Ziel dieser Untersuchung ist die Beantwortung der Fragestellung: Inwieweit bestehen für professionelle Fußballvereine Monetarisierungs-Möglichkeiten bei eigenen audiovisueller Inhalte am Beispiel des Live-Streamings von Freundschaftsspielen im
internationalen Vergleich?
Da der Rahmen dieser Forschungsarbeit begrenzt ist, werden beispielhaft die Testspiel-Übertragungen des englischen Premier-League-Club Wolverhampton Wanderers und des Ersten FC Köln mit Blick auf die aktuelle Monetarisierung und weitere Monetarisierungs-Möglichkeiten verglichen.
Inhaltsverzeichnis
1. Abstract
2. Einleitung
3. Leistungssystem des Internetmanagements
3.1 Wertschöpfungsstruktur des Internetmanagements
3.2 Geschäftsmodelle im Internetmanagement
4. Sportmarketing
5. Visuelle Effekte bei Sponsoringbeschilderungen
6. Streaming
6.1 OTT-Werbung
6.2 Monetarisierungs-Möglichkeiten bei Facebook und YouTube
7. Freundschaftsspiele
7.1 Freundschaftsspiele im internationalen Vergleich
8. Methodik
8.1 Videografie
8.2 SWOT-Analyse
9. Ergebnisse
9.1 SWOT-Analyse
9.2 SWOT-Matrix
10. Fazit
11. Desiderata
12. Literaturverzeichnis
Zielsetzung & Themen der Arbeit
Diese Arbeit untersucht, inwieweit für professionelle Fußballvereine Monetarisierungsmöglichkeiten durch eigene audiovisuelle Inhalte bestehen, wobei das Live-Streaming von Freundschaftsspielen im internationalen Vergleich als primäre Forschungsbasis dient.
- Analyse der Wertschöpfungsstruktur und Geschäftsmodelle im Internetmanagement.
- Untersuchung von Sportmarketing-Maßnahmen im Kontext digitaler Medien.
- Vergleich der Monetarisierungsstrategien zwischen dem 1. FC Köln und den Wolverhampton Wanderers.
- Evaluierung von Potenzialen durch SWOT-Analysen und SWOT-Matrizen.
- Diskussion von visuellen Effekten und Streaming-Technologien zur Einnahmenoptimierung.
Auszug aus dem Buch
8.2 SWOT-Analyse
Die „SWOT-Analyse“ oder auch Strenght-Weakness-Opportunity-Threat-Analyse bietet die Möglichkeit, die eigenen Aktivitäten gegenüber dem Wettbewerb zu prüfen (vgl. gabler.de, 2022). Grundsätzlich läuft die SWOT-Analyse nach folgendem Muster ab:
„In dem ihr zugrunde liegenden Arbeitsverfahren, werden die Ergebnisse der externen Unternehmens-Umfeld-Analyse in Form eines Chancen-Risiken-Katalogs zunächst zusammengestellt und dem Stärken-Schwächen-Profil der internen Unternehmensanalyse gegenübergestellt“ (gabler.de, 2022).
Danach werden die Überschneidungen der internen und externen Unternehmenseinflüsse der SWOT-Analyse gefiltert, um ausbaufähige Chancen, konkretisierte Gefährdungen, Geschäftsfelder, in denen Verbesserungspotential herrscht, und zu meidende Risiken zu definieren. Diese Erkenntnisse werden dann in der sogenannten SWOT-Matrix zusammengefasst (vgl. gabler.de, 2022).
Anhand der SWOT-Matrix sollen im besten Fall Handlungsempfehlungen für die verbesserungswürdigen Monetarisierungs-Möglichkeiten der jeweiligen Vereine abgeleitet werden.
Zusammenfassung der Kapitel
Abstract: Kurze Zusammenfassung der Thematik und Zielsetzung der Studie im internationalen Kontext.
