Unsere Gesellschaft ist gezeichnet durch die Auswirkungen des demographischen Wandels. Hinter diesem Begriff steht jedoch nicht nur eine Verschiebung des Altersdurchschnitts nach oben. Vielmehr birgt die dahinter stehende Bevölkerungsentwicklung neben einschneidenden gesellschaftlichen und ökonomischen Veränderungen auch einen komplexen Werte- und Lebenswandel der beteiligten Individuen in sich. Dass dem Sport innerhalb dieser Entwicklung eine zentrale Rolle zukommt, zeigt sich an dem wachsenden Gesundheits- und Fitnessbewusstsein der nachfolgenden (Senioren-)Generationen, die Gesundheit als einen Wert betrachten, für den der Sport einen großen Beitrag leisten kann (vgl. Cirkel et al., 2004, S. 58).
Doch trotz dieses als sicher geltenden Prozesses, werden in nahezu allen Marktbereichen die jungen Verbraucherinnen und Verbraucher nach wie vor als die zentrale Zielgruppe angesehen. Dabei verfügt die ältere Generation über eine sehr hohe Kaufkraft, die demografisch bedingt in den kommenden Jahren noch zunehmen wird (vgl. BMFSFJ, 2007, S. 5). Daher gilt es, wie in allen Sektoren der Wirtschaft, auch für den Sport, die ökonomischen Potenziale der Älteren zu erkennen und den Markt für Produkte und Dienstleistungen im Alter weiter bzw. neu zu entwickeln.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Demographischer Wandel
2.1 Bevölkerungsstand
2.2 Bevölkerungsentwicklung
2.2.1 Sinkende Geburtenrate
2.2.2 Steigende Lebenserwartung
2.3 Bevölkerungsvorausberechnung
2.4 Wirtschaftliche Relevanz
2.4.1 Konsumenten
2.4.2 Produkte und Dienstleistungen
2.4.3 Beschäftigung
2.4.4 Globalisierungstendenzen
3 Definitionen und Betrachtungsweisen des Alters
3.1 Physische Perspektive
3.2 Psychische Perspektive
3.3 Sozio-ökonomische Perspektive
3.4 Perspektive des Marktes
4 Merkmale der „neuen“ Alten
4.1 Sozio-demographische Merkmale
4.1.1 Alter und Geschlecht
4.1.2 Gesundheit und Wohlbefinden
4.1.3 (Aus-)Bildung
4.1.4 Lebenseinstellung und Verhaltensmuster
4.2 Ökonomische Merkmale
4.2.1 Einkommen
4.2.2 Vermögen
4.2.3 Konsumverhalten
4.3 Sportbezogene Merkmale
4.3.1 Sportengagement
4.3.2 Sportarten und Motive zum Sporttreiben
4.3.3 Wahl der Sportanbieter
4.3.4 Nachfrage von Sportangeboten
4.3.5 Ausgaben im sportbezogenen Kontext
Exkurs: Sportengagement im Lebenslauf – Besonderheiten und Schwierigkeiten der Lebensspannenforschung
5 Theoretische Grundlagen
5.1 Ökonomische Nachfragetheorie
5.1.1 Theoretische Ansätze zur Erklärung der individuellen Nachfrage
5.1.2 Besonderheiten im Sport
5.2 Alter und Geschlecht als Einflussfaktoren auf die ökonomische Nachfrage im Sport – eine konstruktivistische Perspektive
5.2.1 Konstruktion von Alter
5.2.2 Konstruktion von Geschlecht
5.2.3 Konstruktion von Alter und Geschlecht im Sport
6 Zielsetzung und Fragestellung
7 Methodik
7.1 Auswahl der Untersuchungsgruppe
7.2 Datenerhebungstechnik
7.3 Fragebogenkonstruktion
7.3.1 Erste Überlegungen
7.3.2 Aufbau
7.3.3 Layout
7.3.4 Prüfung
7.4 Datenerhebung
7.5 Datenerfassung und -analyse
7.5.1 Zusammenfassung und Neubildung von Variablen
7.5.2 Inferenzstatistische Auswertung
8 Beschreibung der Stichprobe
8.1 Sozio-demographische Daten der befragten Personen
8.2 Sportengagement und Einstellung zum Sport im Alter
9 Prüfung der Forschungsfragen
9.1 Forschungsfrage I
9.2 Forschungsfrage II
9.3 Forschungsfrage III
10 Interpretation der Ergebnisse im theoretischen Kontext
11 Resümee
Zielsetzung und Forschungsfragen
Diese Arbeit untersucht die sportbezogene Güternachfrage von aktiven Menschen über 55 Jahren. Dabei steht die tatsächliche Ausgabenhöhe sowie die Art der nachgefragten Produkte und Dienstleistungen im Fokus, um die wirtschaftlichen Potenziale dieser Altersgruppe für den Sportsektor besser zu verstehen.
- Demographischer Wandel und die Auswirkungen auf den Sportmarkt
- Die sozio-ökonomische Bedeutung der Altersgruppe 55plus
- Einflussfaktoren wie Geschlecht, Alter, Bildung und Einkommen auf das Konsumverhalten
- Empirische Untersuchung des Sportengagements und der Ausgabestrukturen
- Vergleich der Nachfrage zwischen verschiedenen Organisationsformen des Sports
Auszug aus dem Buch
Ziel und Methodik der Arbeit
Im Mittelpunkt dieser Arbeit steht die sportbezogene Güternachfrage aktiver Menschen über 55 Jahren. Dabei ist als zentrale Thematik die Frage nach der tatsächlichen Ausgabenhöhe, die Ältere im Rahmen ihres Sportengagements zu verzeichnen haben, anzusehen. Weiterhin ist es von besonderem Interesse für welche Produkte und Dienstleistungen sie diese Ausgaben tätigen.
