Die vorliegende Arbeit untersucht den Einfluss von Healthy Lifestyle-Werbung auf Social Media-Plattformen auf Konsumentinnen und die Gesellschaft. Nach einer präzisen Definition von Healthy Lifestyle und LOHAS sowie Web 2.0 und Social Media in der Einleitung, bietet Kapitel 2 einen Überblick über den aktuellen Forschungsstand in diesem Bereich. Die Entwicklung des Healthy Lifestyles und die damit verbundenen Werbestrategien, insbesondere auf Social-Media-Plattformen, werden in den Kapiteln 3 und 4 beleuchtet. Kapitel 5 präsentiert eine Studie zu den aktuellen Health-Trends im Kontext von Lifestyle-Werbung. Das Fazit in Kapitel 6 fasst die Erkenntnisse zusammen und gibt einen Ausblick auf die möglichen Auswirkungen von Healthy Lifestyle-Werbung auf Konsumentinnen und die Gesellschaft. Insgesamt liefert diese Arbeit eine detaillierte Analyse über die Werbepraktiken im Bereich Healthy Lifestyle auf Social-Media-Plattformen und deren potenzielle Auswirkungen auf das individuelle Verhalten sowie die gesellschaftlichen Normen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Definition Healthy Lifestyle und LOHAS
- Definition Web 2.0 und Social Media
- Aktueller Forschungsstand
- Die Entwicklung des Healthy Lifestyles
- Werbestrategien
- Werbestrategien auf Social Media-Plattformen
- Studie zu Health-Trends
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit befasst sich mit der Frage, inwiefern KonsumentInnen und die Gesellschaft von Lifestyle-Werbung auf Social Media-Plattformen beeinflusst werden, die sich auf den gesunden Lebensstil konzentriert. Die Arbeit untersucht, wie die Verbreitung von Healthy Lifestyle-Idealen auf Social Media zur Veränderung von Konsumgewohnheiten und gesellschaftlichen Trends beitragen kann.
- Definition und Entwicklung des Healthy Lifestyles
- Der Einfluss von Influencern auf Social Media-Plattformen
- Werbestrategien im Bereich des gesunden Lebensstils
- Aktuelle Trends und Subtrends im Healthy Lifestyle-Bereich
- Der Einfluss von Social Media-Werbung auf Konsumverhalten und Gesellschaft
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Diese Einleitung definiert die Begriffe „Healthy Lifestyle“ und LOHAS sowie Web 2.0 und Social Media und stellt die Forschungsfrage der Arbeit dar.
- Aktueller Forschungsstand: Dieses Kapitel beleuchtet den aktuellen Forschungsstand zum gesunden Lebensstil und den Strategien der Werbetreibenden, wobei auf die Erkenntnisse von Wenzel et. al (2008), Markoni (2015), Ngugi et. al. und Krauße (2007) eingegangen wird.
- Die Entwicklung des Healthy Lifestyles: Dieses Kapitel analysiert die Entwicklung des gesunden Lebensstils und seine Bedeutung in der heutigen Gesellschaft.
- Werbestrategien: Dieses Kapitel befasst sich mit den allgemeinen Werbestrategien, die für Güter des gesunden Lebensstils eingesetzt werden.
- Werbestrategien auf Social Media-Plattformen: Dieses Kapitel analysiert spezifische Werbestrategien, die für den Healthy Lifestyle-Bereich auf Social Media-Plattformen eingesetzt werden.
- Studie zu Health-Trends: Dieses Kapitel untersucht eine Studie, die 2019 vom wdv und Linkfluence veröffentlicht wurde, um herauszufinden, welche Subtrends des gesunden Lebensstils existieren und von wem bzw. inwiefern sie erreicht werden.
Schlüsselwörter
Healthy Lifestyle, LOHAS, Social Media, Influencer, Werbung, Werbestrategien, Konsumverhalten, Gesellschaft, Trends, Nachhaltigkeit, Gesundheit, Web 2.0
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- Lea Rönfeldt (Autor), 2021, Lifestyle-Werbung auf Social-Media-Plattformen, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1457424
