Diese Arbeit beschäftigt sich mit den Auswirkungen der demografischen Alterung in Deutschland auf den Konsum. Die zukünftige demografische Entwicklung Deutschlands wird anhand einer Bevölkerungsvorausberechnung nachvollzogen. Ausgehend von der aktuellen wirtschaftlichen Lage der Senioren und den Annahmen über die demografische Alterung Deutschlands wird der zukünftige Konsum dieser Bevölkerungsgruppe vorausberechnet, um das marktwirtschaftliche Potential der Senioren zu umreißen. Die Entwicklung eines auf Senioren ausgerichteten Marketings wird kritisch nachvollzogen und aktuelle Segmentierungs- und Kommunikationsstrategien werden vorgestellt. Die konkreten Auswirkungen demografischer Alterung auf die Marktanteile von Produkten werden an Beispielen erläutert. Unter Einbeziehung der gewonnenen Erkenntnisse wird der Handlungsbedarf des auf Senioren ausgerichteten Marketings diskutiert.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Zukünftige demografische Entwicklung Deutschlands
2.1. Vorausberechnungen von Bevölkerungen
2.2. Die 11. Bevölkerungsvorausberechnung des Statistischen Bundesamtes
2.3. Voraussichtliche demografische Entwicklung Deutschlands
2.4. Schlussfolgerungen
3. Gegenwärtiger und zukünftiger privater Konsum der über 60-Jährigen
3.1. Aktuelle wirtschaftliche Situation der über 60-Jährigen
3.1.1. Aktueller privater Konsum
3.1.2. Schlussfolgerungen
3.2. Zukünftige Entwicklung des Konsums der über 60-Jährigen
3.2.1. Bestimmungsgrößen für den zukünftigen privaten Konsum
3.2.2. Rein demografischer Effekt auf zukünftige reale Konsumausgaben
3.2.3. Kumulierte Auswirkungen vom demografischen Effekt, Verhaltenseffekt und Einkommenseffekt auf zukünftige reale Konsumausgaben
3.2.4. Schlussfolgerungen
4. Das Seniorenmarketing
4.1. Entwicklungstrends des Seniorenmarketings in der Vergangenheit
4.1.1. 70er Jahre - ein Umdenken wird gefordert
4.1.2. 80er Jahre - Etablierung einer Zielgruppe
4.1.3. 90er Jahre - zwischen Euphorie und Skepsis
4.1.4. Zusammenfassung
4.2. Gegenwärtiger Stand des Seniorenmarketings
4.2.1. Beispiel für eine aktuelle Segmentierungsstrategie
4.2.2. Beispiel für aktuelle Kommunikationsstrategie
4.3. Schlussfolgerungen zum Stand des Seniorenmarketings
5. Einfluss von demografischer Alterung auf zukünftigen Marktanteile
5.1. Die Einflussfaktoren auf die Entwicklung zukünftiger Marktanteile
5.2. Wirkung demografischer Effekte auf zukünftige Marktanteile von Produkten
5.3. Entwicklung der Marktanteile „Echter Nordhäuser Doppelkorn“ - Periodeneffekt
5.4. Entwicklung der Marktanteile „Axe – Deodorant“ - Periodeneffekt
5.5. Schlussfolgerungen zum Einfluss der demografischen Alterung auf zukünftige Marktanteile eines Produktes
6. Zusammenfassend zu den Auswirkungen der demografischen Alterung auf den Konsum
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Auswirkungen der demografischen Alterung in Deutschland auf das Konsumverhalten und die Marktpotenziale der Senioren. Dabei wird die Forschungsfrage verfolgt, inwieweit Unternehmen durch gezielte Marketingstrategien von der veränderten Altersstruktur profitieren können und welche Anforderungen sich daraus an die Marktbearbeitung ergeben.
- Demografische Entwicklung und Alterung der Bevölkerung in Deutschland
- Wirtschaftliche Situation und Konsumpotenzial der Generation 60plus
- Strategien und Herausforderungen im Seniorenmarketing
- Analyse von Marktanteilsentwicklungen unter demografischem Einfluss
- Untersuchung von Perioden- und Kohorteneffekten auf das Konsumverhalten
Auszug aus dem Buch
4.1.1. 70er Jahre - ein Umdenken wird gefordert
In den 70er Jahren reift die Erkenntnis, dass sich mit zunehmendem Alter das Konsum-, Einkaufs- und Informationsverhalten ändert und so zu einem ergiebigen Seniorenmarkt führt. Es wird festgestellt, dass falsche Leitbilder und Vorstellungen über das Leben und die Bedürfnisse im Alter zu falsch angesetzten Marketing Konzepten führen. Die homogenen „Alten“ werden als „Senioren“ aufgewertet und diese Gruppe nach soziodemografischen, psychologischen und soziologischen Aspekten differenziert. Die „asketische Generation“ der Alten wird nach damaligen marktwirtschaftlichen Erkenntnissen in immer stärkerem Maße von einer konsumfreudigen, „naschenden“ Generation abgelöst. Die neuen Leitlinien dieser Generation scheinen Unabhängigkeitstreben, Neugier und Lebensgenuss zu vereinen.
