Diese Hausarbeit im Studiengang "Fitnessökonomie" wurde für das Studienmodul "Marketing" angefertigt. Zuerst erfolgt eine Vorstellung der Bodystreet Starnberg und dem Konzept EMS Endurance. Danach folgen eine Marktanalyse und eine strategische Marketingplanung. Die Arbeit schließt mit einem Kommunikationskonzept ab.
Inhaltsverzeichnis
- VORSTELLUNG DER BODYSTREET STARNBERG UND DEM KONZEPT EMS ENDURANCE
- Beschreibung der Bodystreet Starnberg
- EMS Endurance als Ergänzung des Angebots um den Ausdaueraspekt
- Differenzierung des Marktes des neuen Produktes zum bestehenden Konzept
- MARKTANALYSE
- Analyse des Makroumfelds des Unternehmens
- Standort und Makroumfeld
- Demografische, wirtschaftliche und politisch-rechtliche Faktoren
- Analyse des Mikroumfelds des Unternehmens
- Standort und Mikroumfeld
- Mitbewerberanalyse und Kooperationspartneranalyse
- Beurteilung der wirtschaftlichen Erfolgsaussichten
- STRATEGISCHE MARKETINGPLANUNG
- KOMMUNIKATIONSKONZEPT
- LITERATURVERZEICHNIS
- ABBILDUNGS- UND TABELLENVERZEICHNIS
- Abbildungsverzeichnis
- Tabellenverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Einführung eines neuen Produkts, EMS Endurance, bei der Bodystreet Starnberg. Das Ziel ist es, die Markteinführung dieses neuen Ausdauertrainings mit EMS-Technologie zu analysieren und ein strategisches Marketingkonzept zu entwickeln.
- Analyse des Makroumfelds und des Mikroumfelds der Bodystreet Starnberg
- Untersuchung der Differenzierung des neuen Produktes EMS Endurance vom bestehenden Konzept
- Entwicklung eines strategischen Marketingkonzepts für EMS Endurance
- Beurteilung der wirtschaftlichen Erfolgsaussichten des neuen Produktes
- Identifizierung der wichtigsten Herausforderungen und Chancen im Zusammenhang mit der Einführung von EMS Endurance
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel der Arbeit stellt die Bodystreet Starnberg und das Konzept EMS Endurance vor. Es werden die wichtigsten Eigenschaften des bestehenden Trainingsangebots sowie die Besonderheiten des neuen Ausdauertrainings beschrieben. Im zweiten Kapitel erfolgt eine umfassende Marktanalyse, die sowohl das Makroumfeld als auch das Mikroumfeld des Unternehmens betrachtet. Es werden wichtige demografische, wirtschaftliche und politisch-rechtliche Faktoren analysiert sowie die Mitbewerber und Kooperationspartner der Bodystreet Starnberg betrachtet. Der dritte Teil der Arbeit beschäftigt sich mit der strategischen Marketingplanung und beinhaltet die Entwicklung eines detaillierten Marketingkonzepts für EMS Endurance.
Schlüsselwörter
Die Arbeit befasst sich mit den Themen Elektromuskelstimulation (EMS), Ausdauertraining, Marktanalyse, strategisches Marketing, Nischenmarkt, Premiumsegment, Franchisekonzept, Bodystreet, EMS Endurance.
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- Tobias Zimmermann (Autor), 2022, Marketing in der Fitnessökonomie. Erweiterung von Geschäftsfeldern, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1420321
