Diese Projektarbeit beschäftigt sich mit der Bedeutung des Advanced Marketings.
In der folgenden Projektarbeit im Bereich "Marketingmanagement und Sales" wird zunächst die Digitalisierung im Multichannel und Digital Marketing betrachtet. Das Ziel dieser Projektarbeit ist es, einen Wissensstand zum Thema "Multichannel und Digital Marketing" zu skizzieren und darauf aufbauend mit der Literaturrecherche den Wissensstand zu erweitern. Basierend auf diesem theoretischen Wissen wird dann Know-how mit einer Case Study "Multichannel-Marketing" in die Praxis transferiert.
Die Projektarbeit gliedert sich in drei Abschnitte. Im ersten Abschnitt wird der Wissensstand im Bereich "Multichannel und Digital Marketing" skizziert. Dazu wird die Methode Brainwriting eingesetzt. Im zweiten Kapitel geht es um die Wissensgenerierung, dafür wird die Methode Wissensportfolio eingesetzt. Die Aufgabe dieser Methode besteht darin, sich durch Literaturrecherche vertieftes Wissen aufbauend zum eigenen Wissensstand anzueignen. Schwerpunkt des dritten Abschnittes ist die Case Study "Multichannel-Marketing". Dieser Abschnitt besteht aus zwei Aufgabenstellungen. Zunächst wird ein neues und modernes Multi-Channel-Marketing (MCM) für einen Freizeitpark in Deutschland entwickelt. Der letzte Punkt beschreibt die Umsetzung der Customer Journey.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Problemstellung
- Aufbau der Projektarbeit
- Teilaufgabe 1: Wissensstand
- Methode Brainwriting
- Teilaufgabe 2: Wissensgenerierung
- Methode Wissensportfolio
- Teilaufgabe 3: Wissenstransformation
- Multi-Channel-Marketing für einen Freizeitpark
- Einblick in die Unternehmenssituation
- Veränderungen in MCM
- Zielgruppenanalyse
- Handlungsempfehlungen
- Customer Journey bzw. Customer Experience
- Multi-Channel-Marketing für einen Freizeitpark
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Projektarbeit zielt darauf ab, die Bedeutung des Advanced Marketings zu beleuchten, insbesondere im Kontext der Digitalisierung im Multichannel & Digital Marketing. Die Arbeit skizziert den Wissensstand zum Thema und erweitert diesen durch Literaturrecherche. Darüber hinaus wird das theoretische Wissen in einer Case Study: „Multichannel-Marketing\" in die Praxis transferiert.
- Die Rolle der Digitalisierung im Multichannel & Digital Marketing
- Die Bedeutung von visueller Kommunikation und Social Media
- Der Einfluss von Social Influencern auf die Markenbekanntheit und den Umsatz
- Die Anwendung von Multi-Channel-Marketing für einen Freizeitpark
- Die Customer Journey und Customer Experience im Kontext von Advanced Marketing
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung stellt die Problemstellung der Projektarbeit vor, die darin besteht, den Wissensstand zum Thema „Multichannel & Digital Marketing\" zu skizzieren und mit Hilfe von Literaturrecherche zu erweitern. Anschließend wird das theoretische Wissen in eine Case Study: „Multichannel-Marketing\" überführt. Die Projektarbeit ist in drei Abschnitte gegliedert: Der erste Abschnitt behandelt den Wissensstand im Bereich „Multichannel & Digital Marketing\" mit Hilfe der Methode Brainwriting. Der zweite Abschnitt befasst sich mit der Wissensgenerierung mittels der Methode Wissensportfolio, die auf Literaturrecherche basiert. Der dritte Abschnitt widmet sich der Case Study: „Multichannel-Marketing\" und umfasst die Entwicklung eines neuen und modernen Multi-Channel-Marketing (MCM) für einen Freizeitpark in Deutschland sowie die Umsetzung der Customer Journey.
Das erste Kapitel beleuchtet den Wissensstand im Bereich „Multichannel & Digital Marketing“. Es werden die Begriffe „Multichannel\" und „Digital Marketing\" erklärt und die Bedeutung der Digitalisierung in diesem Kontext herausgestellt. Außerdem wird die Methode Brainwriting als Instrument zur Wissensgenerierung vorgestellt.
Das zweite Kapitel behandelt die Wissensgenerierung durch die Methode Wissensportfolio, die auf Literaturrecherche basiert. Die Methode wird vorgestellt und ihre Anwendung im Kontext der Projektarbeit erläutert.
Der dritte Abschnitt widmet sich der Case Study: „Multichannel-Marketing\". Das Kapitel beleuchtet die Entwicklung eines neuen und modernen Multi-Channel-Marketing (MCM) für einen Freizeitpark in Deutschland und die Umsetzung der Customer Journey. Es werden wichtige Aspekte wie die Unternehmenssituation, Veränderungen in MCM, Zielgruppenanalyse und Handlungsempfehlungen behandelt.
Schlüsselwörter
Die Projektarbeit konzentriert sich auf die Themen Multichannel & Digital Marketing, Advanced Marketing, Digitalisierung, visuelle Kommunikation, Social Influencer, Social Media, Markenbekanntheit, Customer Journey und Customer Experience.
- Citation du texte
- Serge Wittenbeck (Auteur), 2023, Advanced Marketing. Marketingmanagement und Sales, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1441789