Um valide Aussagen über das Konsumverhalten dieser Menschen treffen zu können, müssen jedoch auch deren spezifischen Charakteristika berücksichtigt werden. Schließlich unterscheidet sich die Altersgruppe 55plus hinsichtlich ihrer Voraussetzungen, Eigenschaften und dem daraus resultierenden Verhalten nicht nur deutlich von den entsprechenden Merkmalen anderer Zielgruppen. Darüber hinaus sind die Akteurinnen und Akteure auch innerhalb dieses Alterssegments als sehr heterogen zu bezeichnen.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Stellt die Relevanz des demographischen Wandels für den Sportmarkt dar und definiert das Ziel der Untersuchung bezüglich der sportbezogenen Ausgaben der Altersgruppe 55plus.
2 Demographischer Wandel: Analysiert die Bevölkerungsentwicklung in Deutschland, insbesondere die sinkenden Geburtenraten und die steigende Lebenserwartung, sowie deren wirtschaftliche Implikationen.
3 Definitionen und Betrachtungsweisen des Alters: Erläutert die theoretischen Perspektiven (physisch, psychisch, sozio-ökonomisch und Markt) auf das Altern und deren Bedeutung für das Konsumverhalten.
4 Merkmale der „neuen“ Alten: Beschreibt die sozio-demographischen und ökonomischen Merkmale sowie die sportbezogenen Charakteristika der heutigen älteren Generation.
5 Theoretische Grundlagen: Erörtert ökonomische Nachfragetheorien und konstruktivistische Ansätze zur Bedeutung von Alter und Geschlecht im sportlichen Kontext.
6 Zielsetzung und Fragestellung: Formuliert die zentralen Forschungsfragen zur Ausgabenhöhe, dem Einfluss der Organisationsform und dem sportbiographischen Hintergrund.
7 Methodik: Beschreibt das Vorgehen der empirischen Untersuchung, inklusive Stichprobenauswahl, Fragebogenkonstruktion und statistischer Analyseverfahren.
8 Beschreibung der Stichprobe: Präsentiert die deskriptiven Ergebnisse zur Zusammensetzung und zu den sozio-ökonomischen Hintergründen der befragten aktiven Senioren.
9 Prüfung der Forschungsfragen: Führt die inferenzstatistische Überprüfung der Forschungsfragen durch und diskutiert die Ergebnisse zur sportbezogenen Nachfrage.
10 Interpretation der Ergebnisse im theoretischen Kontext: Setzt die empirischen Befunde in Bezug zu den theoretischen Modellen aus Kapitel 5.
11 Resümee: Fasst die wesentlichen Erkenntnisse zusammen und leitet sportökonomische Handlungsempfehlungen für den Markt ab.
Schlüsselwörter
Sportbezogene Ausgaben, Ältere Menschen, 55plus, Demographischer Wandel, Sportengagement, Konsumverhalten, Sportmarkt, Sportbiografie, Organisationsformen, Kaufkraft, Gesundheitsbewusstsein, Senioren, Altersbild, Sportdienstleistungen, Sportartikel.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Diplomarbeit grundlegend?
Die Arbeit untersucht die sportbezogene Güternachfrage von Menschen ab 55 Jahren. Es wird analysiert, wie viel diese Altersgruppe für ihren Sport ausgibt und welche spezifischen Produkte oder Dienstleistungen sie bevorzugen.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die Arbeit deckt ein breites Spektrum ab, von der demographischen Entwicklung in Deutschland über die Definition des Alters bis hin zu den konkreten Konsumausgaben älterer Sportler und deren sozio-ökonomischen Einflussfaktoren.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?
Das primäre Ziel ist es, eine Wissenslücke in der sportökonomischen Forschung zu schließen, indem die tatsächliche Ausgabenhöhe und das Konsumverhalten älterer, sportlich aktiver Menschen empirisch erfasst und analysiert werden.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Autorin führt eine empirische, quantitative Untersuchung mittels einer schriftlichen Befragung von über 300 Kölnern über 55 Jahren durch. Die Daten werden anschließend mittels verschiedener statistischer Testverfahren (z.B. Mann-Whitney-U-Test, Varianzanalyse) ausgewertet.
Was steht im inhaltlichen Hauptteil im Fokus?
Im Hauptteil werden zunächst die Merkmale der sogenannten „neuen“ Alten definiert (Sozio-demographisch, ökonomisch, sportbezogen). Danach folgen die methodische Beschreibung und die empirische Überprüfung der drei Forschungsfragen anhand der erhobenen Daten.
Welche Faktoren beeinflussen das Sportkonsumverhalten laut der Arbeit?
Die Arbeit identifiziert insbesondere das Alter, das Geschlecht, das Einkommen (Kaufkraft), die Bildung und den sportbiographischen Hintergrund als maßgebliche Determinanten für die Höhe und Art der Ausgaben im Sport.
Wie unterscheidet sich die sportliche Nachfrage zwischen den Organisationsformen?
Die Untersuchung zeigt, dass Nutzer kommerzieller Sportanbieter wie Fitnessstudios tendenziell höhere Gesamtausgaben für Sportgüter aufweisen als Mitglieder von Sportvereinen oder Seniorengemeinschaften.
Welche Rolle spielt die Sportbiografie für die Ausgaben?
Es zeigt sich, dass Personen, die zeitlebens sportlich aktiv waren, in der Regel höhere Ausgaben für Sportartikel (insb. Sportbekleidung) und Sportdienstleistungen tätigen als „Neu- oder Wiedereinsteiger“ im Alter.
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- Dipl.-Sportwissenschaftlerin Tanja Jost (Author), 2009, Sportbezogene Ausgaben älterer Menschen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/141798
