Diese Hausarbeit im Studiengang "Fitnessökonomie" wurde für das Studienmodul "Marketing" angefertigt. Zuerst erfolgt eine Vorstellung der Bodystreet Starnberg und dem Konzept EMS Endurance. Danach folgen eine Marktanalyse und eine strategische Marketingplanung. Die Arbeit schließt mit einem Kommunikationskonzept ab.
Inhaltsverzeichnis
1 VORSTELLUNG DER BODYSTREET STARNBERG UND DEM KONZEPT EMS ENDURANCE
1.1 Beschreibung der Bodystreet Starnberg
1.2 EMS Endurance als Ergänzung des Angebots um den Ausdaueraspekt
1.3 Differenzierung des Marktes des neuen Produktes zum bestehenden Konzept
2 MARKTANALYSE
2.1 Analyse des Makroumfelds des Unternehmens
2.1.1 Standort und Makroumfeld
2.1.2 Demografische, wirtschaftliche und politisch-rechtliche Faktoren
2.2 Analyse des Mikroumfelds des Unternehmens
2.2.1 Standort und Mikroumfeld
2.2.2 Mitbewerberanalyse und Kooperationspartneranalyse
2.3 Beurteilung der wirtschaftlichen Erfolgsaussichten
3 STRATEGISCHE MARKETINGPLANUNG
4 KOMMUNIKATIONSKONZEPT
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht die Einführung des neuen Produkts „EMS Endurance“ bei der Bodystreet Starnberg, um das bestehende Angebot um eine Ausdauerkomponente zu erweitern. Ziel ist es, die strategische Marketingplanung und ein entsprechendes Kommunikationskonzept für dieses neue Nischenprodukt unter Berücksichtigung der speziellen Standortbedingungen und Wettbewerbssituation zu entwickeln und wirtschaftlich zu bewerten.
- Marktanalyse von Makro- und Mikroumfeld am Standort Starnberg
- Differenzierung des neuen EMS Endurance Konzepts vom klassischen Bodystreet-Angebot
- Entwicklung von Strategien zur Marktsegmentierung und Positionierung
- Erstellung eines umfassenden Kommunikationskonzepts (Werbung, Direktmarketing, Online/Social Media)
- Wirtschaftliche Budgetplanung und Erfolgscontrolling
Auszug aus dem Buch
1.1 Beschreibung der Bodystreet Starnberg
Beim Unternehmen Bodystreet Starnberg GmbH handelt es sich um ein Einzelunternehmen in einem Franchisekonzept, welches nach der Bodystreet Methode geführt wird. Die Bodystreet Methode beschreibt ein Elektromuskelstimulationstraining mit 16 verschiedenen Übungen und deren Variationen mit der Zielsetzung eines möglichst effizienten Zeiteinsatzes Muskulatur aufzubauen. Bodystreet ist international mit über 300 Standorten in sieben Ländern vertreten (Bodystreet GmbH 2021). Das Konzept von Bodystreet wirbt außerdem mit dem geringen zeitlichen Aufwand, wobei eine Trainingseinheit von 20 Minuten lediglich einmal pro Woche zu absolvieren ist. Ein weiterer charakteristischer Punkt ist, dass es sich bei Bodystreet Standorten um Mikrostudios handelt, die ausschließlich Personaltraining anbieten.
Das Unternehmen befindet sich folglich in der Sportbranche und um es genauer zu klassifizieren im Premiumsegment. Die klare Spezialisierung, die durch lediglich das Angebot von Elektromuskelstimulation als Trainingsangebot und der Fokus auf eine Zielgruppe, die durch die Eigenschaft hohe Kaufkraft und den Wunsch einen eher geringen zeitlichen Aufwand für Sport betreiben zu wollen, aber dennoch gesund und fit sein zu wollen, charakterisiert Bodystreet als Nischenunternehmen. Neben dem Training werden in der Bodystreet im Rahmen des Zusatzverkaufs auch noch Merchandise- und Nahrungsergänzungsprodukte verkauft. Die Merchandise- Artikel machen allerdings keinen nennenswerten Anteil am Gesamtumsatz aus. Die Nahrungsergänzungsprodukte haben diesbezüglich einen höheren Stellenwert. Angeboten werden Eiweißdrinks und Eiweißpulver, die speziell auf das Elektromuskelstimulationstraining angepasst sind.
