Produkt- und Markenrechte dienen dem Markeninhaber, Händler sowie dem Endverbraucher. Sie sollen diese Gruppen vor verschiedenen Gefahren, wie zum Beispiel Nachahmung und Qualitätseinbußen schützen.
In der folgenden Semesterarbeit wird primär auf die Gefahren und die daraus resultierenden Folgen der Produkt- und Markenpiraterie sowie die rechtlichen, betriebswirtschaftlichen und sonstigen Schutzmaßnahmen eingegangen. Zudem wird am Beispiel der Hersteller/Lieferanten gezeigt, welche Vorgehensweise Täter haben und wie sich die Hersteller davor schützen können.
Die Recherchen zu dieser Semesterarbeit wurden mit Unterstützung der APM, des Bundesministeriums des Inneren, des Zolls und der Levi Strauss Germany GmbH erreicht, der Verfasser möchte sich auf diesem Weg bei den angesprochenen Unternehmen, Organisationen und Behörden für die Mitarbeit und Kooperation bedanken.
In Kapitel 3 wird auf den Begriff der Marke eingegangen und ein Exkurs in die Markengeschichte gemacht. Des Weiteren werden die Bedeutung und die Funktionen von Marken erläutert. Final wird in Kapitel 3 das Ziel der Marke näher betrachtet.
Anschließend wird in Kapitel 4 die Problematik der Produkt- und Markenpiraterie angesprochen. Anhand aktueller Mitteilungen, Tabellen und Erfahrungsberichte soll der Status Quo und die Reichweite der Produkt- und Markenpiraterie aufgezeigt werden. Im Anschluss wird die Geschichte dieser beschrieben.
Die Begriffsdefinitionen von Produktpiraterie und Markenpiraterie sollen den Unterschied zueinander aufzeigen. Weiterhin werden Gründe für die Zunahme der Produkt- und Markenpiraterie und ein Pro und Contra für den Erwerb von Plagiaten aus Sicht der Endverbraucher gezeigt.
Ein Großteil der Semesterarbeit beschäftigt sich mit den präventiven und repressiven Schutzmaßnahmen gegen die Produkt- und Markenpiraterie. Hier wird explizit der gewerbliche und betriebswirtschaftliche Rechtsschutz in Deutschland sowie das EU Recht näher betrachtet. Zudem werden verschiedene Schutzmaßnahmen und Organisationen angezeigt, die sich auf den Schutz von Marken und Produkten spezialisiert haben.
In Kapitel 6 wird die Produkt- und Markenpiraterie am Beispiel der Firma Levi´s Strauss Germany GmbH aufgezeigt. Es wird das Vorgehen der Täter in Herstellung, Vertrieb und Export der Plagiate beschrieben, aber auch die technischen Möglichkeiten, die sich den Unternehmen und Händlern bieten, es den Fälschern zu erschweren, ihre Produkte und Marken zu fälschen.
