Nachhaltigkeit ist in der Modebranche längst kein Trend mehr, sondern wird vielmehr von der Kundschaft und anderen Stakeholdern aktiv eingefordert. Einige Interessensgruppen betrachten Nachhaltigkeit sogar als Schlüssel zu langfristigen Wettbewerbsvorteilen in der Branche. Damit liegt es nahe, die CSR-Kommunikation führender Modeunternehmen zu untersuchen. Ziel ist es, einen Überblick zu geben, wie Modeunternehmen Themen rund um CSR und Nachhaltigkeit auf ihren Websites kommunizieren. Es ergibt sich die folgende Forschungsfrage: Wie kommunizieren führende Modeunternehmen ihre Corporate Social Responsibility auf ihren Websites?
Das wesentliche Ziel dieser Arbeit besteht somit in der theoretischen und praktischen Untersuchung der Frage, ob und inwieweit Modeunternehmen ihre CSR-Maßnahmen auf ihren Websites vermitteln. Zur Beantwortung der Forschungsfrage wird der aktuelle Forschungsstand in Form einer Literaturanalyse untersucht sowie 50 Websites führender Modeunternehmen in Deutschland analysiert.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Zielsetzung, Methodik und Forschungsfrage
- Aufbau der Arbeit
- CSR und Nachhaltigkeit in der Modebranche
- Definition und Bedeutung
- Nachhaltigkeitsimage und Glaubwürdigkeit
- Vom CSR-Konzept zur CSR-Kommunikation
- Kommunikation als Erfolgsfaktor
- Herausforderungen der Nachhaltigkeitskommunikation
- Verbrauchergerechte CSR-Kommunikation in der Modebranche
- CSR-Kommunikation auf Mode-Websites
- Forschungsdesign
- Analyse und Interpretation der Ergebnisse
- Ableitung von Handlungsempfehlungen
- Fazit und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit untersucht die CSR-Kommunikation führender Modeunternehmen auf ihren Websites. Ziel ist es, zu verstehen, wie diese Unternehmen Themen rund um CSR und Nachhaltigkeit in ihrer Online-Präsenz kommunizieren und welche Strategien sie dabei anwenden.
- Bedeutung von CSR und Nachhaltigkeit in der Modebranche
- Herausforderungen der CSR-Kommunikation in der Modebranche
- Analyse der CSR-Kommunikation auf Mode-Websites
- Ableitung von Handlungsempfehlungen für eine effektive CSR-Kommunikation
- Der zukünftige Stellenwert der CSR-Kommunikation in der Modebranche
Zusammenfassung der Kapitel
Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Relevanz des Themas CSR und Nachhaltigkeit in der Modebranche beleuchtet. Anschließend werden im zweiten Kapitel die zentralen Begriffe CSR und Nachhaltigkeit definiert und im Kontext der Arbeit eingeordnet. Das dritte Kapitel befasst sich mit der Bedeutung der CSR-Kommunikation als Erfolgsfaktor für die Umsetzung von CSR-Konzepten.
Das vierte Kapitel analysiert die CSR-Kommunikation auf den Websites führender Modeunternehmen. Dabei wird untersucht, welche Inhalte, Formate und Strategien zur Vermittlung von CSR-Informationen genutzt werden.
Schlüsselwörter
Corporate Social Responsibility (CSR), Nachhaltigkeit, Modebranche, Online-Kommunikation, Website-Analyse, Nachhaltigkeitskommunikation, Verbraucherverhalten, Stakeholder-Engagement, Handlungsempfehlungen.
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- Anonym (Autor), 2023, Corporate Social Responsibility in der Modebranche. Untersuchung der CSR-Kommunikation auf den Websites führender Modeunternehmen, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1420630
