Diese Projektarbeit widmet sich der Einführung eines neuartigen Hautpflegeprodukts auf dem deutschen Markt durch ein weltweit agierendes Kosmetikunternehmens, das sich auf die "Generation Y" konzentriert. Mit dem Fokus auf Online-Marketing-Strategien, insbesondere Real Time Advertising (RTA), soll die effiziente und präzise Ansprache der Zielgruppe erreicht werden. Die Arbeit zielt darauf ab, ein tiefes Verständnis für die Mechanismen von Display Advertising und Affiliate-Marketing zu vermitteln, wobei der Schwerpunkt auf der leistungsfähigen RTA-Technologie liegt. Die zentrale Fragestellung betrifft die genaue Definition der Zielgruppe, die Identifikation effektiver Display Advertising Strategien und die Auswahl geeigneter Werbeumfelder. Durch die Beantwortung dieser Fragen strebt die Arbeit einen umfassenden Überblick über die Möglichkeiten und Herausforderungen im Online-Marketing an, um zur erfolgreichen Markteinführung des Produkts beizutragen.
Inhaltsverzeichnis
- EINLEITUNG
- ZIELGRUPPENANALYSE FÜR HAUTPFLEGEPRODUKT
- CHARAKTERISTIKA DER GENERATION Y
- ZIELGRUPPEN IM FOKUS
- Generation Z
- Shop-Besucher
- Gifting Mothers
- Eco-Conscious-Millenials
- Personen mit empfindlicher Haut
- VON GENERATION Y BIS GIFTING MOTHERS: DATENGETRIEBENE DISPLAY-STRATEGIEN FÜR ALLE ZIELGRUPPEN
- GENERATION Y
- GENERATION Z
- SHOP-BESUCHER
- GIFTING MOTHERS
- Eco-CONSCIOUS-MILLENIALS
- PERSONEN MIT EMPFINDLICHER HAUT
- VERFÜGBARE DATENQUELLEN ZUR ZIELGRUPPENCLUSTERN: 1ST, 2ND UND 3RD PARTY DATA
- GENERATION Y UND GENERATION Z
- SHOP-BESUCHENDE
- GIFTING MOTHERS
- UMWELTBEWUSSTE MILLENNIALS
- FRAUEN MIT EMPFINDLICHER HAUT
- MEDIAPLANUNG: EMPFOHLENE ONLINE-MAGAZINE UND ZIELGRUPPENANALYSE
- EMPFOHLENE WERBEFORMATE UND SCHLÜSSELFAKTOREN FÜR DIE BANNERGESTALTUNG
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit befasst sich mit der Entwicklung einer effektiven Online-Marketing-Strategie für ein neues Hautpflegeprodukt, das speziell auf die Generation Y abzielt. Die Hauptzielsetzung ist die präzise Definition der relevanten Zielgruppe und die Entwicklung einer Display Advertising Strategie, die diese Zielgruppe effektiv in passenden Werbeumfeldern erreicht.
- Definition der Generation Y als Zielgruppe
- Entwicklung einer datengetriebenen Display Advertising Strategie
- Identifizierung geeigneter Werbeumfelder
- Analyse der verfügbaren Datenquellen zur Zielgruppenclustern
- Bewertung der Potenziale und Herausforderungen von Online-Marketing für das Produkt
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Diese Einleitung stellt den Kontext des Projekts dar und erklärt die Herausforderungen, die Unternehmen im Online-Marketing, insbesondere in der Kosmetikbranche, bewältigen müssen.
- Zielgruppenanalyse für Hautpflegeprodukt: Dieses Kapitel beleuchtet die Generation Y als primäre Zielgruppe und beschreibt deren Charakteristika und digitale Verhaltensweisen. Es werden verschiedene spezifische Zielgruppen innerhalb der Generation Y identifiziert, wie die Generation Z, Shop-Besucher, Gifting Mothers, Eco-Conscious Millenials und Personen mit empfindlicher Haut.
Schlüsselwörter
Online-Marketing, Display Advertising, Real Time Advertising (RTA), Zielgruppenanalyse, Generation Y, Generation Z, Hautpflegeprodukt, Datengetriebene Strategien, Werbeumfelder, Datenquellen, Nachhaltigkeit, Eco-Conscious Millenials, Empfindliche Haut.
- Citation du texte
- Alexandra Dragos (Auteur), 2023, Online Advertising und Affiliate Marketing. Einführung eines neuartigen Hautpflegeprodukts auf dem deutschen Markt, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1433471