Inhaltsverzeichnis
1 EINLEITUNG
2 PROBLEMSTELLUNG UND ZIELSETZUNG
3 DER BEGRIFF DER MARKE
3.1 BEGRIFFSDEFINITION
3.2 HISTORIE DER MARKE
3.3 BEDEUTUNG
3.4 FUNKTIONEN
3.4.1 Funktionen für Hersteller
3.4.2 Funktionen für Händler
3.4.3 Funktionen für den Endverbraucher
3.5 ZIEL DER MARKE
4 PROBLEMATIK DER PRODUKT- UND MARKENPIRATERIE
4.1 AKTUELLE ENTWICKLUNG
4.2 HISTORIE DER PRODUKT- UND MARKENPIRATERIE
4.3 BEGRIFFSDEFINITION DER PRODUKT- UND MARKENPIRATERIE
4.3.1 Produktpiraterie
4.3.2 Markenpiraterie
4.4 GRÜNDE FÜR DIE ZUNAHME DER PRODUKT- UND MARKENPIRATERIE
4.5 PRO UND CONTRA FÜR DEN ERWERB VON PLAGIATEN AUS SICHT DES ENDVERBRAUCHERS
4.6 FOLGEN DER PRODUKT- UND MARKENPIRATERIE
4.6.1 Schäden für Unternehmen / Lizenzinhaber / Markeninhaber
4.6.2 volkswirtschaftlicher Schaden
4.6.3 Schäden für den Endverbraucher
4.6.4 Fragebogen
4.7 HERKUNFTSLÄNDER VON PLAGIATEN DER TEXTILBRANCHE
5 PRÄVENTIVE UND REPRESSIVE SCHUTZMAßNAHMEN GEGEN PRODUKT- UND MARKENPIRATERIE
5.1 NATIONALER GEWERBLICHER RECHTSSCHUTZ
5.1.1 Patentrecht
5.1.2 Urheberrecht
5.1.3 Geschmacksmusterrecht
5.1.4 Gebrauchsmusterrecht
5.1.5 Markenrecht in Deutschland
5.2 BETRIEBSWIRTSCHAFTLICHER RECHTSSCHUTZ
5.2.1 interne Möglichkeiten
5.2.2 externe Möglichkeiten
5.2.3 Bereitstellung von finanziellen Ressourcen
5.2.4 Beschaffungspolitik
5.2.5 Vertriebspolitik
5.2.6 Marktbeobachtung
5.3 NATIONALE UND INTERNATIONALE SCHUTZORGANISATIONEN
5.3.1 APM
5.3.2 IACC
5.3.3 CIB
5.3.4 WIPO
5.3.5 WCO
5.3.6 Interpol
5.3.7 Zoll
6 PRODUKT- UND MARKENPIRATERIE AM BEISPIEL DER FIRMA LEVI STRAUSS GERMANY GMBH
7 DIE FOLGEN FÜR LEVI'S
8 POSITION
9 AKTIONEN
9.1 TECHNISCHE SCHUTZMÖGLICHKEITEN FÜR DIE HERSTELLER / LIEFERANTEN
9.1.1 Hologramme
9.1.2 RFID
11 FAZIT
12 ANHÄNGE
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Semesterarbeit zielt darauf ab, die komplexen Gefahren und wirtschaftlichen Auswirkungen der Produkt- und Markenpiraterie zu beleuchten und dabei sowohl rechtliche Rahmenbedingungen als auch betriebswirtschaftliche Gegenmaßnahmen zu untersuchen. Anhand der Fallstudie Levi Strauss Germany GmbH wird verdeutlicht, wie Unternehmen konkret gegen den Diebstahl geistigen Eigentums vorgehen können.
- Grundlagen des Markenbegriffs und der Markenfunktion
- Analyse des Status Quo und der Reichweite von Produktpiraterie
- Pro- und Contra-Argumente aus Sicht der Konsumenten
- Präventive und repressive Schutzinstrumente im deutschen und EU-Recht
- Technische Schutzmöglichkeiten (Hologramme, RFID)
Auszug aus dem Buch
4.2 Historie der Produkt- und Markenpiraterie
„Das Nachahmen und Nachbauen von Produkten und Erfindungen ist so alt wie die Geschichte der Menschheit. Im Laufe der Jahrhunderte war die Geographie der Produktpiraterie jedoch einem stetigen Wandel unterworfen. Paradoxerweise waren die Staaten, die heute in der Kritik stehen, in früheren Zeiten selbst die Ideengeber - nur als Beispiel seien chinesisches Porzellan, Seide oder Schwarzpulver genannt. Und in Europa wurde vor der Einführung von Schutzrechten für geistiges Eigentum ein nicht unbeträchtlicher Teil des wirtschaftlichen Aufschwungs mit dem "kreativen Ideenklau" betrieben.“5
„Die Produktpiraterie ging einher mit den wirtschaftlichen und politischen Entwicklungen, die die jüngste Vergangenheit prägten: Globalisierung der Wirtschaft, Wachstum des internationalen Handels, Entwicklung der modernen Kommunikationsmittel und der Zerfall der politischen Systeme Osteuropas. Dort haben sich neue und äußerst aktive Märkte für die Herstellung und die Verwendung von Plagiaten herausgebildet. Die unterschiedlichsten Erscheinungsformen der Produkt- und Markenpiraterie werden heut zum großen Teil dem Bereich der organisierten Kriminalität zugeordnet."6
Zusammenfassung der Kapitel
EINLEITUNG: Darstellung der Relevanz des Schutzes von Produkt- und Markenrechten sowie der methodischen Vorgehensweise der Arbeit.