Zusammenfassung der Kapitel
1 VORSTELLUNG DER BODYSTREET STARNBERG UND DEM KONZEPT EMS ENDURANCE: Einführung in das bestehende Franchise-Konzept der Bodystreet Starnberg und Vorstellung des neuen Produkts „EMS Endurance“ zur Erweiterung des Leistungsportfolios.
2 MARKTANALYSE: Untersuchung der Standortbedingungen, des Makro- und Mikroumfelds sowie der Wettbewerbssituation, um die Erfolgsaussichten des neuen Konzepts zu bewerten.
3 STRATEGISCHE MARKETINGPLANUNG: Definition der Ziele (z.B. Umsatzsicherung, Bekanntheitsgrad) und Festlegung der Positionierungs- und Segmentierungsstrategien.
4 KOMMUNIKATIONSKONZEPT: Detaillierte Darstellung der eingesetzten Marketinginstrumente, wie Werbung, Direktmarketing und Social Media, sowie deren Budgetierung.
Schlüsselwörter
Bodystreet, EMS Training, EMS Endurance, Starnberg, Marketingplanung, Premiumsegment, Franchise, Marktsegmentierung, Kommunikationskonzept, Sportmanagement, Ausdauertraining, Nischenstrategie, Preispolitik, Marketingmix, Dienstleistungsmarketing.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die Einführung eines neuen, auf Ausdauer fokussierten EMS-Trainingsprodukts in einem bestehenden Bodystreet-Franchisebetrieb in Starnberg.
Was sind die zentralen Themenfelder der Untersuchung?
Die zentralen Themen umfassen die Marktanalyse, die Abgrenzung zum bestehenden Kernprodukt, die strategische Marketingplanung und die Konzeption der Kommunikationsmaßnahmen.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Hauptziel ist die Entwicklung eines Marketing- und Kommunikationsplans, um das neue Produkt „EMS Endurance“ erfolgreich am Standort Starnberg zu etablieren und die wirtschaftliche Tragfähigkeit zu belegen.
Welche wissenschaftlichen Methoden werden verwendet?
Es werden Methoden der Standort- und Marktanalyse (Zeit-Distanz-Methode), Marktsegmentierung (Scharfschützenkonzept) und Marketinginstrumente nach theoretischen Modellen (Bruhn, Kotler) angewandt.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Marktfeldanalyse, die strategische Zieldefinition sowie die detaillierte Ausarbeitung des Kommunikationskonzepts inklusive Budgetplanung.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wesentliche Begriffe sind EMS-Training, Nischenstrategie, Standort Starnberg, Marktsegmentierung und Dienstleistungsmarketing.
Warum spielt die Kaufkraft in Starnberg eine wichtige Rolle?
Da das ursprüngliche Bodystreet-Konzept im Premiumsegment angesiedelt ist, ist die hohe Kaufkraft in Starnberg eine essenzielle Voraussetzung für das erfolgreiche Bestehen am Markt.
Was ist das „proof of concept“ Ziel für das erste Jahr?
Das Unternehmen strebt die Gewinnung von 100 zahlenden Mitgliedern im ersten Jahr an, um das Konzept generell zu bestätigen und dessen zukünftige wirtschaftliche Sinnhaftigkeit zu belegen.
Wie unterscheidet sich EMS Endurance vom klassischen Bodystreet-Abo?
EMS Endurance bietet kein personalisiertes Training in der gleichen Form wie die Bodystreet-Methode, sondern fokussiert auf Ausdauer, Gewichtsreduktion und eine intensivere, freiere Trainingsform.
- Arbeit zitieren
- Tobias Zimmermann (Autor:in), 2022, Marketing in der Fitnessökonomie. Erweiterung von Geschäftsfeldern, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1420321
