Ziel der Arbeit ist es, eine SWOT-Analyse der dm-drogerie markt GmbH + Co. KG, auf Basis der durch PESTEL-Analyse und Porters Five Forces analysierten Informationen, durchzuführen. Als zweites Ziel wurde aus diesen Daten eine Markenausrichtung für das zukünftige Handeln des Unternehmens ausgearbeitet werden.
Diese Arbeit beginnt mit einer Kurzvorstellung der dm-drogerie markt GmbH + Co. KG. Mittels Situationsanalyse, also PESTEL-Analyse und Porters Five Forces, werden die Informationen, welche für die SWOT-Analyse gebraucht werden, herausgearbeitet. Darauf folgt eine kurze theoretische Erklärung der SWOT-Analyse und anschließend die Anwendung dieser. Im Anschluss werden die gewonnenen Erkenntnisse in eine SWOT-Matrix übertragen. Anhand dieser Matrix wird eine zukünftige Markenausrichtung für die dm-drogerie markt GmbH + Co. KG abgeleitet. Darauffolgend wird auf die Manifestation der Ausrichtung im operativen Marketing in Bezug auf Produkt-, Kommunikations- sowie Vertriebspolitik eingegangen. Weiterhin erfolgt eine kritische Diskussion, welche die zukünftige Markenausrichtung und die eigene Vorgehensweise reflektiert. Abschließend erfolgt ein Ausblick auf die zukünftige Marktsituation der dm drogerie markt GmbH & Co. KG.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Aktuelle Marktsituation
- Ziel der Arbeit
- Vorgehensweise und Schwerpunktsetzung
- Kurzvorstellung der dm drogerie markt GmbH & Co. KG
- Situationsanalyse der dm drogerie markt GmbH & Co. KG
- PESTEL-Analyse
- Political factors/Politische Faktoren
- Economic factors/Ökonomische Faktoren
- Social factors/Soziokulturelle Faktoren
- Technological factors/Technologische Faktoren
- Environmental factors/Ökologische Faktoren
- Legal factors/Rechtliche Faktoren
- Branchenanalyse nach Porter
- Verhandlungsmacht der Kund*innen
- Verhandlungsstärke der Lieferunternehmen
- Gefahr des Eintritts neuer Wettbewerbsteilnehmender
- Bedrohung durch Substitute
- Rivalität innerhalb der Branche
- SWOT-Analyse der dm drogerie markt GmbH & Co. KG
- Stärken der dm drogerie markt GmbH & Co. KG
- Schwächen der dm drogerie markt GmbH & Co. KG
- Chancen der dm drogerie markt GmbH & Co. KG
- Risiken der dm drogerie markt GmbH & Co. KG
- SWOT-Matrix
- SO-Strategie
- ST-Strategie
- WO-Strategie
- WT-Strategie
- Ableitung einer zukünftigen Markenausrichtung
- Manifestation der Ausrichtung im operativen Marketing
- Produktpolitik
- Kommunikationspolitik
- Vertriebspolitik
- Kritische Diskussion
- Zukünftige Marktsituation
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit untersucht die strategische Positionierung der dm drogerie markt GmbH & Co. KG im deutschen Drogeriemarkt. Ziel ist es, eine SWOT-Analyse zu erstellen, die auf einer vorhergehenden PESTEL-Analyse und Porters Five Forces basiert. Die Analyse soll die wichtigsten Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken des Unternehmens hervorheben und als Grundlage für die Entwicklung einer zukünftigen Markenausrichtung dienen.
- Analyse der aktuellen Marktsituation im Kontext von gesellschaftlichen Veränderungen und Konsumverhalten
- Anwendung der PESTEL-Analyse und Porters Five Forces zur Identifizierung der wichtigsten externen Einflussfaktoren
- Durchführung einer umfassenden SWOT-Analyse der dm drogerie markt GmbH & Co. KG
- Ableitung einer zukünftigen Markenausrichtung für das Unternehmen
- Diskussion der Auswirkungen der Markenausrichtung auf die Bereiche Produktpolitik, Kommunikationspolitik und Vertriebspolitik
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Die Einleitung stellt die aktuelle Marktsituation im Kontext von gesellschaftlichen Veränderungen und Konsumverhalten dar und beleuchtet die Bedeutung von Nachhaltigkeit und sozialem Engagement für Unternehmen. Zudem wird das Ziel der Arbeit und die Vorgehensweise erläutert.
- Kurzvorstellung der dm drogerie markt GmbH & Co. KG: Dieses Kapitel bietet einen kurzen Überblick über die Geschichte und die aktuelle Situation des Unternehmens dm drogerie markt GmbH & Co. KG.
- Situationsanalyse der dm drogerie markt GmbH & Co. KG: Die Situationsanalyse umfasst die PESTEL-Analyse und die Branchenanalyse nach Porter. Die PESTEL-Analyse identifiziert die wichtigsten politischen, wirtschaftlichen, sozialen, technologischen, ökologischen und rechtlichen Einflussfaktoren, während die Branchenanalyse nach Porter die Wettbewerbsintensität im Drogeriemarkt untersucht.
- SWOT-Analyse der dm drogerie markt GmbH & Co. KG: Dieses Kapitel führt eine detaillierte SWOT-Analyse der dm drogerie markt GmbH & Co. KG durch. Es werden die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken des Unternehmens analysiert und in einer SWOT-Matrix zusammengefasst.
- Ableitung einer zukünftigen Markenausrichtung: Anhand der Ergebnisse der SWOT-Analyse wird eine zukünftige Markenausrichtung für die dm drogerie markt GmbH & Co. KG abgeleitet. Die Manifestation dieser Ausrichtung im operativen Marketing wird anhand von Produktpolitik, Kommunikationspolitik und Vertriebspolitik erläutert.
- Kritische Diskussion: Dieses Kapitel reflektiert die zukünftige Markenausrichtung und die eigene Vorgehensweise.
Schlüsselwörter
Die wichtigsten Schlüsselwörter dieser Arbeit sind: dm drogerie markt GmbH & Co. KG, SWOT-Analyse, PESTEL-Analyse, Porters Five Forces, Marktausrichtung, Nachhaltigkeit, soziales Engagement, Konsumverhalten, Wettbewerb, Produktpolitik, Kommunikationspolitik, Vertriebspolitik.
- Arbeit zitieren
- Anonym,, 2022, Erarbeitung einer Markenausrichtung für die erfolgreiche Positionierung der dm-drogerie markt GmbH + Co. KG, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1446662
