Das Essay bietet ein umfassendes Sportmarketing-Konzept für den TSG 1899 Hoffenheim. Ziel ist es, die Stärken des Vereins zu maximieren und durch innovative Marketingstrategien wie Merchandising, Licensing, Digitalisierung und Sponsoring die Marke TSG Hoffenheim weiter zu stärken und auszubauen.
Die Arbeit inkludiert eine SWOT-Analyse, eine detaillierte Untersuchung der Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken des TSG Hoffenheim, einschließlich einer SWOT-Matrix. Es folgen Merchandising und Licensing, die Erläuterungen zu Wer, Was, Wem, Bedingungen, Kanälen, Begleitmaßnahmen und dem Zeitraum für effektives Merchandising und Licensing beinhalten. Die Aspekte der Digitalisierung werden in Diskussionen über den Verein, Zielgruppen der App, Inhalte, Chancen, Risiken und Strategien zur Steigerung des Bekanntheitsgrades behandelt. Zuletzt folgt das Sponsoring als Festlegung von Zielen und Zielgruppen, Beschreibung von Sponsoringmaßnahmen und Methoden der Erfolgskontrolle.
Inhaltsverzeichnis
- 1 SWOT-ANALYSE
- 1.1 Stärken- und Schwächenanalyse
- 1.2 Chancen- und Risikoanalyse
- 1.3 SWOT-Matrix
- 2 MERCHANDISING UND LICENSING
- 2.1 Wer
- 2.2 Was
- 2.3 Wem
- 2.4 Bedingungen
- 2.5 Kanäle
- 2.6 Begleitmaßnahmen
- 2.7 Zeitraum
- 3 DIGITALISIERUNG
- 3.1 Verein
- 3.2 An wen ist die App gerichtet?
- 3.3 Inhalt der App
- 3.4 Chancen und Risiken
- 3.5 Bekanntheitsgrad erhöhen
- 4 SPONSORING
- 4.1 Festlegung der Ziele
- 4.2 Zielgruppen
- 4.3 Sponsoringeinzelmaßnahmen
- 4.4 Erfolgskontrolle
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der strategischen Planung im Sportmarketing am Beispiel der TSG 1899 Hoffenheim. Ziel ist es, die Stärken und Schwächen des Vereins zu analysieren und daraus konkrete Handlungsempfehlungen für die zukünftige Marketingstrategie abzuleiten.
- SWOT-Analyse: Analyse der Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken der TSG 1899 Hoffenheim.
- Merchandising und Licensing: Entwicklung eines Merchandisingkonzepts für einen Volleyballverein.
- Digitalisierung: Möglichkeiten und Herausforderungen der Digitalisierung im Sportmarketing.
- Sponsoring: Definition von Sponsoringzielen und -maßnahmen.
Zusammenfassung der Kapitel
1 SWOT-Analyse
Dieses Kapitel befasst sich mit der Durchführung einer SWOT-Analyse für die TSG 1899 Hoffenheim. Es werden die Stärken und Schwächen des Vereins aus interner Sicht sowie die Chancen und Risiken aus externer Sicht betrachtet. Die Ergebnisse der Analyse werden in einer SWOT-Matrix dargestellt, die als Grundlage für die Ableitung von strategischen Handlungsempfehlungen dient.
2 Merchandising und Licensing
Dieses Kapitel widmet sich der Entwicklung eines Merchandisingkonzepts für einen Volleyballverein. Dabei werden verschiedene Aspekte wie die Zielgruppe, das Produktsortiment und die Vertriebskanäle behandelt.
3 Digitalisierung
Dieses Kapitel beleuchtet die Chancen und Herausforderungen der Digitalisierung im Sportmarketing. Es werden die Möglichkeiten der Nutzung digitaler Medien für die Steigerung des Bekanntheitsgrads und die Verbesserung der Kommunikation mit den Fans vorgestellt.
4 Sponsoring
Dieses Kapitel beschäftigt sich mit der Planung und Umsetzung von Sponsoringmaßnahmen. Es werden die Ziele des Sponsorings definiert und verschiedene Möglichkeiten der Sponsoringaktivitäten vorgestellt.
Schlüsselwörter
Sportmarketing, SWOT-Analyse, Stärken, Schwächen, Chancen, Risiken, Merchandising, Licensing, Digitalisierung, Sponsoring, TSG 1899 Hoffenheim, Volleyballverein.
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- Anonym (Autor), 2023, Effektives Sportmarketing für TSG 1899 Hoffenheim. Ein strategischer Leitfaden mit SWOT-Analyse, Merchandising und Digitalisierung, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1434419
