In dieser Forschungsarbeit geht es um die Erarbeitung der Folgen von Sportveranstaltungen in Anlehnung auf die WM 2022 in Katar für Marken (hier in dem Fall der Marke Fifa). Speziell geht es um das Markenvertrauen und dem Brand Purpose. Diese Folgen haben weitreichende Konsequenzen für die Veranstalter und die Organisatoren, welches sich vermehrt auf die politische Situation, aber vor allem auf die wirtschaftliche Situation auswirkt. Dabei stellt sich die Frage, wie man dagegen vorgehen kann bzw. was muss geschehen, damit es erst gar nicht dazu kommt? Mit der Beantwortung sollen Organisatoren besser abwägen können, welche Reaktion ihre Aktion mit sich zieht. Dazu wurden als Grundlage der Arbeit Umfragen der deutschen Bevölkerung genutzt, Studien als Argumentationsgrundlage und Vergleiche ähnlicher Veranstaltungen herbeigezogen.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Problem/ Fragestellung
1.2 Zielsetzung
1.3 Vorgehensweise/Aufbau
2. Hauptteil/Theoretische Bezugsrahmen
2.1 Brand Purpose
2.1.1 Definition
2.1.2 Brand Purpose der Fifa
2.2 Brand Trust
2.2.1 Definition
2.3 Fifas Werte
2.4 WM-Situation
2.4.1 Stimmung der Bevölkerung
2.4.2 Kritikpunkte
2.4.2.1 Arbeitszustände
2.4.2.2 Menschenrechte
2.4.2.3 Auswertung
3. Schluss
3.1 Folgen
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Auswirkungen der Fußball-Weltmeisterschaft 2022 in Katar auf das Markenvertrauen und den Brand Purpose der FIFA. Das primäre Ziel ist es, die Diskrepanz zwischen den proklamierten Werten des Weltverbandes und der realen politischen sowie menschenrechtlichen Situation vor Ort aufzuzeigen, um Veranstaltern zukünftiger Großevents eine fundierte Entscheidungsgrundlage hinsichtlich potenzieller Risiken zu bieten.
- Analyse des Markenverständnisses (Brand Trust & Purpose) der FIFA
- Untersuchung der gesellschaftlichen Stimmung und Wahrnehmung der WM 2022
- Kritische Aufarbeitung der Arbeitsbedingungen und Menschenrechtslage in Katar
- Evaluierung der wirtschaftlichen und reputativen Folgen für den Veranstalter
Auszug aus dem Buch
1.1 Problem/Fragestellung
Selten hat ein Sportevent so Wellen geschlagen wie die Fußball Weltmeisterschaft 2022 in Katar. Jedoch leider nicht im positiven Sinne. Korruption, Menschenunwürdige Bedingungen und Diskriminierung von Menschen sind nur wenige der vielen Kritikpunkte rund um die Weltmeisterschaft in Katar. Aufgrund dessen kam es zu viel Gegenwind im Social Media und der Bevölkerung in Deutschland. Unter anderen zu Boykott aufrufen, zum Teil seitens des Öffentlich-Rechtlichen Rundfunks. (vgl. Boykottiert die WM in Katar! | #mirkosmeinung - YouTube, o. J.). In erster Linie erarbeite ich welchen Einfluss das ganze Event auf das Markenvertrauen hat und wie das Event mit dem Brand Purpose der Fifa zusammenhängt. Des Weiteren untersuche ich welche genauen Umstände es zu kritisieren gibt und wie man in zukünftigen Events präventiv dagegen vorgehen kann.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Dieses Kapitel führt in die Problematik der Fußball-Weltmeisterschaft 2022 ein, definiert die Zielsetzung der Forschungsarbeit und erläutert den methodischen Aufbau.
2. Hauptteil/Theoretische Bezugsrahmen: Hier werden die theoretischen Grundlagen zu den Begriffen Brand Purpose und Brand Trust gelegt, die Werte der FIFA analysiert und die kritische Situation rund um die WM in Katar detailliert bewertet.
3. Schluss: Dieses Kapitel fasst die negativen Folgen der Veranstaltung für die FIFA, Sponsoren und die lokale Wirtschaft zusammen und zieht ein Fazit über die reputativen Schäden.
Schlüsselwörter
Brand Purpose, Brand Trust, Menschenrechte, Korruption, Wirtschaft, FIFA, Weltmeisterschaft 2022, Fußball, Markenvertrauen, Arbeitnehmerschutz, Reputation, Gesellschaftliche Verantwortung, Sportveranstaltungen, PR-Krisen, Katar.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Forschungsarbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die negativen Konsequenzen der Fußball-WM 2022 in Katar auf das Image, das Markenvertrauen und den sogenannten Brand Purpose der FIFA.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die zentralen Themen sind Markenführung im Sport, die ethischen Implikationen der Vergabe an Katar, Menschenrechtsfragen sowie die wirtschaftlichen und sozialen Folgen für den Weltverband.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Ziel ist es, aufzuzeigen, wie schwerwiegend der Vertrauensverlust durch die Diskrepanz zwischen FIFA-Werten und Realität ist, um Anhaltspunkte für eine präventiv bessere Veranstaltungsplanung zu liefern.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es handelt sich um eine systematische Recherche und Sekundäranalyse, die auf Umfragen der deutschen Bevölkerung, Studien und dem Vergleich mit anderen Großereignissen basiert.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Fundierung der Begriffe Brand Trust und Purpose sowie eine detaillierte Auseinandersetzung mit der WM-Situation, einschließlich Kritikpunkten wie Korruptionsvorwürfen und Arbeitsrechtsverletzungen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit ist insbesondere durch Begriffe wie Brand Purpose, Menschenrechte, Korruption und Markenvertrauen geprägt.
Wie bewertet die Arbeit die Rolle der FIFA als Monopolist?
Die Studie greift Umfrageergebnisse auf, wonach ein Großteil der Fans davon überzeugt ist, dass die FIFA ihre Machtposition missbraucht hat, was die Glaubwürdigkeit der Organisation massiv beschädigt.
Welche Schlussfolgerung zieht der Autor in Bezug auf die „Lehren“ aus der WM 2022?
Der Autor schlussfolgert, dass die FIFA ihre Ansätze bei der Auswahl von Veranstalterländern grundlegend ändern muss, wobei politische Stabilität und die Einhaltung von Menschenrechten als zwingende Kriterien dienen sollten.
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- Anonym (Autor), 2023, Ausführung von Sportveranstaltungen in Hinsicht auf Markenvertrauen und Brand Purpose der Marke Fifa, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1458872
