Im Rahmen einer Fallstudie bei der Firma Bolloré soll diese Arbeit weiterführende und ergänzende theoretische Überlegungen für die Marketingentscheidungen der Firma liefern. Ausgangspunkt ist die erneut ausgewertete Vergleichstudie zur Marktsegmentierung (anhand von Frankreich, Deutschland und den Niederlanden) und deren Resultate, welche in der Diplomarbeit „Consumer Preferences in a Comparative European Market Research Study“ ausführlich behandelt wurden.
Ziel der Arbeit ist ein erweiteter strategischer Planungsprozess zur Vorgehensweise von Bolloré mit Möglichkeiten des Marketing-Mixes bezogen auf die „neue Plastikverpackung“ für Obst und Gemüse.
Internationale Unternehmensstrategien werden theoretisch vorgestellt und anhand der vorliegenden Fallstudie ausgewertet und angewandt mit einem Schwerpunkt auf Europa. In Kapitel 2 werden die gefundenen Ergebnisse der Ländersegmentierung (Analyse und Thema der Diplomarbeit) noch einmal zusammenfassen und Hintergrundfakten über den europäischen Markt liefern. In Kapitel 3 wird auf internationale Unternehmensstrategien und ihre Komponenten genauer eingegangen. Kapitel 4 wendet diese nun auf die Fallstudie an und beschreibt mögliche Vorgehensweisen anhand von Beispielen. Das letzte Kapitel 5 soll als Resümee einen Ausblick über die ganze Fallstudie vermitteln.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Fallbeispiel: Die Bolloré Studie
- Die Unternehmensgruppe Bolloré
- Der Verpackungsmarkt
- Ergebnisse der Ländervergleichsstudie
- Internationale Unternehmensstrategien
- Strategisches Marketing
- Internationales Marketing
- Unternehmensstrategien für Bolloré
- Strategische Konzeption für Bolloré
- Empfehlungen zur strategischen Vorgehensweise für Bolloré
- Resümee und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit verfolgt das Ziel, die Marketingentscheidungen der Firma Bolloré mit weiterführenden und ergänzenden theoretischen Überlegungen zu unterstützen. Die Arbeit basiert auf einer Vergleichsstudie zur Marktsegmentierung in Frankreich, Deutschland und den Niederlanden, welche in der Diplomarbeit „Consumer Preferences in a Comparative European Market Research Study“ ausführlich behandelt wurde.
- Entwicklung eines erweiterten strategischen Planungsprozesses für Bolloré
- Anwendung des Marketing-Mixes auf die „neue Plastikverpackung“ für Obst und Gemüse
- Analyse und Anwendung internationaler Unternehmensstrategien im europäischen Kontext
- Bewertung der Ergebnisse der Ländersegmentierung und der relevanten Marktbedingungen
- Entwicklung von Empfehlungen zur strategischen Vorgehensweise für Bolloré
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel bietet eine Einleitung in die Thematik und beschreibt den Hintergrund der Fallstudie sowie die Zielsetzung der Arbeit. Kapitel 2 fasst die Ergebnisse der Ländersegmentierung zusammen und liefert wichtige Hintergrundinformationen zum europäischen Markt. Kapitel 3 beleuchtet die theoretischen Grundlagen internationaler Unternehmensstrategien und deren Komponenten. Kapitel 4 wendet diese Strategien auf die Fallstudie an und beschreibt mögliche Vorgehensweisen mit konkreten Beispielen.
Schlüsselwörter
Die Arbeit beschäftigt sich mit den Themen Internationales Marketing, strategisches Marketing, Marktsegmentierung, Ländervergleich, Verpackung, Obst und Gemüse, Bolloré, Unternehmensstrategien, Markterschließung, Marketing-Mix, Europa.
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- Sarah Kniel (Autor), 2002, Internationale Unternehmensstrategien in Europa am Fallbeispiel der Unternehmensgruppe Bolloré, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/14296