Einleitung: Einführung in die Problemstellung der mangelnden zentralen Vermarktung von Freundschaftsspielen und die daraus resultierenden Chancen für Vereine.
Leistungssystem des Internetmanagements: Theoretische Einordnung von Wertschöpfung und Geschäftsmodellen für digitale Medienprodukte.
Sportmarketing: Darstellung der Notwendigkeit innovativer Vermarktung im Sportbereich sowie relevanter Sponsoring-Instrumente.
Visuelle Effekte bei Sponsoringbeschilderungen: Analyse des Einflusses von Farben und Animationen auf die Zuschaueraufmerksamkeit.
Streaming: Definition von Streaming-Technologien und Erläuterung von Reichweiten-Monetarisierung via OTT, Facebook und YouTube.
Freundschaftsspiele: Untersuchung der Vermarktungssituation bei Testspielen anhand der Beispiele 1. FC Köln und Wolverhampton Wanderers.
Methodik: Beschreibung des Forschungsdesigns unter Verwendung der Videografie und SWOT-Analyse.
Ergebnisse: Zusammenstellung und Diskussion der Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken der untersuchten Vereine.
Fazit: Resümee über die ungenutzten Monetarisierungspotenziale im Streaming von Testspielen.
Desiderata: Ausblick auf zukünftigen Forschungsbedarf, etwa durch Experteninterviews oder Befragungen der Zuschauer.
Literaturverzeichnis: Auflistung aller verwendeten Quellen.
Schlüsselwörter
Monetarisierung, Freundschaftsspiele im Club-Fußball, audiovisuelle Formate, Sportmarketing, internationaler Vergleich, Live-Streaming, Sportmanagement, SWOT-Analyse, OTT-Werbung, Digitalwirtschaft, Sponsoring, Medienmanagement, Fan-Interaktion.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Seminararbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der Frage, wie professionelle Fußballvereine durch eigene audiovisuelle Inhalte, insbesondere das Live-Streaming von Freundschaftsspielen, zusätzliche Monetarisierungsmöglichkeiten erschließen können.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Neben den Grundlagen des Internet- und Sportmarketings stehen die technische Durchführung von Streams, moderne Werbeformen wie OTT und die strategische Identifikation von Erlösquellen im Fokus.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist die Beantwortung der Fragestellung, inwieweit für Proficlubs Monetarisierungsoptionen bei Streaming-Übertragungen von Testspielen existieren, analysiert durch einen internationalen Vergleich von zwei ausgewählten Vereinen.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Der Autor verwendet als qualitative Methode die Videografie sowie die SWOT-Analyse, um die ausgewählten Vereinsbeispiele hinsichtlich ihrer aktuellen Vermarktung zu evaluieren.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen (Internetmanagement, Sportmarketing), technologische Aspekte des Streamings und die empirische Gegenüberstellung des 1. FC Köln und der Wolverhampton Wanderers.
Welche Schlagworte charakterisieren diese Arbeit?
Besonders prägende Begriffe sind Monetarisierung, Club-Fußball, audiovisuelle Formate, Sportmarketing, internationaler Vergleich, SWOT-Analyse und digitales Sponsoring.
Welchen Unterschied in der Stream-Vermarktung gibt es zwischen den beiden Vereinen?
Während der 1. FC Köln Streams kostenlos anbietet und auf Kooperationen setzt, praktizieren die Wolverhampton Wanderers ein kostenpflichtiges Modell für ihre Fans.
Welches Verbesserungspotenzial identifiziert der Autor für das Live-Streaming?
Der Autor schlägt unter anderem den Einsatz animierter Sponsoring-Banden, eine besser genutzte Live-Chat-Kommunikation für Merchandising sowie die Einführung von Preisstaffelungen (z.B. für Mitglieder) vor.
- Quote paper
- Cedrik Kaiser (Author), 2023, Monetarisierungs-Möglichkeiten von Club-Freundschaftsspielen im internationalen Vergleich, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1436240
