Dieses Essay zeigt, wie Applied Persuasion in der Marketingstrategie von Sixt angewendet wird.
Inhaltsverzeichnis
- Personality and associations of Sixt
- The company focussed on in the document is Sixt, a global car rental company that offers the rental of cars and trucks but also a limousine service and shared vehicle offering.
- The brand's personality is based on its key business.
- From a more psychological point of view, Sixt stands for freedom by connecting people and services worldwide.
- Communication Strategy & Cooperations of Sixt
- Talking about Sixt's associations and persuasive efforts, the rental company was always known for its provoking and well-known advertising slogans and brand signs (Sixt, 2022).
- Using celebrities and scandals to advertise their cars, they operate in general six rhetorical tools.
- They mainly use humor to enhance the brand's attitudes and 1increase customers' willingness to purchase goods.
- This marketing strategy, which was already well used in Germany to advertise the car, will now be also rolled out from December 2022 ongoing to the United States (Sixt, 2022) with the new Marketing slogan “Rent THE Car,” which should be used to continue the strategy of memorable and provoking advertising slogans.
- Discussion and Critics of Sixt's Communication Strategy
- Sixt's marketing strategy is sometimes called a Guerilla Strategy (Nufer, 2012, p.14).
- This strategy is, on the one side, suitable for increasing coverage and awareness among customers and future customers, but on the other side, it is also risky.
- Sixt used in the past also discriminating and in some way sexist in their communication strategy.
- Improvement suggestions in Sixt's Communication Strategy
- Sixt's current communication strategy mainly uses an issue approach, which uses typical customer issues and problems and handles them with their products (Steyn, 2003, p.3).
- To increase that kind of trust and use the three primary dimensions of credibility (Expertise, Trustworthiness, and Goodwill), the company could still use the strategy to solve customer problems (issue based) but more professionally.
- Another option to underline the premium factor of the brand in the communication strategy is the usage of motivational appeals that highlight the needs of a premium service, such as exclusivity, personalization, quality, and uniqueness.
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit untersucht die Kommunikationsstrategie von Sixt und analysiert die Wirksamkeit ihrer Persuasionsstrategien. Sie konzentriert sich auf die Verwendung von Humor, Provokation und Prominenten in der Werbung, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen und das Kaufverhalten zu beeinflussen.
- Die Markenpersönlichkeit von Sixt und ihre Assoziationen
- Die Kommunikationsstrategie von Sixt und ihre Zusammenarbeit
- Diskussion und Kritik der Kommunikationsstrategie von Sixt
- Verbesserungsvorschläge für die Kommunikationsstrategie von Sixt
- Der Einsatz von Humor und Provokation in der Werbung
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel stellt das Unternehmen Sixt vor und beschreibt seine Markenpersönlichkeit und Assoziationen. Es werden die wichtigsten Merkmale der Marke, wie z.B. Freiheit, Mobilität und Premium-Service, hervorgehoben. Das zweite Kapitel konzentriert sich auf die Kommunikationsstrategie von Sixt und analysiert die Verwendung von rhetorischen Mitteln, Humor und Prominenten in der Werbung. Das dritte Kapitel diskutiert die Kritik an Sixt's Kommunikationsstrategie, wobei insbesondere die Verwendung von Provokation und die potenziellen Risiken dieser Strategie im Vordergrund stehen. Das vierte Kapitel präsentiert verschiedene Verbesserungsvorschläge für die Kommunikationsstrategie von Sixt, mit dem Ziel, die Premium-Positionierung der Marke zu stärken und das Vertrauen der Kunden zu gewinnen.
Schlüsselwörter
Die Arbeit konzentriert sich auf die Themen Markenpersönlichkeit, Kommunikationsstrategie, Persuasion, Humor, Provokation, Prominentenmarketing, Kritik, Verbesserungsvorschläge, Premium-Service, Mobilität, Automobilindustrie, Werbung.
- Quote paper
- Anonym (Author), 2022, Applied Persuasion using Sixt as an Example, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1450591
