Bakos (2001) geht in seiner Untersuchung auf die Frage ein, wie das Internet die
Märkte für Konsumgüter beeinflusst bzw. wie die digitalen Märkte sich im Bezug auf
Suchkosten, Wettbewerbsbedingungen, Preismechanismen und Mittlerarten von
konventionellen Märkten unterscheiden.
Bailey, Bakos (1997) untersuchen, ob durch die Ausweitung des Internets und der
Informationstechnologie die konventionellen Mittler aus den Märkten verdrängt
werden. In diesem Zusammenhang wurden dreizehn am elektronischen Markt
partizipierende Unternehmen analysiert. Aus dieser Untersuchung resultieren
Aspekte, welche die neue Rolle der elektronischen Mittler charakterisieren. Hierzu
zählen insbesondere das Bündeln von Nachfrage und Produktangeboten, sowie das
Zusammenführen von Anbietern und Nachfragern auf Märkten.
Brynjolfsson, Smith (2000) untersuchen die Charakteristika von Online- und
konventionellen Absatzkanälen anhand zwei verschiedener Kategorien homogener
Güter, Bücher und CDs. Dabei stellen die Autoren fest, dass die Preise im Internet um
9-16 % unter denen im konventionellen Einzelhandel lagen, unabhängig davon, ob
Nebenkosten für Transport sowie Steuern im Preis inbegriffen waren.
Zudem stellten die Autoren fest, dass auch die Kosten der Preisumstellung bei
Händlern im Internet um bis zu 100 Mal unter denen im konventionellen Händlern
lagen.
Inhaltsverzeichnis
1. Abstract
2. Einleitung
2.1 Fragestellung dieser Arbeit
3. Hauptteil
3.1 Unterschiede zwischen Online- Handel und konventionellem Einzelhandel
3.1.1 Untersuchungsfragen
3.1.2 Methode
3.1.3 Ergebnisse
3.1.4 Schlussfolgerung
3.2 Die wandelnde Rolle der Handelsmittler
3.2.1 Einführung
3.2.2 An exploratory study of the emerging role of electronic intermediaries
3.2.2.1 Versuchsaufbau
3.2.2.2 Interpretation
3.2.2.3 Abschließende Bemerkungen
4. Ausblick
Zielsetzung und Themen
Das Hauptziel dieser Arbeit ist die Analyse der Unterschiede zwischen konventionellen Einzelhändlern und Online-Marktplätzen im B2C-Bereich sowie die Untersuchung der sich wandelnden Rolle von Handelsmittlern durch die Digitalisierung.
- Vergleich von Preisniveau und Preisentwicklung zwischen Online- und Offline-Handel
- Analyse der Suchkosten und deren Einfluss auf den Kaufprozess
- Untersuchung der Relevanz und Funktion von Handelsmittlern im E-Commerce
- Diskussion der Disintermediation versus Reintermediation
- Bewertung der Zukunftsfähigkeit traditioneller Handelsformen
Auszug aus dem Buch
3.2.2.2 Interpretation
Welche Auswirkungen auf die relativen Bedeutungen der einzelnen Mittlerdienste ergeben sich nun aus der Bewegung vom traditionellen hin zum elektronischen Markt? Dieser Frage wird nun im weiteren für jede der typischen Mittleraufgaben nachgegangen.
Bündelung von Konsumentennachfrage und Produktangeboten der Hersteller: Nach Ansicht der Autoren wird durch den Wandel von physischen zu elektronischen Märkten die Rolle der Mittler im Sinne der Bündelung an Bedeutung verlieren, und könnte somit zu einem Prozess der „Disintermediation“ führen.
Die Studienergebnisse untermauerten dieses Resultat. Die befragten Unternehmen im Automotive- und Handelsbereich nutzten keine Mittler bei ihren Transaktionen. Die Autoren fanden heraus, dass obwohl die Preise in diesen Märkten zwischen den Unternehmen variierten, die Konsumenten ihre Rente durch direkte Zusammenarbeit mit dem Hersteller vergrößern konnten.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Abstract: Kurze Vorstellung der analysierten wissenschaftlichen Studien zu B2C-Themen und elektronischen Märkten.
2. Einleitung: Darstellung der Forschungsfrage bezüglich Preisunterschieden und der veränderten Rolle von Handelsmittlern im E-Commerce.
3. Hauptteil: Detaillierte Untersuchung der Preisgestaltung im Online-Handel sowie eine explorative Studie zur künftigen Relevanz von elektronischen Vermittlern.
4. Ausblick: Zusammenfassende Einschätzung, dass elektronische Märkte den traditionellen Handel unter Druck setzen, ihn aber nicht vollständig ersetzen werden.
Schlüsselwörter
E-Commerce, B2C, Online-Handel, Preisniveau, Suchkosten, Handelsmittler, Disintermediation, Elektronische Märkte, Preisvarianz, Konsumentenverhalten, Digitalisierung, Reintermediation, Absatzkanäle, Informationstechnologie.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht die ökonomischen Unterschiede zwischen traditionellem Einzelhandel und Internet-Marktplätzen sowie die Auswirkungen des E-Commerce auf die Funktion von Handelsmittlern.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen umfassen die Preisbildung (Niveau, Entwicklung, Varianz) bei homogenen Gütern sowie die veränderte Bedeutung von Intermediären in digitalen Märkten.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, empirisch belegte Unterschiede zwischen den Absatzkanälen aufzuzeigen und zu klären, ob E-Commerce zu einer Eliminierung oder zu einer Transformation von Handelsmittlern führt.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse und der Auswertung von Fallbeispielen sowie empirischen Daten aus Studien (u.a. Brynjolfsson & Smith, Bakos), die ökonometrische Tests und Unternehmensanalysen durchführten.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine ökonomische Analyse von Preisstrukturen im Online-Handel und eine explorative Studie zu den neuen Rollen von elektronischen Mittlern.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den wichtigsten Begriffen gehören B2C, Disintermediation, elektronische Märkte, Suchkosten und Preiswettbewerb.
Welche Rolle spielen Suchkosten beim Online-Einkauf laut der Analyse?
Suchkosten reduzieren sich im Internet technisch durch Preisagenturen, jedoch können je nach Konsumentengruppe und Marktkenntnis dennoch Suchkosten entstehen, was den Entscheidungsprozess beeinflusst.
Warum ist laut der Arbeit im B2C-Bereich weiterhin mit einer Rolle für Mittler zu rechnen?
Obwohl Disintermediation stattfindet, entstehen neue Aufgaben für Mittler, wie etwa die Filterung von Informationsfluten, die Absicherung von Vertrauen und Sicherheitsaspekten sowie die Bereitstellung effizienter Marktinfrastrukturen.
- Quote paper
- Tobias Krauss (Author), 2002, Unterschiede zwischen dem konventionellen Einzelhandel und den Internet- Marktplätzen im B2C- Bereich sowie die wandelnde Rolle der Handelsmittler, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/14022