Damalige Marketingverantwortliche bedauern die weit verbreitete Meinung in der Bevölkerung, die sich darin zeigt, dass zum Beispiel ein 70-Jähriger, der ein Farbfernsehgerät erwirbt, als verschwenderisch angesehen wird, denn man solle sich im Alter begnügen und sich auch mit der Isolation abfinden. Schon damals werden die ersten Kritiken am Jugendkult in der Werbung laut. Volker Just, von der Akademie für praktische Absatzwirtschaft Bernau, prognostiziert, dass der Altenmarkt den Teenagermarkt in naher Zukunft übertreffen wird.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Einführung in den demografischen Wandel und das wachsende wirtschaftliche Potenzial der Senioren als Zielgruppe.
2. Zukünftige demografische Entwicklung Deutschlands: Analyse der Bevölkerungsentwicklung mittels Modellrechnungen und Prognosen zur Alterung der Gesellschaft.
3. Gegenwärtiger und zukünftiger privater Konsum der über 60-Jährigen: Untersuchung der ökonomischen Lage und der Konsumausgaben der Senioren auf Basis aktueller statistischer Daten.
4. Das Seniorenmarketing: Erörterung von Entwicklungen, Segmentierungsansätzen und Kommunikationsstrategien im Umgang mit der älteren Zielgruppe.
5. Einfluss von demografischer Alterung auf zukünftigen Marktanteile: Simulation der Auswirkungen demografischer Prozesse auf den Erfolg spezifischer Produkte anhand von Fallbeispielen.
6. Zusammenfassend zu den Auswirkungen der demografischen Alterung auf den Konsum: Fazit über die Notwendigkeit, sich als Unternehmen auf die demografische Verschiebung einzustellen.
Schlüsselwörter
Demografischer Wandel, Konsumverhalten, Seniorenmarketing, Bevölkerungsvorausberechnung, Kaufkraft, Marktsegmentierung, 60plus, Generationen, Konsumausgaben, Lebensstil, Zielgruppenstrategie, Altersstruktur, Wirtschaftspotenzial, Bevölkerungsalterung, Konsumquote.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die Auswirkungen der demografischen Alterung in Deutschland auf den privaten Konsum und bewertet, welche Bedeutung die wachsende Gruppe der Senioren für Unternehmen hat.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die Schwerpunkte liegen auf der demografischen Prognose, der ökonomischen Situation der über 60-Jährigen, den Herausforderungen des Seniorenmarketings und der Modellierung von Marktanteilen.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, das marktwirtschaftliche Potenzial der Senioren zu identifizieren und aufzuzeigen, wie Unternehmen ihre Segmentierungs- und Kommunikationsstrategien an den demografischen Wandel anpassen können.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es werden vorhandene statistische Daten (z.B. vom Statistischen Bundesamt und DIW) und Modellrechnungen (Perioden- und Kohorteneffekte) genutzt, um zukünftige Entwicklungen im Konsum und Marktanteilen zu simulieren.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die demografische Analyse, die Auswertung der wirtschaftlichen Situation der Senioren, die Marketinghistorie und die konkrete Simulation von Marktanteilsverschiebungen.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?
Wesentliche Begriffe sind Demografischer Wandel, Seniorenmarketing, Kaufkraft, 60plus und Marktsegmentierung.
Welchen Einfluss haben Periodeneffekte auf die untersuchten Produkte?
Periodeneffekte zeigen auf, wie sich der Marktanteil eines Produkts verändert, wenn man davon ausgeht, dass die Altersstruktur der Käufer innerhalb einer bestimmten Periode konstant bleibt, während sich die Bevölkerungszusammensetzung insgesamt altert.
Welche Rolle spielt das "Ost-West-Gefälle" für den Konsum von Senioren?
Die Arbeit stellt fest, dass es signifikante Unterschiede in der wirtschaftlichen Ausstattung gibt, wobei ostdeutschen Seniorenhaushalten durchschnittlich weniger verfügbares Einkommen zur Verfügung steht.
- Citation du texte
- Gregor Grienig (Auteur), 2007, Die zukünftige demografische Alterung in Deutschland und ihre Auswirkungen auf den Konsum, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/141531
