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Veröffentlichungen
Die Bedeutung von Marketing-Controlling liegt in der Optimierung von Marketing-Prozessen und der Erreichung von Unternehmenszielen. Zentrale Theorien und Modelle des Marketing-Controllings sind die Zielkostenrechnung, die Deckungsbeitragsrechnung und die Balanced Scorecard. In der Forschung werden Fragen nach der Effizienz von Marketingmaßnahmen und der Rolle des Marketings in der Unternehmensstrategie diskutiert. Angrenzende Begriffe sind das operative und strategische Marketing, sowie die Marktforschung und die Kundenbindung. Du findest wissenschaftliche Arbeiten zu Marketing-Controlling als PDF und eBook, viele auch als Print-on-Demand, bei GRIN.