Entwicklung des Marketing-Controllings. Ist ein Marketingmanager heute zugleich ein Controller?


Studienarbeit, 2023

25 Seiten, Note: 2


Inhaltsangabe oder Einleitung

Diese Studienarbeit soll aufzeigen, ob ein Marketingmanager automatisch ein Controller ist.

Dabei wird auf die Grundlagen eines Controllers eingegangen, um zu erläutern, was dessen Aufgaben sind, um diese im späteren Verlauf mit dem Marketingmanager zu vergleichen. Gleichzeitig wird auf den Bereich Marketing übergeleitet, um traditionelles Marketing zu definieren und dessen Vor- und Nachteile herauszufinden. Daraufhin soll die Werbeerfolgskontrolle im traditionellen Marketing dargestellt werden, damit im späteren Verlauf die verschiedenen Werbeerfolgskontrollen mit unterschiedlichen digitalen Online-Marketingmaßnahmen verglichen werden können. Hier werden vor allem die drei Kanäle Performance-Marketing, Social-Media- und Content-Marketing sowie Customer-Relationship-Marketing gegenübergestellt.

Nach einer Definition sollen hier die Werbeerfolgskontrollen unterschieden werden, um zu erkennen, wie ein Marketingcontroller verschiedene Daten messen und erheben und so für Unternehmenserfolg sorgen kann. Zuletzt wird damit auf die Entwicklung eines Marketingmanagers zu einem Controller eingegangen, um zu erläutern, inwiefern sich die Aufgaben ähneln und ob der Marketingmanager heute nicht automatisch auch ein Controller ist.

Details

Titel
Entwicklung des Marketing-Controllings. Ist ein Marketingmanager heute zugleich ein Controller?
Hochschule
Hochschule für angewandtes Management GmbH
Note
2
Autor
Jahr
2023
Seiten
25
Katalognummer
V1405695
ISBN (eBook)
9783346958754
ISBN (Buch)
9783346958761
Sprache
Deutsch
Schlagworte
BWL, Controlling, Marketing, Performance Marketing, Digitales Marketing, Traditionelles Marketing, Unternehmenssteuerung, Controller, Marketingmanager, Marketing-Controlling
Arbeit zitieren
Tobias Schweiger (Autor:in), 2023, Entwicklung des Marketing-Controllings. Ist ein Marketingmanager heute zugleich ein Controller?, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1405695

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