PROBLEMSTELLUNG UND ZIELSETZUNG: Erläuterung der ökonomischen Bedrohung durch Plagiate anhand aktueller Beispiele und Definition der Forschungsziele.
DER BEGRIFF DER MARKE: Untersuchung der Begriffsdefinitionen, der historischen Entwicklung sowie der spezifischen Funktionen einer Marke für Hersteller, Händler und Endverbraucher.
PROBLEMATIK DER PRODUKT- UND MARKENPIRATERIE: Analyse der aktuellen Entwicklungen, der Definitionen, der Beweggründe der Fälscher sowie der negativen Folgen für Wirtschaft und Konsumenten.
PRÄVENTIVE UND REPRESSIVE SCHUTZMAßNAHMEN GEGEN PRODUKT- UND MARKENPIRATERIE: Detaillierte Betrachtung der rechtlichen Möglichkeiten (Patente, Markenrecht etc.) sowie der nationalen und internationalen Schutzorganisationen.
PRODUKT- UND MARKENPIRATERIE AM BEISPIEL DER FIRMA LEVI STRAUSS GERMANY GMBH: Darstellung der praktischen Vorgehensweise eines globalen Konzerns beim Schutz vor Fälschungen.
DIE FOLGEN FÜR LEVI'S: Darstellung der Gefahren für die Marke durch minderwertige Plagiate.
POSITION: Beschreibung der Unternehmensstrategie zum Schutz von Image und Konsumenten.
AKTIONEN: Auflistung der Markenschutzprogramme und technischen Möglichkeiten des Unternehmens.
FAZIT: Zusammenfassende Einschätzung der künftigen Herausforderungen im Kampf gegen die Markenpiraterie.
ANHÄNGE: Visuelle Aufbereitung der Ergebnisse der durchgeführten Verbraucherumfrage.
Schlüsselwörter
Markenrecht, Produktpiraterie, Markenpiraterie, Plagiate, gewerblicher Rechtsschutz, Levi Strauss, Fälschung, Zoll, Markenschutz, RFID, Hologramme, geistiges Eigentum, Wirtschaftskriminalität, Markenmanagement, Markenidentität.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit den rechtlichen, betriebswirtschaftlichen und technischen Aspekten des Schutzes gegen Produkt- und Markenpiraterie.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Arbeit beleuchtet Markenfunktionen, die ökonomischen Schäden durch Fälschungen, rechtliche Schutzmöglichkeiten in Deutschland und der EU sowie praktische Schutzstrategien.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, die Gefahren und Folgen von Piraterie aufzuzeigen und Schutzmaßnahmen zu untersuchen, die sowohl Unternehmen als auch Verbraucher unterstützen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Der Autor nutzt Literaturanalysen sowie eine eigene empirische Verbraucherbefragung, ergänzt durch Experteninformationen der Levi Strauss Germany GmbH.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil analysiert die aktuelle Lage der Markenpiraterie, verschiedene Rechtsschutzmöglichkeiten sowie technische Strategien wie Hologramme und RFID-Systeme.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Markenschutz, gewerblicher Rechtsschutz, Plagiate, Markenpiraterie, Zoll, RFID-Technologie und Markenmanagement.
Wie gehen Fälscher laut der Studie von Levi's vor?
Fälscherbanden operieren global und nutzen oft komplexe Logistikwege, um Plagiate unter Umgehung von Kontrollen in legale Handelsmärkte einzuschleusen.
Welche Rolle spielen technische Maßnahmen wie RFID?
RFID ermöglicht die berührungslose Identifikation von Waren, was den Diebstahl und das Einschleusen von Plagiaten erschwert und die Rückverfolgbarkeit in der Lieferkette verbessert.
- Quote paper
- Frederick Franz (Author), 2009, Marken und ihre Rechte, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/143521
