VAUDE beschäftigt dort derzeit 500 Mitarbeiter und verfolgt eine ganzheitliche Unternehmensstrategie, die im veröffentlichten Nachhaltigkeitsbericht zu den Themen Produkt, Mensch und Umwelt beschrieben wird. Neben beispielsweise der Zertifizierung des Umweltmanagements nach dem "Eco Management and Audit Scheme" (EMAS) der Europäischen Union, betont VAUDE die Verpflichtung transparenter und fairer Arbeitsbedingungen sowohl in Deutschland als auch bei externen Produzenten durch die Beteiligung an der internationalen Fair Wear Foundation.
VAUDE hat in den vergangenen Jahren zahlreiche Auszeichnungen für nachhaltiges unternehmerisches Handeln erhalten, unter anderem den New Work Award 2020 für innovative Unternehmenskultur und den Umweltpreis für Unternehmen 2018 des baden-württembergischen Umweltministeriums für "herausragende Leistungen im betrieblichen Umweltschutz und für eine vorbildliche umweltorientierte Unternehmensführung".
Nach einer einleitenden Darstellung der grundsätzlichen Relevanz unternehmerischer Social Web Präsenz, werden in der Arbeit anhand von Beispielen die Kommunikation von VAUDE auf den Plattformen Facebook, Instagram und YouTube beschrieben, um im Anschluss näher auf die gewählte Social Media Strategie einzugehen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Social Web Präsenz
- Youtube
- Social Media Strategie
- Community Management
- Content und Content Management
- Employer Branding
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit analysiert die Social Media Konzeption der VAUDE Sport GmbH & Co. KG (im Folgenden VAUDE), einem deutschen Premiumhersteller für Bekleidung und Ausrüstung im Marktsegment Berg- und Outdoorsport. Die Arbeit beleuchtet die Präsenz von VAUDE auf den Plattformen Facebook, Instagram und Youtube und untersucht die dahinterliegende Social Media Strategie.
- Die Bedeutung von Social Media für Unternehmen in der heutigen Zeit
- Die Umsetzung der Social Media Strategie von VAUDE auf verschiedenen Plattformen
- Die Rolle des Community Managements und der Content-Strategie
- Der Einsatz von Social Media für Employer Branding
- Die Relevanz von Nachhaltigkeit und Corporate Social Responsibility (CSR) im Kontext von Social Media
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Die Einleitung stellt die Relevanz von Social Media für Unternehmen in der heutigen Zeit dar und führt in die Thematik der Hausarbeit ein. Sie beleuchtet die Bedeutung von Online-Kommunikation für Unternehmen und stellt VAUDE als Fallbeispiel vor.
- Social Web Präsenz: Dieses Kapitel analysiert die Präsenz von VAUDE auf den Plattformen Facebook, Instagram und Youtube. Es zeigt anhand von Beispielen, wie VAUDE Inhalte präsentiert und mit seiner Zielgruppe interagiert.
- Social Media Strategie: Dieses Kapitel erläutert die strategische Ausrichtung des Social Media-Engagements von VAUDE. Es beleuchtet die Ziele und die Umsetzung der Strategie, sowie die Bedeutung von Content und Community Management.
- Community Management: Dieses Kapitel geht auf die Rolle des Community Managements im Social Media Marketing von VAUDE ein. Es beschreibt, wie VAUDE mit seinen Followern interagiert und eine nachhaltige Community aufbaut.
- Content und Content Management: Dieses Kapitel beleuchtet die Content-Strategie von VAUDE auf Social Media. Es analysiert die verschiedenen Content-Formate, die eingesetzt werden, und beschreibt die Bedeutung von Content-Management für den Erfolg des Social Media-Engagements.
- Employer Branding: Dieses Kapitel betrachtet den Einsatz von Social Media für Employer Branding bei VAUDE. Es zeigt, wie VAUDE Social Media nutzt, um potenziellen Mitarbeitern ein attraktives Bild des Unternehmens zu vermitteln.
Schlüsselwörter
Social Media Marketing, VAUDE, Facebook, Instagram, Youtube, Community Management, Content Strategie, Employer Branding, Nachhaltigkeit, Corporate Social Responsibility (CSR), Outdoor-Sport, Bekleidung, Ausrüstung, Digitalisierung, Online Kommunikation
- Quote paper
- Simon Schulz (Author), 2020, Analyse des Social Media Marketings der VAUDE Sport GmbH & Co. KG, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1391071
